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现场临时改赛制?这场玩“砸”了的《超女》真正引爆了“直播+综艺”的High点!

2016-07-31 小佳 首席娱乐官


“综艺+直播”已经成了网综纷纷争抢的新高地,而昨晚《2016超级女声》总决赛直播现场,居然上演了一场临时改变比赛规则的“戏码”,正式引爆了综艺直播的high点,一时间引发了粉丝吐槽、乐评人侧目、业内人士也都纷纷热议,这次《超女》的直播“套路”也真正挖掘除了网综直播最真实的市场价值。

 

剧情反转?

 原来这才是网络直播的沸点!


昨晚7点半,“《超级女声》12进9总决赛”正式拉开帷幕,上演了一场长达近5个小时的互联网马拉松式选秀直播。

 


首席娱乐观在《超女》总决赛现场,体验了一场热度爆棚、舞美专业的大型音乐秀,虽然是场网综,但现场选手从服装到伴乐,甚至是舞台道具布景全都十分精彩。

 

此前一直备受关注的选手王金金,昨日居然一身复古造型亮相,演唱了Adele的《Hello》,展现了高音实力,连时隔10年重回超女的女神代表尚雯婕也连连称赞,称演唱这首歌不仅需要实力还需要勇气。一直擅长快节奏歌曲的选手张晓钰也有所突破,居然选择了一首爵士曲风的《迷迭香》,十分性感,俘获不少“迷妹”。

 


但就在一切按照“套路”进行,准备开始淘汰赛时,现场剧情却出现了反转。导演居然将待定选手的决定权交给了选手本人?这让现场开始哗然。

 

“怎么突然更改赛制了?”、“导演怎么能这么做决定?”、“这让选手怎么选啊?太难选了!”……就连现场的媒体也都沸腾了,但这个出乎意料的决定并没有阻碍节目的照常进行,却彻底激活网民与众多业内人士的high点,“原来,互联网形态下的直播就该这么做!”


 


不久前,马东在一场发布会上刚刚提及综艺直播的市场价值,“电视直播最怕的就是演砸了,但是互联网直播要是演不砸好像才是问题,我的直播节目演砸了才好!”

 

昨晚《超女》直播就这样玩儿“砸”了,在所有人都不知情的情况下,导演临时改变了游戏规则,对于电视直播这无疑是一场严重的直播事故,会让人斥责电视人的不专业;但对于转嫁到了互联网上的《超女》,这场“砸”了的直播秀,让观众用户更加乐此不疲地热衷于网综直播,因为从中可以看到粉丝、选手甚至是导师最为真实的一面,这种意料之外的热闹效果正是当下互联网直播所追寻的。不过反转环节“自我牺牲”的黄汐源最终并未被淘汰,成功晋级9强,还凭借着“人气王”的头衔与尚雯婕合作一首《Big up 咆哮》更是惊艳网友,被网友称为是“超女总决赛以来与超级代表合唱最好的一首歌”。

 


而这场直播也助力《超女》背后有了更为亮眼的数字成绩。据统计,目前微博“超级女声”话题阅读量达到30.7亿,节目观看同时在线峰值达到429万,当日的百度指数为32万,在网综直播市场中,成绩十分亮眼,可以说2016《超女》成为了选秀直播的一块“试金石”,在满足粉丝期待的同时也挖掘了背后的市场期待。


“网综+直播”

 开启选秀3.0时代的互联网逻辑

 

近年,明星真人秀突然崛起,在历经了《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《24小时》等诸多“虐星”节目后,观众渐渐对这一类型审美疲劳,而曾经风光无限的选秀类节目又开始逐渐回归主流视线。

 

 

曾经火爆荧屏的《超女》在芒果TV再次强势杀回,算是彻底颠覆国内的主流选秀模式,形成网络选秀的模板。毕竟,一隔就是10年,选秀的模式及市场受众自然也是发生了极大的变化。

 

此前的《超级女声》带火了当年短信投票的风潮,属于选秀1.0阶段,随后《中国好声音》颠覆了这种选秀模式,打出了“导师”牌,由导师与学员双向互选,成为选秀2.0时代;而变身纯网综艺重新杀回的《超级女声》显然颠覆性地将战役带到了最火的互联网,成为选秀节目的“搅局者”,成功让选秀综艺进入了3.0时代。

 

互联网时代下的选秀要如何做?综艺+直播到底要怎么玩儿?其实答案很简单,最近进入到总决赛的《超女》或许已经给出了答案:

 

1、平等开放:

 

平等是当下最流行的一种互联网态度,观众不再像过去一样喜欢偶像或是导师高居“神坛”,把握着选手的命运。这次超女总决赛首度启用了“无评委”赛制,由三位男神和一位女神组成“超级代表”,只对选手的表现进行点评,不左右选手的去留,双方的交流也更加的轻松有趣,不局限于音乐的交流探讨,昨日现场尚雯婕就与一位选手两人大秀法语,这种交流或许比真正的唱歌还要精彩。


 


另外,选手的每一步晋级都与网友的支持息息相关,全程公开进行并且实时同步,一直被权威垄断的话语权重新回归到草根大众手中。

 

值得一提的还有这届《超女》的“不签约”模式,这样一方面可以让比赛选手追随自我意愿,另一方面,各家音乐公司大腕现场观战,为超女这个品牌增值不少。

 

2、个性化:


《奇葩说》的火爆让大家看到网络受众对于“个性”的追逐,而选秀节目也更需要注重学员立体化刻画,给予参加者更加充分的表达时间和表达自由,尤其对于选手的个性表现持宽容态度。

 

比如昨天小官现场观看的这场《超级女声》,现场每一位选手都个性十足,有擅长rap饶舌的、有热爱作曲改编的,有自带摇滚嗓的,也有从装扮到歌声全都中性十足的,现场给了这些选手很多的个性展示空间,这些个性十足的选手自然能引爆互联网形式下的粉丝经济,吸引大批受众。

 

3、互动性:


当下的网综,每档都在谈互动,直播大军涌入综艺市场也正是出于制作方不断地在寻求网综的交互性。

 

但直播+综艺到底要怎么玩儿,如今各方都在摸索,不过芒果TV背靠着湖南广电强大的制作团队,自然玩起直播来如鱼得水。众所周知,直播最能彰显现场表演的独特魅力,但敢于纯网直播大型音乐选秀节目的寥寥无几,《超女》或许开启了网络自制节目的一个重要拐点。

 

而有了直播为前提,互动性自然有了很好的体现,比如用户投票可以实时更新显示、赛程进展可以由观众实时投票决定,同样,“演砸”了的环节也自然第一时间最为真实地呈现在受众面前,这种互动过程让网综向UGC转变,由网友来决定一切,这才是网综最独特的魅力。


选秀浪潮下

《超女》如何为芒果TV赢下这场棋?

 

2016成为选秀节目井喷之年,《蜜蜂少女队》、《夏日甜心》……..诸多选秀节目开始厮杀,而《超级女声》也选择在今年回归。

 

此前,对于《超女》从网络回归有着不少质疑的声音,如今看来这种商业逻辑及纯网模式更具市场竞争力,毕竟年轻的互联网用户才是选秀节目最为庞大的受众。

 

《超女》本身有着很强大的品牌价值,对于芒果TV而言已经不再是一档综艺节目,而是一个娱乐产品,芒果TV今年在打造这个产品上可谓不遗余力,耗时1年之久。采用直播、投票、嫁接体育开发衍生等诸多模式,重新扩大了《超女》的影响力,甚至最近还诞生了一架“超女飞机”。

 

芒果TV背后的商业逻辑也有“养成”的要素。从广告上来说,接过《超女》这个大IP的招牌,招商自然不愁,比如2016超级女声刚回归就成功吸引到了10年前的老客户“蒙牛酸酸乳”。而另一方面投票盈利虽然不复存在,毕竟在如今的互联网模式下很难依靠传统的投票进行盈利,但芒果TV恰巧将这部分收益转嫁到吸收付费用户。要知道,在众多视频网站厮杀的当下,一定是得会员者得天下,《超女》为了吸收用户,也开通了多种直播互动玩儿法,而通过选秀节目吸收的用户往往有着很大的平台黏性。

 

芒果TV副总裁刘琛良此前在接受小官采访时曾表示,“我们的自制综艺还有很多种玩儿法,《超女》是一次试水,我们要去踩中年轻的热点。”

 

对于刚刚完成B轮融资的芒果TV,《超女》带来的价值或许仍在不断提升,毕竟这是网络选秀直播的一次试水,也是新媒体时代下粉丝经济模式的一场颠覆。


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