杨幂嘉行需要噱头，迪士尼需要本土化突破，这次“牵手”只停留在战略性阶段？

《翻译官》、《漂亮的李慧珍》以及《三生三世十里桃花》的接连走红，旗下杨幂、迪丽热巴、张彬彬等艺人人气的飙升，使得嘉行传媒成为目前风头最劲的的影视公司之一。

估值暴增200倍、股份高价难求、完美世界高调入股、50亿元的高估值引来证监会关注……，嘉行传媒也是隔断时间就上次热搜。而这次，其又搞了一件大事情，竟然牵手了迪士尼。

5月10日，西安嘉行影视传媒股份有限公司（以下简称“嘉行传媒”）发布晚间公告称，近日，公司与华特迪士尼影业中国有限公司（以下简称“华特迪士尼中国”）签订《联合开发电影项目合作协议》， 双方将联合开发真人电影项目。

  “追求者”众多 

迪士尼为何看中嘉行传媒？ 

作为全球闻名的迪士尼，自然是不乏想要与之合作的对象。据悉，从去年年初开始，迪士尼就在中国寻求适合的合作对象，其中包括国内几乎所有的影视公司。经过一年左右的走访调查和层层筛选之后，迪士尼却最终选择了嘉行传媒。

行业内的人士以及被“淘汰”掉的那些备选合作对象最为关注的，应该都是为什么迪士尼做出了这个选择吧？

确实，嘉行传媒和迪士尼放在一起谈论，总有一些不协调感。迪士尼自是不必多说，旗下有全球著名的迪士尼主题乐园；拥有米老鼠、唐老鸭、白雪公主、贝儿等经典卡通形象；囊括了皮克斯动画工作室、惊奇漫画、米拉麦克斯等著名的影视公司，除了制作了《疯狂动物城》、《头脑特工队》、《狮子王》、《冰雪奇缘》等经典的动画影视作品外，还拍摄了《美国队长》、《美女与野兽》、《灰姑娘》等真人版电影。

而嘉行传媒确实是国内比较具有潜力的一家影视公司，但其发力的主要是剧集制作以及艺人经纪。嘉行传媒的前身为杨幂工作室，但在其两位合伙人的运作以及杨幂自身名气的号召下，接连参与制作了《翻译官》、《三生三世十里桃花》等爆款影视作品；同时在杨幂 “带同公司艺人进组”的加持以及公司对于艺人的培养运作下，旗下签约的一众新人，如迪丽热巴、张彬彬、高伟光、李溪芮等人气也随着这些剧集的热播高涨，其中迪丽热巴还加入最新一季的《奔跑吧》，俨然跻身一线艺人的节奏。

而嘉行传媒也逐渐建立起了一套“明星+作品”绑定的运营模式，不仅摸索到一套成熟的艺人培养体系，还利用艺人的参与度延伸到影视内容的制作当中。同时借壳登陆新三板，并将公司的股值从初始的2500万暴涨至50亿，翻了200倍，成为国内影视公司中的新秀！

据嘉行传媒发布的2016年年度报告显示，公司2016年的营业收入为3.33亿，同比增加134.96%，归属于挂牌公司股东的净利润为1.29亿，同比增加59.35%。同时报告指出，超70%的营业增长额来自于艺人经纪与影视剧发行。其中，艺人经纪收入增长7562.8万元，占2016年总增长额的29.5%；影视发行收入增长7519.4万元 ，占2016年总增长额的39.3%。

但相较于在电视剧和艺人经纪上的亮眼发展，嘉行传媒在电影方面的发展就有些差强人意了。其参与的《我是证人》、《怦然星动》、《傲慢与偏见》等电影在口碑和票房上的成绩均不是很理想，跟迪士尼相差甚远。

连嘉行传媒创始人CEO曾嘉都感慨此次与迪士尼的牵手成功远出乎他们的意料，“我们真的没想到迪士尼会选择我们。”同时也承认，嘉行传媒在国内的影视公司中并不是体量最大的，但之所以最终能从众多竞争者中脱颖而出，是源于其在生产能力、工作风格、理念、执行能力等多方面与迪士尼较为契合。

但在小官看来，迪士尼正是看中了嘉行传媒所制作的“爆款”，以及旗下艺人在年轻市场的号召力。对于迪士尼来说，本身的名号已经就响亮，现在要做的就是如何打开中国这个具有巨大潜力的市场，包括产品本土化，以及营销上的“爆破点”等。而善于制作“爆款”，旗下艺人从不缺话题和热度的嘉行显然是头等人选。

  真人化电影在中国失利 

迪士尼拟打造面向中文观众的“原创影片” 

据昨天迪士尼发布的2017年第二季度（截止2017年4月1日）财报显示，本财季，公司营收133.36 亿美元，同比增长 3%；净利润录得 23.88 亿美元，同比增长 11%。值得注意的是，迪士尼将本季度的营收增长归功于上一个财年第三季度上海迪士尼度假区的开门迎客，以及美国本土主题乐园及度假区的业务增长。其中，上海迪士尼乐园即将迎来第1000万名游客，成全球乐园业务本季度增长引擎。

在主题公园成功运作之后，迪士尼的下一步自然是瞄准了影视作品上。迪士尼的作品向来质量不错，《疯狂动物城》、《头脑特工队》、《冰雪奇缘》等动画电影在国内老少通吃，获得了口碑和票房的双丰收。但在真人化电影上就不那么顺利了。

比如今年3月份上映的《美女与野兽》虽然在全球票房上突破10亿美元，英美影迷对其也是喜欢到不行，在英国这部电影打破了歌舞片票房纪录，而美国也打破 PG 级电影票房纪录。但在中国的表现却有失水准，票房仅为5.92亿，而去年上映的《疯狂动物城》则拿下了15.30亿的票房。此外，观众普遍表示欣赏不来主演艾玛沃特森的颜值和演技，而这种评价同样存在于《沉睡魔咒》和《灰姑娘》中，观影人群多为动画的粉丝，对于真人演员并不熟知。

迪士尼选择与中国的影视公司合作，应该就是为了制作出符合国人审美，更加本土化的作品，比如将剧本本土化以及启用中国的艺人等。

从此次的公告中，我们可以看到，迪士尼不仅会与嘉行联合开发真人化的电影，还着重强调“双方希望共同合作，开发高品质且具有鲜明中国特色和国际水准的电影，促进中国娱乐产业的发展和国际市场鉴赏中国文化”，并表示该等影片是主要面向中文观众，会包含真正中国元素的“原创影片”，一年完成一部，合同期为两年。

除此之外，双方还将共享迪士尼中国和嘉行传媒储备的IP，包括但不限于双方或关联公司之前拍摄的影片、影片的续集或重拍。最重要的是，双方还将开发适合由嘉行传媒演员出演主角的中文剧本。

这是不是表示我们或将看到中国本土制作、真人化版的《冰雪奇缘》、《灰姑娘》、《花木兰》、《白雪公主》等，以及大幂幂或者胖迪版本的艾莎、贝儿以及白雪公主等。

不过也有业内人士表示，“中国元素影片”不是那种一看就是好莱坞电影，和中国一点关系都没有的那种片，可能是内核翻拍，也可能是内核提取出来写一个本土化的新故事。那可能意味着我们将会看到玄幻式、职场或者浪漫喜剧式的《白雪公主》、《美女与野兽》……。

  嘉行又要融资？ 

此次合作仅仅停留在战略发展阶段？  

小官不得不佩服嘉行选择合作方的眼光：其中战略合作方迪士尼、华策影视擅长内容制作、发行，湖南卫视的渠道优势自不必多说；而股东完美世界在影游联动上玩得“666”，尚世影业不仅具有影视制作能力，还有大量的媒体资源。目前嘉行传媒与这些合作方深度合作，在制作、发行、渠道、营销以及艺人经济都具有较大的优势，难怪有人调侃说“杨幂选合作方的眼光简直比选老公还精准”！

不管最后呈现的作品如何，嘉行传媒在此次的合作中都不会吃亏。“傍上”了迪士尼这个强大的靠山，对于其加强海外合作、全面提升电影开发能力以及增强演艺人才的培养能力等方面都具有重要意义，毕竟参演迪士尼的电影对于全球的明星而言都是不错的机遇（虽然这是本土化的，但也是量身定做的呀）。对于一直发力艺人经纪的嘉行而言，对于艺人的知名度、影响力都会有很大的提高。

此外，电影制作一直是嘉行传媒的短板，参与的电影一直不温不火，并且普遍评价不好。曾嘉表示，在双方的合作中，迪士尼会配备专人在技术方面进行指导，从选定项目到剧本孵化以及拍摄、制作，都会在一起共同完成。此举势必会帮助嘉行传媒提高电影的制作水准，并且有助于其在电影工业上的开发。目前双方合作的第一个项目仍在剧本沟通当中，还未完全确定。

不过，也有业内人士认为，此次嘉行牵手迪士尼或许只是一个噱头。知名文化科技投资人曹海涛认为：“这次的合作更像是在试错，或者战略转型前的尝试，所有合作可能都会停留在战略性阶段，在后期基本不会有太多实质性的进展，但双方又是在各取所需。”

首先国内的影视资本市场在逐渐降温，相关部门对于影视行业的并购、重组的政策逐渐加紧。嘉行或许是又准备融资，但吸引融资需要一个“噱头”：要不就是生态的建设；要不就是找到了“大靠山”；而迪士尼的发展一直都很稳健，近几年一直在扩展中国市场，在这个过程中需要产品的本土化以及品牌上的爆破点。

在曹海涛看来，迪士尼并不会只找嘉行一家公司合作，而且合作很有可能是由嘉行的股东来买单。在嘉行发布的公告中，没有规定双方是独家合作,其负责人在接受采访时也表示双方并不是完全捆绑的状态。

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