专访丨安晓芬：《人民的名义》投资1亿，演员总片酬不到40%，导演还把余款退给出品方

“我最近投资了一部电视剧，它一定会成为现象级的作品。”半个月前，在一次行业交流活动上，“首席娱乐官”（ID：yuleguan001）记者遇到了大盛国际传媒CEO安晓芬，第一次听到《人民的名义》。

作为《小时代》的幕后推手，安晓芬向来以投资电影为主，如今怎么开始关注电视剧了？坦白而言，听到“反腐”、“政治题材”这几个关键词，小官内心是存疑的，这样的题材也能成就“现象级”？

大盛国际传媒CEO安晓芬

半个月过去了，《人民的名义》已经火到了怎样的程度？这已不是单靠朋友圈、社交网络刷屏来衡量了……

1亿投资成本，请来陆毅、张丰毅、吴刚等40多名戏骨，演员集体片酬不到40%，就是档期繁忙的侯勇、沈晓海等人也友情客串了戏份，“侯勇吃面”、“小官巨贪2亿当场验钞”、“守护达康书记GDP”等都成为当下热议话题。

“我发现很多细节我都不知道，今天早上我还在看一篇关于这部剧的文章。”安晓芬表示，当初决定投资这部剧时，她连完整剧本都没看到，只是听了大概内容和这个主创团队，就下定决心投资，探班“赵德汉贪污两亿现金放满一屋子”那场戏后，她对这个剧组和团队更加有信心了。

就在几周前，导演李路在做制片决算时，把项目剩余的资金又返还给了各投资方，“这是难以想象的，可见李路导演的为人。”安晓芬坦言，这样的项目可遇而不可求。

初次试水电视剧投资就名利双收，安晓芬认为“无他”，“影视不分家，好的内容是有共性的，在整个戏的拍摄过程中，我的信心也给了团队很大的动力，这是我对这部戏除了投资以外的贡献”。

50家投资方“没信心”撤资 

她却从没怀疑过 

《人民的名义》之所以能让全民关注讨论，最关键的是编剧周梅森并没有隔靴搔痒，而是直白露骨地揭露了当下社会中、官场上的种种丑恶现象，它讲出了很多主旋律剧中都不敢讲的“实话”。

正因为如此，我们并没有看到太多关于这部戏的宣传。没曾想，它不仅被很多人称为“中国十年来第一反贪大剧”、“史上最大尺度反腐剧”、“中国顶尖政治局”，豆瓣评分一度高达9.1，首播全网收视就达到2.41，网络播放量早已突破10亿，还引来铺天盖地的自来水传播。

尺度之大、阵容壮观，让很多人以为这部剧很早就给了“尚方宝剑”，其实它最早只是高检院影视中心专职副主任范子文、编剧周梅森、导演李路三人自发启动的一个项目。李路不仅身担导演职责靠“刷脸”去找演员，拉投资方筹钱的重担也落在他身上。

导演李路与陆毅、张丰毅

安晓芬加入到投资阵容中来，也到了2015年末，当时她去给上海戏剧学院的总裁班讲课，遇到了利达影业老总李贡，当时李贡已跟《人民的名义》剧组签约，就跟安晓芬聊到了这个项目，“当时我一听这个编剧是周梅森，他的作品我都耳熟能详，我老公也是他的超级粉丝，每一部作品都看过，导演李路作品虽然不多，但拍过的每部作品都挺有品质，我就产生了兴趣。”

巧合的是，在此之前，安晓芬正准备筹备反腐题材的作品，原计划是一部电影和一部电视剧，没想到就遇到了《人民的名义》。“虽然演员还没定，但这个项目从主创阵容，还有聊的内容，都觉得很成熟，当时就决定一定要加入这个合作。”

安晓芬当天晚上从上海回到北京，次日李贡也从上海飞到北京一起会合拜访了高检院影视中心专职副主任范子文和军委后勤保障部影视中心主任李学政，一顿中午饭的功夫，就把这个项目合作确定下来。“他们说，你真投啊，真投就带你去见导演。我说，当然是真投。”当天晚上11点，安晓芬连夜跟导演李路碰面，敲定了投资。第二天上午，签好了合约打了款。这时，距离开机只有不到一个半月的时间。

大年初三开机那天，安晓芬去了南京参加开机宴，看着台下站着所有剧组工作人员和演员，当目光扫向投资方时，“全都换了，好多不认识的。”导演告诉她，有几个投资方都不投了，又重新找的，这就是现在报道常说的“吓跑50家投资方”。

李路导演也对外谈到这段经历，几十家谈完之后，签约了就是不打款，包括国企、民企、上市公司和影视界领军公司，但最后却一个个毁约了。安晓芬就问道，“当时我要多投，你怎么不告诉我这件事，就拉了其他人进来呢？”

李路给安晓芬的回复却很意外，“这个剧本还是有风险的，不能赔，但万一赔了也不能拉着一家坑吧，现在就好好做这部戏吧。”本以为自己是最后一笔投资，没想到到了开机那一天，她跟李贡的那笔联合投资却变成了除导演之外的第一笔，跟投变成主投。

安晓芬也被导演做剧的决心感动了，“他连自己的房子都拿去抵押了，买了周梅森老师的剧本，这两年别的事都推掉了，专心拍片，真的是倾家荡产也要做的。遇到困难了又不敢对我们说，自己一个人疯狂去融资。开机前最紧张的时候，他还要建组，压力一定很大。”

辟谣：实际投资1亿，演员总片酬不到4000万 

自参与了这个项目之后，安晓芬就一直对这部戏充满了信心，在50多家投资方“逃离”这个剧组后，安晓芬却坚持了下来，“导演也说，我的态度给了他们很大信心，因为我是目前5家投资方中唯一一个在行业里做了多年影视、又敢于冒风险的一个人。”

“也可能是无知者无畏吧”，安晓芬用这句话解释了自己当时的心态。能够参与《人民的名义》这个项目，她觉得也是一段缘分，包括导演、编剧可能都会对反腐反贪的题材和尺度敏感的台词有所顾忌，安晓芬从却没有怀疑过，她反而还经常跟他们讲，“没事，真的，我从来不怀疑，也不担心，这么好一部作品，深入人心的反腐事业，反映这个题材的影视剧都不能露面那就是反腐还不够彻底，我对政府有信心，相信不会出问题。”

除了开机宴，从开机到拍摄完，安晓芬只探过一次班，就是“赵德汉两亿钞票”那场，“一屋子的钱，平时经常从新闻上看到贪官贪污一个亿、两个亿的，但都只是个概念，两个亿到底有多少，没在银行工作的谁见过，我们第一次把这个搬到荧屏上，这个镜头对观众的视觉冲击和震撼是很大的。”

还有侯勇饰演的赵德汉蹲在地上，对着陆毅饰演的侯亮平说出“我是农民的儿子”那场戏，也让安晓芬很震撼，彻底击中内心。看完这场戏后，安晓芬就再也没去探班了，“安心去干别的项目了”。

事实上，播出后“侯勇吃面”“面币思过”“守护达康书记GDP”成了全民热议话题，安晓芬则认为这部剧大火的背后在于它抓准了人心，“这是老百姓都关心的事，作为社会的一员，有对时事和政治的关心和需求。不管做电视剧还是电影，作品都需要抓住人心，满足观众的需求和愿望，这样观众才会买账。”

安晓芬领导的大盛国际主要以投资发行电影项目为主，从《锦衣卫》、《叶问2》的发行到投资《小时代1、2》、《钟馗伏魔》、《我是女王》等，成为圈内熟知的电影制片人，但《人民的名义》却是她第一次投资的电视剧作品，不仅口碑爆棚，也获得了挺高的回报率。

现在网上流传这部剧总投资1.2亿，演员片酬在4800万左右，安晓芬却向小官辟谣，“实际上只有1个亿，演员片酬还不到40%。”按照现在流传的演员天价片酬算来，40多名戏骨片酬总价可能还不抵一个当红艺人的片酬，“这些演员都是非常有情怀的艺术家，是戏痴，他们拿到剧本的时候就爱不释手了，那天发布会结束演员跟我们一起吃饭，说钱不是选择的标准，一个演员一辈子碰到几个好剧本不容易。”

很多演员说是李路导演“刷脸”请来的，但演员们也是给多少就是多少，没有谈条件，主演陆毅也是友情价来出演，导演能在资金有限的情况下把40多位戏骨请到一个剧组里，安晓芬很是佩服。

影视行业中一个常见现象，就是导演在开机前的两三个月才进来，拍完戏有的连后期也不盯就走人了，“李路导演从前期筹备，剧本、融资、谈演员到拍摄、后期制作、送审，全程紧盯，历时两年多，期间有人请他去拍其他项目，他都拒绝了，一定要把这部剧弄完。”

第一次合作电视剧，让安晓芬更加深刻的意识到，“合作要找对人、跟对人，专业的人做专业的事，各个环节各专业的人通力配合，才能真正做好一个项目。”就如《人民的名义》所给的启示：它不止是一部剧的成功，也是全社会的成功，让国家和人民可以直面自己，敢于承担责任，勇于纠错，卸下包袱才能轻装前进。

这次合作后，安晓芬与李路导演不仅获得了彼此的信任，又达成了一部电影项目合作，“我的片库将对李路导演全部开放，他可以从中选择电影或电视剧项目，进行全面合作。”

采访Q&A 

首席娱乐官：《人民的名义》这部剧题材敏感、台词尺度也挺大的，广电那边审核很困难吧？

安晓芬：其实在拿到广电之前，我们自己就做了很多审查环节。最高检那边是牵头单位，我们做完之后第一个就拿到那边去审查，差不多两个月的时间，给了很多意见，导演拿回来修改。这样一轮意见下来，从错别字、台词、一些不合适的镜头都做了多次修改。

之后才送到广电总局，广电总局也一直在关注这部剧，对这部剧给予了极大的支持和鼓励，提出很多中肯的意见，导演按照总局的意见做了进一步的修改。

最后交到电视台，湖南卫视又申报到湖南省委宣传部、湖南省广电审查，把了两道关之后湖南卫视又内部自审，导演再做最后的统一修改，一层层下来总共通过6道审查关。

当时周梅森老师都做好了1000条意见修改的准备，事实上没那么多。

首席娱乐官：从投资的角度来看，您觉得投资电视剧跟电影回报上有什么不同？

安晓芬：电视剧做出来，当你跟合作伙伴签订一纸合约起，就能预估是赚了还是赔了，后面的好与坏跟你都没关系了，而且它后面还有人帮你撑着风险，比如电视台买了可以通过广告收回，还可以分发到网络视频平台。但电影你不到最后一刻，不送到观众面前，你是不能预估自己是亏损还是盈利的。跟电视剧相比，它有更多的不确定性，但如果成功了收益没有天花板，像《美人鱼》、《捉妖记》等可能都有十几倍的回报。

首席娱乐官：很多观众看了《人民的名义》，觉得有种像看美剧的畅快淋漓感，未来会不会有更多这样的题材？

安晓芬：这部剧能出来，我觉得也是政府开明和自信的一种表现，敢于直面现实，才能改变现实。这部剧开了先河，也证明现实远远比艺术精彩的多，只不过以往我们不敢触碰现实，一旦触碰就受到各种限制，没有办法去反映，未来可能这种反映现实生活的，各种各样的题材，不一定是主旋律，可能会更多涌现。我相信这个社会未来一定会越来越好，人民也更加自信。

首席娱乐官：这次试水电视剧，第一炮就火了，然后也赚到钱了，后面会投更多的电视剧吗？

安晓芬：我一直都觉得电视剧是一个重要阵地，只是自己以前没有找到切入点，作为一个内容提供者来讲，这无疑是一个更大的市场，原来的时候我们专注于电影，但现在互联网视频平台的发展，让内容渠道发生了很大的变化，观众看电影可能会要特意安排时间去影院，但手机随时在握，随意观看视频内容，在家里的电视上、办公室的电脑上，能方便接触更多影视内容。我们去年457亿票房，大致算了一下电影人口可能最多1个亿，但我们的网络人口至少六七个亿，这个数量是巨大的，坚持电影和电视剧两条腿走路应该是明智之举吧。

首席娱乐官：这两年您对整个影视市场和自己公司的发展有什么感悟？

安晓芬：这个行业需要资本，但不需要太多的资本，太多资本反而会毁掉一个行业，因为这个行业容量有限，院线一年能够充分放映的电影也就200多部，多了就是炮灰，电视台一年的播放量也就一万多集，多了就会束之高阁。目前我们这个行业还是有点浮躁，整个行业都应该沉浸下来，一个好的内容制作人，其个人正确的价值观很重要，一个公司的文化其实就是老板文化的体现，包括选题、类型偏好、制作水准等等，无不与老板个人喜好、文化偏好相关。我坚持的原则是：一不做非理性竞争，二不做行业破坏者。

曾经在做一部作品时，里面有三首音乐，需要购买版权，常规价格每首1～2万美金，可是对方报出了每首6万美金的高价，我觉得有点离谱，我再爱这三首歌，也不能破坏规矩，最后还是放弃了。

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