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【暴娱】梨视频被责令整改,估值20亿的“梨”似乎离爆款还很远

2017-02-06 清水 首席娱乐官 首席娱乐官


继去年12月凤凰网被北京市网信办勒令整改之后,时隔两个月,“梨视频”也被网信办责令整改,这只“澎湃味”的梨子再次成为媒体关注的焦点。

 

2017年2月4日,北京网信办通过其微信公众号“网信北京”发布公告,根据群众举报,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队赴梨视频开展联合执法检查。

 

公告称,由北京微然网络科技有限公司运营的梨视频在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下,通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息。

 

对此,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令梨视频立即停止违法违规行为,进行全面整改。


无证从事互联网新闻、视听节目服务 

梨视频触犯了哪些规定? 



根据北京市互联网信息办公室发布的消息,梨视频是违反了关于从事互联网新闻信息服务和互联网视听节目服务的相关法律法规,在没有取得相关政府部门的批准和资质的情况下,开展相关领域业务。也就是说,梨视频涉嫌无证从事互联网新闻信息服务、互联网视听节目服务。

 

暴娱君查阅了相关法律资料,关于从事互联网新闻信息、互联网视听节目服务的法规中,要求办理相关资质或取得政府有关部门批准的法规是:

 

国务院新闻办公室与原信息产业部于2005年颁布的《互联网新闻信息服务管理规定》(国务院新闻办公室、信息产业部令第37号)


第二条 在中华人民共和国境内从事互联网新闻信息服务,应当遵守本规定。


本规定所称新闻信息,是指时政类新闻信息,包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论。


第五条  互联网新闻信息服务单位分为以下三类:


(一)新闻单位设立的登载超出本单位已刊登播发的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位;


(二)非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位;


(三)新闻单位设立的登载本单位已刊登播发的新闻信息的互联网新闻信息服务单位。

 

原国家广播电影电视总局和原信息产业部于2007年颁布的《互联网视听节目服务管理规定》(国家广播电影电视总局、信息产业部令第56号)


第七条 从事互联网视听节目服务,应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称《许可证》)或履行备案手续。

 

同时,北京市互联网信息办公室的消息中还提到,梨视频还有大量发布所谓由用户上传的“独家”时政类视听新闻信息的违法违规情况。

 

在《互联网视听节目服务管理规定》的第十七条也规定了:未持有《许可证》的单位不得为个人提供上载传播视听节目服务。互联网视听节目服务单位不得允许个人上载时政类视听新闻节目,在提供播客、视频分享等上载传播视听节目服务时,应当提示上载者不得上载违反本规定的视听节目。

 

而最近的规定是在去年12月20日,国家新闻出版广电总局颁布了《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》(新广电发[2016]196号)要求利用微博、微信等各类社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台,应当取得《信息网络传播视听节目许可证》(AVSP)等法律法规规定的相关资质,并严格在许可证载明的业务范围开展业务。

 

综合以上分析,梨视频正是违反了上述关于互联网新闻单位、互联网视听节目服务单位设立的相关规定,并在运营过程中转发了个人上传的自制行政类视听新闻节目,因此被北京市网信办、市公安局、是文化市场行政执法总队联合执法的。


这只“梨”踏对了风口 

就一定能成爆款吗? 


梨视频是由澎湃新闻的创始人之一邱兵,转身打造的短视频平台。2016年7月29日,澎湃新闻CEO邱兵通过个人朋友圈正式宣布离职东方早报和澎湃新闻,开始创业。除邱兵外,澎湃新闻原主编李鑫、澎湃人物原主编卢雁等多位骨干员工加盟梨视频团队,跟随邱兵一同开始短视频项目创业。



作为近几年最有力度的传媒大佬打造的产品,在当时被各路资本和业内一片看好。还没上线,“梨视频”就获得了由黎瑞刚执掌的华人文化基金的投资,融资金额近1亿美元。而到了2016年10月中旬,“梨视频”亮相微博V影响力峰会,其估值已被定格为20亿元人民币。

 

如今,在人们碎片化阅读、注意力越来越稀缺的趋势下,短视频相比于图文时代具有无可比拟的优势。

 

2016年11月3日上线后,梨视频确实不负众望,即推出了各种资讯类热点的短视频内容,很快打造了几个出具影响力的栏目。其中,重点打造的栏目如“微辣Video”以趣味性为长,“冷面”是新闻人物回访类视频,“风声视频”瞄准社会问题,“老板联播”则是关注大佬动向。还有关注海外的如“时差视频”、“digger”,以及文娱类的如“文娱小队长”、“眼镜儿视频”。

 

在以泛娱乐为主的短视频市场中,这些“观点类”的视频栏目帮助梨视频树立了独特的品牌调性和差异化的路线,但也很“不幸地”成为此次北京市网信办查处和被要求整改的重灾区。

 

据了解,这些栏目中的大部分视频时长都在30秒到3分钟之间,短小而精华,可以让观众在最短的时间内了解热点事件的内容,并输出视频制作者自己的观点。在这个快餐时代,时间短小而内容优质的短视频,迅速占领了用户的碎片时间,获得了巨大的流量。

 

在推出自家制作的短视频同时,梨视频也注重分享个人用户的视频。从APP上线伊始,梨视频就招募了上千名拍客,希望用大量的个人用户创作的短视频,进一步充实平台的视频和咨询数量。


意识形态红线+商业变现之难 

梨视频只是“看上去很美”?


(一)内容创业者必须心怀政策红线


从去年11月3日上线,到今年2月4日被联合执法查处,已经上线3个月的梨视频居然没有相关互联网新闻资讯和互联网视听服务的资质,不得不说匪夷所思。

 

在相关法规如此明确的情况下,一个主打资讯类的短视频平台居然没有办理相关的资质许可,而且这样的无证运营持续了3个月之久,直到被有关群众举报并被有关部门执法,不得不说是梨视频的一大“疏忽”。

 

目前关于互联网方面的法规日益全面,想要从事相关领域的创业亦需要合法并取得资质方可运营。梨视频被查处的事件也给内容创业者提了个醒,内容创业者不仅需要有资金和热血,还需要心怀政策红线,认真考虑政策成本。

 

从内容本身而言,由于梨视频主打的内容是新闻资讯类视频,而目前我国的新闻资讯发布窗口主要是由央视、人民日报、新华社及各省市的宣传部门掌握,互联网资讯市场也主要由各大具有互联网新闻资质的门户网站占据,梨视频的资讯内容在本质上也只能是戴着镣铐跳舞,观点也难以独立,也无法在短时间内形成自己的用户群体积累。

 

(二)快餐化消费时代,梨视频收获稳定用户群的能力较弱


正如今日头条这样的资讯分发平台一样,资讯类短视频对于吸引用户注意力有着天然的流量优势。

 

在App Store的下载页面上,梨视频给自己的描述是“最好看的资讯短视频”,“好看,资讯,短”是梨视频的主要关键词。“短平快”是资讯短视频的优势,但“硬币另一面”的劣势也随之凸显,就是对用户的黏性相对较低。



上线近3个月来,梨视频虽然创设了多个热点栏目,也有大量的热门事件流量,例如《一段134秒的视频三天播放过亿,梨视频凭什么惊动了人民日报》,更是自称流量过亿。但是,新闻类资讯的短视频,由于内容一般很少有连续性,用户消费往往是一次性的,大多是“看完即走”,培养稳定的用户群体,相对较难。

 

(三)难以打造以网红经济和粉丝经济为核心的内容IP,商业变现不明晰


尽管梨视频的定位相对比较准确,抓住了目前资讯类短视频市场还比较欠缺的状态,希望抢占先机,填充相关领域的市场。但是,要想实现商业变现,却是“看上去很美”。

 

目前短视频领域的热门IP,像Papi酱、暴走大事件等热门视频系列,已经经过了制作者数年的苦心经营,形成了自己独到的风格,并沉淀了大量粉丝群体。不仅如此,Papi酱、暴走大事件中的王尼玛,都还注重人格化的偶像形象养成,如今这两位的造型和口碑已经足以支撑一个栏目,影响一个领域。而王尼玛和暴走大事件创造的口头禅“天王盖地虎,小鸡炖蘑菇”,更是成为了该栏目独特的宣传语。

 

但是梨视频上线三个多月以来,究竟是做PGC的视频内容生产者还是做PUGC的视频内容分发平台?其操刀者们似乎还没有考虑明晰。更重要的是,无论是梨视频主打的资讯类视频内容还是时政观点类视频内容,天然不具备形成人格化的形象,也就难以打造以网红经济和粉丝经济为关系核心的内容IP,谈及商业变现似乎也只是“看上去很美”的一件事情。



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