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专访|一张专辑众筹27万!“民谣爆款”陈鸿宇如何玩转互联网+?

2016-08-09 叶春池 首席娱乐官 首席娱乐官


陈鸿宇火的有点突然!

 

作为独立音乐人,他红的速度超乎大家的预期,有人说他是下一个李志或者好妹妹,作为创业者,“众乐纪”的快速融资也在意料之外,有人说他或许会是下一个沈黎晖…

 

当朋友圈里开始有人分享《理想三旬》,还配上几句诗和远方,专辑《浓烟下的诗歌电台》在乐童众筹,完成度为1000%,原本众筹2.7万元,最终成功筹得27万元,第一次Livehouse巡演票房就卖到100多万,微博粉丝涨到10万+,每条微博下面都有迷妹喊老公的时候,陈鸿宇火了!




陈鸿宇+《理想三旬》似乎成了文艺青年的标配,陈鸿宇的歌年初开始占据各个播放平台的榜首,今年2月,他的独立音乐厂牌“众乐纪”获得了十三月唱片200万的天使投资,搭着互联网的便利,小众音乐或者独立音乐的这股风潮吹的更猛烈了些。


瘦高身材、白T恤、戴着眼镜、话不多,多了几分他这个年纪少有的沉稳,这是《首席娱乐官》对陈鸿宇的第一印象,采访中发现这个一个有点“轴”的创业人,他说自己不是一个好的商人,更像一个“创造者”,做音乐是创造,做众乐纪也是创造,开创性的事对他有着巨大的吸引力。




联合更多音乐人

做社群化的开放平台


独立音乐人一直被冠以个性的标签,然而个性的背后也有些无法避免的尴尬,比如好作品出头无门、版权得不到保护、缺少演出的机会,虽然音乐所处大环境有所好转,但还是鲜少有人会把音乐当成职业,众乐纪的初衷便是想联合一些音乐人,从音乐创作、宣传、线下演出等方面为独立音乐人提供音乐全产业链服务。

 

“我把它定义为一个有社群性质的新型的厂牌,我们帮助一些独立音乐人通过新的,依托互联网的,更酷的方式去曝光,让他们获得更多的宣传。”




这是陈鸿宇对众乐纪的定位,在传统的音乐唱片时代,部分独立音乐人的处境很艰难,并不是他们没有创造作品的能力,而是有了作品之后并不知道怎么去推广、宣传,让更多的人知道,而众乐纪恰巧擅长把独立音乐有机结合进互联网,帮助独立音乐人获得更多曝光。

 

除了宣传,众乐纪还在进行独立音乐人的音乐版权积累,会把独立音乐人的版权聚合在一起,去跟平台方来谈一些收益,也会签一些优秀的音乐人。




“因为现在音乐产业的模式不是那么的透明和健康,需要有人来为独立音乐人谈一些版权上的收益,但是众乐纪很了解独立音乐人,又不会对它有更多的限制。”陈鸿宇表示。


众创

才是未来的商业模式


今年年初,陈鸿宇和马雨阳进行了“搭车巡演”,除了演出外,这也是一种社群运营的方式。众乐纪以这一次陈鸿宇马雨阳搭车巡演为契机,建立起了27个地区QQ群以及全国QQ群。在巡演之初,社群就聚集了大约4000人,聚集了来自全国各地的音乐爱好者,可以一起碰撞音乐,一起创作,以及延续做一些演出策划、周边产品开发等与音乐相关的事情。



“众”在陈鸿宇走红过程中起到很大的作用,《理想三旬》就是个很好的例子。陈鸿宇利用互联网征词,在征词过程中与唐映枫结识(《理想三旬》的词作者),继而合作了《浓烟下的诗歌电台》专辑中的全部七首歌曲。正是因为“众”的理念,才让众乐纪更加具有活力与创造力。

 

有人劝陈鸿宇别跟媒体谈商业,这样跟他的歌太违和,他却从不在意。

 

“我认为独立音乐最主要的是独立的精神,怎么想的就怎么做,当我们能遇到越来越多有个性不一样的个体时,那生活将变得多有意思。”陈鸿宇有点“轴”的说。




跟整个音乐行业一样,众乐纪目前的盈利模式无外乎是演出和版权,但还保留了跟社群、电商等跟未来有关的想象力。作为众乐纪的“头牌”,陈鸿宇是最大的收入,现在的他和众乐纪已经分不开了,陈鸿宇就是众乐纪,众乐纪也包含了陈鸿宇。


互联网+

音乐市场垂直时代的来临


现在的很多产业都会越来越垂直自身的用户,一个公司垂直服务在一个地方,然后深深扎根下去,音乐产业也是如此,独立音乐垂直服务的时代也在慢慢到来。

 

现在的年轻人越来越爱玩儿,也对内容的品质有更高的要求,就像几年前,大家可能还无法相信有人愿意为了视频和音乐进行付费,但几年后的今天,内容付费已经慢慢形成一种趋势,越来越多的人已然习惯了这类模式,但所有模式的前提都是内容的质量,作品还是最重要的,如果没有共鸣,没有感同身受的话,你再怎么包装它,还是徒劳无功,更不会有人愿意为它买单。




近几年,音乐的线下演出、音乐节的市场份额在不断增加,2015年演出市场总体经济规模446.59亿元,在演出数量上面,大型演唱会、音乐节演出0.19万场,比2014年上升35.71%。

 

其实独立音乐人都是野生的,每个独立音乐人都有他自己的音乐风格,和他成长起来的这种特性,都没法归纳总结,说到每个人的时候,都能说出他的一些故事,这可能是独立音乐人的魅力所在。

 

有自己的情怀、创建自己的模式、坚持不被同化,放开自己去接受新的内容才有了今天的陈鸿宇和众乐纪,搭上互联网,这是音乐最好的时代,大浪淘沙,众乐纪未来的路还很长。



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