12天66亿播放量！《锦绣未央》制作人王莹起底如何用小说IP讲好影视故事

今年，文学改编影视剧热火朝天，电视上一下子涌现出不少改编作品，虽然有些剧集扑街收场收视低迷，但市场依旧不乏既“叫好”又“叫座”的优质剧集。

作为超高人气小说《锦绣未央》在改编之初就备受瞩目，而唐嫣、罗晋的加盟让剧集愈发引人期待，剧集开播后成绩十分亮眼，12天66亿的网络播放量、双星联播创下CSM52城1.3的收视率，简直可以被称为今年的古装剧王之作。近日，《首席娱乐官》专访了《锦绣未央》制作人王莹，她向小官起底了这部投资超2亿的古装大剧的制作故事。

数据爆棚！

热播剧《锦绣未央》引爆的粉丝效应

《锦绣未央》的原著绝对算得上是超高人气的网文小说，这部作品之所以会吸引王莹进行改编创作的则是出于故事人物个性立体的性格，“我们肯定是会看人物，因为只有人物立得住，这个电视剧才具有被改编的价值。李未央这个人物是非常特别的，这是我们当初选择它的一个重要因素。”

小说被改编搬上荧屏后立刻引发了追剧热潮。目前，《锦绣未央》虽然首播为全民剁手的双十一，开播成绩依然不俗，CSM52城收视数据接近1，而之后的收视更是一路飙升，目前收视已经突破1.3，上海卫视与北京卫视的收视视数据位列同时段的冠亚军。

而《锦绣未央》的网络播放量可以说更是亮眼，目前全网播放量超过66亿，几乎一枝独秀，并且迅速攀升。

剧集的热播自然也带动了明星人气的不断飞涨，一部剧里面居然四个演员都涌进了人气排名前20。根据VLinkage艺人新媒体指数，目前唐嫣位居人气冠军位置，指数高达9.16。

不得不说，此次唐嫣出演的李未央已经快速捕获了不少粉丝的芳心，甚至力压此前的经典角色“紫萱”，被网友形容“演技大爆发”。剧中的李未央是一个狠厉、腹黑的角色，唐嫣则是一直给人甜美的感觉，但其实甜美的外形与内心的倔强并不冲突，反而柔和外表下所曝发出的凌厉会形成反差，这种戏剧的冲击力正是王莹所想展现的。

同样，作为男主角的罗晋也有着很高的微博人气，位列人气榜第三名位置，指数达到8.94，王莹形容罗晋此前一直都是暖男的形象，剧中的拓跋浚也有暖的一面，还有倔强的一面、比较搞笑可爱的一面，这个人物更加丰富立体，对于罗晋也是挑战不小，不过也是带给了观众很大的新鲜感。

目前，《锦绣未央》仍在热播中，而这场全民追剧热潮似乎才刚刚开启。

剧本打磨耗时3年

用影视化讲了一手好故事

近年来，不少文学影视改编都被网友称难以接受，而《锦绣未央》在开播之初，也有一些网友认为改编过多，但随着剧情故事的发展，这样的声音似乎越来越少，原因则是《锦绣未央》在荧屏上依旧讲出了一个好故事，可以让观众为此买账。

“IP和电视剧肯定是两个形式的东西，电视剧要求有更有成熟的框架，有更丰满的人物，还具有一个更加积极的价值导向。”王莹称，要把IP搬上荧幕，必须有一个转化过程并且保持清醒的认识，而不是把小说文字直接地转化成画面。其实，在改编之初，王莹带领的策划团队就对《锦绣未央》的原著小说做了很深入的研究，包括对历史背景跟人物性格都做了深入的探讨，然后在保住原小说灵魂的基础上，将它升华为电视剧格局，面向更大众的受众群体。

 比如这部剧最受争议的是没有沿用原著中的男主人公，而这点正是由于电视剧需要有更加饱满丰富的人物关系。王莹称电视剧是非常讲究结构的，否则很容易影响到后面剧集的人物关系或是剧中各方面的矛盾都会展现不出来。而在原著小说中，男主主角之间的情感线其实是非常淡的，并没有深入，这个只活在书中的元烈如果展现在电视剧中，只能陪女主一起“升级打怪”，没有过多的矛盾故事。出于这样的考虑，拓跋浚成为了《锦绣未央》的男主角，他与未央内在的矛盾点推动着剧情的发展，也让整个故事更加立体精彩。

据悉，《锦绣未央》剧本整整筹备了3年，在创作上花这么长时间、下这么多功夫的剧集其实现在已经并不多见，王莹已经记不清三年中这个故事改过了多少稿、有过多少人陆陆续续加入到创作团队中，而大家对于创作认真的态度始终是一致的。

看了这部电视剧的观众可以感受到《锦绣未央》在IP改编上带来了一个新的视角，里面也加入了很多新的元素升华了整部剧的格局。李未央已经不仅仅只是一个睚眦必报，一心在复仇的女人，而是有了更具家国情怀的胸襟。“改编这么瞩目的小说其实有很大的压力，但这也恰恰是我们的动力，我们都希望能展现出一个最精彩的李未央。”王莹说。

2亿制作费，高标准服化道

《锦绣未央》在制作上的投资达到了2个亿，颇为大手笔，其中服化道方面开销就达到500万。

《锦绣未央》中的服装、场景、美术、道具完全参照了改编的历史背景与人物架构，同时又做了一些艺术创作，如说剧中全部衣服的绣花并没有用服装原有图案而是由造型师手绘设计完成的；另外服饰还加入了民族的特点，李未央家庭是汉族，而拓跋家是少数民族，服装师就充分发掘了两个民族的特点，在服饰上做了一些调整，所以整部剧的服饰效果十分多元化。

另外，这部剧的制作班底从导演、美术再到造型，都是在古装剧制作方面非常有经验的，在尊重历史的前提下也花了不少功夫去打磨细节。

不过，这部大火的古装剧所创造的市场价值才刚刚开始。王莹介绍，《锦绣未央》目前已经在进行游戏的开发，这也成为其IP产业链下的重要一环。

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