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黎瑞刚加入TVB董事局,两大“传媒巨鳄”的“联姻”能否拯救日渐衰落的TVB?

2016-08-18 小料 首席娱乐官



8月16日,中国资深传媒企业家黎瑞刚获相关特首梁振英批准加入电视广播有限公司(TVB)董事局,成为非执行董事。TVB表示,黎瑞刚不会参与电视台日常运作,会就整体企业策划及商业策略给予意见,并将会展开由董事局委任黎瑞刚的正式程序。

 

另外,被称作“一代东方好莱坞传奇”的香港邵氏兄弟公布,将邀请黎瑞刚、陈国强、许涛及李宝安加入邵氏兄弟的董事局。




TVB“三顾茅庐”

黎瑞刚的五年“联姻之路”


其实早在2011年,黎瑞刚就与TVB结下渊源。当时邵逸夫出售TVB股权时,市场就传闻黎瑞刚是最有潜力的买家之一,而他私下与邵逸夫、方逸华关系密切,当时有消息称邵氏对黎瑞刚的能力极为赞赏,有意将TVB交与其打理。



邵逸夫:香港电视广播有限公司荣誉主席,邵氏兄弟电影公司的创办人之一

 

但当时黎叔的职位是上海市委副秘书长、办公厅主任,其“体制内”的头衔成为他接手TVB的主要障碍。

 

2012年,TVB与华人文化基金、上海文广合资成立了翡翠东方公司,背后的操盘手正是黎瑞刚。

 

到了去年,已经从“体制出走”的黎瑞刚与TVB的前缘又一次续上。2015年4月22日,香港通讯事务管理局发布公告称,已批准TVB的股权结构变动申请。此次新增的股东就是隶属于华人文化产业投资基金(CMC)的“华人文化传媒娱乐投资有限公司”,其董事长就是被外媒称作“中国默多克”的铁腕黎瑞刚。

 

黎瑞刚去年并非直接投资TVB,而是通过投资TVB的大股东Young Lion HoldingsLimited。Young Lion持有TVB26%的股权,其背后股东包括TVB主席陈国强、HTC掌门人王雪红和投资基金ProvidenceEquity Partners。

 

黎瑞刚的投资对于TVB来说可谓重大利好,交易完成的次日,TVB股价上涨近7%!

 

不过,当时黎瑞刚入股后并没有担任TVB董事。在增资交易完成后,TVB又发布公告称,将委任许涛担任TVB的非执行董事,许涛现为引力控股的董事总经理。



引力控股由黎瑞刚发起,是一家专注于文化、传媒、娱乐、新媒体等领域投资和运营的控股集团公司。引力控股投资过《匆匆那年》、《无人区》、《痞子英雄:黎明升起》、《有一个地方只有我们知道》等热门电影。

 

时隔一年,TVB与黎瑞刚的关系又进了一步,黎叔成为TVB的非执行董事,虽不参与电视台的日常运作,但会就整体企业策划及商业策略给予意见,凭借其在中国及国际的脉络,为TVB的长远发展带来重要贡献。


搭上“黎叔”开拓内地市场

为拯救逐渐没落的TVB


TVB在香港传媒市场有着举足轻重的地位,但是其近年来的没落之势也十分明显。从2010年开始,TVB的营收增速在逐年下滑。2012年、2013年和2014年,TVB的营业收入分别为54.48亿港元、56.86亿港元、57.73亿港元,同期净利润为17.32亿港元、17.36亿港元和14.1亿港元。营业收入和净利润几乎停滞不前,2014年净利润甚至跌落了18.9%!

 

香港市场本身空间就不够大,加上内地传媒市场近几年的发展以及互联网新媒体的冲击,内外夹击之下,TVB的生存空间越来越被压缩。所以,不能坐以待毙的TVB开始放眼内地市场。

 

2014年,TVB引进了内地张纪中版的《西游记》,在其黄金档播放。然而效果并不好,剧中雷人的动作和造型一度收到很多观众投诉,收视率也不理想。但从这里可以看出,TVB拓展内地市场的意图已经很明显。




2015年,TVB引进无删减的范冰冰版《武则天》,而范爷居然拯救了其一直低迷的收视率,最高收视点达到29.49,成为当时同期的收视冠军。要知道,被称为TVB经典剧集的《使徒行者》,在2014年电视+网络的平均收视也仅仅为30.5,仅计算电视播放,平均收视点数则只有27.6。

 

除了引进内地影视作品,TVB近些年还逐渐把一些无线艺人推向内地,佘诗曼、林峰、郑嘉颖、胡杏儿、王祖蓝等TVB艺人都在内地获得一定市场,另外一些普通话比较好的二、三线艺人也在培养计划中。

 

那么,TVB近几年与黎叔越来越深度的绑定,显然也是为争夺内地市场而做的努力。作为内地电视传媒业巨鳄,黎瑞刚的资源和能力都无可匹敌,借助黎叔之力,提升内地市场的收入和影响力,TVB或许能够重振当年风光。


TVB与黎叔越来越深度的绑定

为的是发展电影?


去年黎瑞刚入股TVB之时,陈国强曾公开表态称:“黎瑞刚先生对无线电视长远发展可以作出多方面的贡献,包括电影业务,他将有助促进和推动无线电视在电影制作方面的发展。

 

2014年TVB年报中称,电影制作即将成为本集团另一项主要业务,电影市场将是未来TVB主要的收入来源之一。

 

由此可以看出,TVB力邀黎叔的加盟,意图在拓展内地电影市场。




8月11日在内地上映的电影《使徒行者》,自上映之日起持续多日占据内地票房榜首,目前票房已向着4亿进击。《使徒行者》是TVB经典电视剧IP,至今在豆瓣保持8.1分的高分。虽然影版《使徒行者》口碑不一,分数也未能达到剧版的高度,但不能否认它是近年来在内地上映的“港片”中比较成功的一部。

 

一直以来,TVB以其经典电视剧而被内地观众熟知,但面对电视剧近年来的逐渐低迷,TVB的电影版图在悄悄展开,走的正是将其经典电视剧IP改编成大电影的路子。

 

2015年,TVB参投制作的《冲上云霄》和《澳门风云2》在内地新春贺岁档取得不错的成绩,分别收获1.56亿和9.75亿的票房。经典电视剧IP被搬上大银幕,其背后自有一部分剧迷会去支持。但是如果影片质量不过关,票房也会遭遇失败。




比如改编自《潜行狙击》的大电影《变节:潜罪犯》,内地仅1200万票房,还引来许多差评;《十月初五的月光》上映后口碑一路下滑,影版评分5.4,远远低于剧版的8.6分。

 

如此看来,TVB虽然手握不少经典电视剧IP,但在其电影化的道路上也并不是那么好走的。TVB应该为这些经典IP承担更大的责任,力求影片质量过硬,不要让抱有情怀的观众失望。

 

那么,黎瑞刚从入股TVB,再到加盟成为董事,而TVB也将内地业务的拓展聚焦到了电影领域。要撬动更大的内地市场,黎叔显然足够份量。内地传媒大鳄和香港传媒大鳄的越来越深度联手,未来将会给两岸三地的文化市场带来怎么样新的格局呢?TVB能否重振东风?我们不妨拭目以待。



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