50多家广告、上亿收入的《欢乐颂2》为何依旧填满了观众的观剧需求？

近日有外媒吐槽，网络视频植入广告太疯狂，一帧画面或出现十多种商标。要是这种情况发生在美国，这类节目多半会被观众投诉，但是在中国，观众则习以为常了，也有人吐槽当下的电视剧已经沦为“广告剧”。

最近热播的《欢乐颂2》就是一个被广告满满包围的例子，据相关媒体报道，《欢乐颂2》一季就有50多家广告植入，业务量是其上季的两倍之多，涵盖汽车、家居、手机、服装、食品等衣食住行行业，保守估计广告收入近亿。

《欢乐颂2》口碑虽逊色于上一季，槽点多多，但收视率依旧飘红，话题度也是满满。“小蚯蚓”杨紫的吃货属性、小包总开的什么名牌车、安迪的优雅套装长裙、曲筱绡的名牌包包、樊胜美的护肤化妆用品、应勤所在搜狗到底能发多少奖金、欢乐颂五美的职业收入、相亲、剩女、买房……都成为当下追剧观众的业余谈资。

比古装更接地气的植入 

《欢乐颂2》赚了多少广告费？ 

广告收入和话题度可谓考量一部剧是否是商业爆款的两大标准，《欢乐颂2》这类现代都市生活剧既有接地气的话题度，又有不同于爆款“仙侠剧”、“古装剧”的植入优势。比如安迪、曲妖精、小包总、老谭等开的名车、穿的名牌服装、包包等在古装剧里出现就会违和很多。

曾经热播的《古剑奇谭》穿插的58同城硬广、板蓝根广告，当下《择天记》中出现的一叶子面膜、飞鹏特饮等广告植入跟林肯汽车、法国娇兰、香奈儿等名牌比起来逊色不少，而且在古装剧里接一些汽车广告明显也不符合。

“很跳戏。”以做广告植入营销著称的路画影视CEO蔡公明在接受《首席娱乐官》采访中，也有提到这点。《欢乐颂2》的林肯汽车品牌就是由其引进的广告植入，此外还引进了一款饮料硬广。《欢乐颂2》的广告植入位置被抢的很火，有不少人想通过他能够介入到这部剧，奈何位置有限。

电视剧广告植入一般分为场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入。而《欢乐颂2》中也是运用上述几种植入方式涵盖了汽车、家居、服装、化妆、零食、手机等各个行业的广告。

相比美国这些对广告植入频繁的排斥，中国的观众则要包容的多。《欢乐颂2》反复出现的吃泡面、零食、喝饮料的举动，虽然知道是在做硬广，但台词的衔接、道具出现的时机都比较恰当，即使醒目的LOGO提醒观众这应该是条广告，网友通常也只是发发弹幕“调侃”而过，并不觉得不妥。可以说，这是当下中国的影视市场环境剧方、品牌方和观众达成的共识。

1、台词、剧情植入：香奈儿包包、搜狗、得闲投资

曲筱绡父亲和同父异母哥哥要去乡下探亲的时候，因为受奶奶排斥不能一同前去，曲的父亲为了安慰女儿，答应买礼物送她，这时曲筱绡跟父亲提的是买香奈儿限量版的包包，还是两个。

应勤在搜狗工作，是个IT男主要做项目，他跟邱莹莹聊到奖金时，邱莹莹的一句台词“在搜狗工作这么好啊”，后来因为奖金这事，搜狗官方微博还专门出来辟谣，在搜狗没有5万奖金这个划分，还一度引起网友讨论。

且跟搜狗的广告合作在上一季就已经开始，有次樊胜美为安迪查询资料台词中也有相关广告植入。

第二季里樊胜美从资深Pr转行去了一家“得闲投资”做高级理财顾问，一向注重细节的正午阳光当真注册了一个“得闲投资”的商标，注册方是正午阳光旗下的得闲影业（北京）有限公司（以下简称“得闲影业”），借着自家出品剧给自己打了一个漂亮的免费广告。

剧中关关经常拿着平板看视频，其中就有给到搜狐视频的特写镜头，比如正在播放的就是搜狐视频热播美剧《生活大爆炸》的片段。

2、道具、场景植入：林肯汽车、我乐家居、法国娇兰、电梯里的唯品会等广告

欢乐颂2最明显的品牌广告就是安迪、曲筱绡、小包总等上下班开的各种名牌汽车。林肯汽车在做广告植入推广时，还打上了“小包总”的标签。而在电视剧《欢乐颂2》中，包奕凡开的是捷豹XJ价值三百万左右。

曲筱绡与好友聚会时一个俯视的镜头，将富二代们的豪华生活一览无余。

欢乐颂五美经常出入的电梯本身就是一个很好的广告植入场景，住在小区的观众都比较清楚，电梯是打广告的场所之一，《欢乐颂2》的剧情不少就是聚集在电梯的对话，既能发展剧情，又能顺带让“唯品会”、“悠蜜蓝莓酒”广告合理的出现在剧集中。

樊胜美、邱莹莹、关关三个女孩生活在一起，经常吃的泡面、饮料也是根据剧情发展需要的道具题材，樊胜美泡面、关雎尔喝某款特定饮料出现的频率也是相当高，吃货邱莹莹也是某款零食不断。

再比如，第二季一播出，观众就发现主演们用的手机全部由苹果换成为国产华为手机，只是大家使用的手机型号有差别。但是相比较第一季，观众认为在细节上处理的不如原来好了。

在第一季里，五美出入的场所、敷的面膜都会有贵贱区分，在第二季里五美、老谭、小包总使用的是同款手机，少了阶级区分。

3、音效、题材植入：第二季歌曲达22首，比如洗脑神曲《咖喱咖喱》

相比较第一季，《欢乐颂2》的插曲相对比较多，据统计一共有22首，其中更有不少由演员们亲自演绎。例如小包总杨烁的《吻你之时别再躲》等，很多歌曲在剧本阶段就开始写歌词，根据剧情来创作。

相比上一季令人出戏的旁边，这次插曲密度频繁，当然也引来观众吐槽，“感觉看了一晚上的MV与风景片”。比如第一集安迪与小包总出游普吉岛的《咖喱咖喱》被网友调侃“洗脑神曲”，几乎是完整唱完，既符合剧情里两人出游的快乐场景，也给观众留下了深刻印象。

董冬冬做的《咖喱咖喱》歌词里包括了“泰国、新加坡 、印度尼西亚、咖喱、肉骨茶、印尼九层塔、做SPA 放烟花 蒸桑拿……”等富含地域小吃特色的歌词，以及安排安迪和小包总到国人常去的普吉岛游玩，单这个剧情就有两集之多，真的有涉嫌旅游广告植入的嫌疑。

4、LOGO植入：OPPO手机全程植入，其他品牌分秒必争位置

OPPO手机应该是腾讯视频平台上的广告大业主，除了在每集剧情播放前有个几秒的广告植入，在剧集播放期间的右下角一直有LOGO角标存在。

相比之下，美肤宝、钙尔奇、冠益乳等其他平台则分别穿插在每集的每个阶段，只有几秒出现的几率，甚至包括全新奇骏这样的汽车品牌。

五美男友买房 

赵医生五年工资也只能买得起浦东首付 

《欢乐颂2》为什么这么火？它有女孩们喜欢的服装、化妆品、珠宝首饰等的搭配，有现实中我们女性的真实写照和人际关系学，也有包括男同胞在内的上班族们的工作、买房、结婚等生活压力。

对照现实生活中，上海各个职业的平均工资来看，欢乐颂五美谁能在上海“魔都”买房买车生存下来？

安迪&小包总：精英一族，无压力。

五美当中的安迪和其两任男友奇点、小包总都是食物链顶层的人物，买车买房对他们来说是小菜一碟不再这个话题范围之内。

曲筱绡&赵启平：富二代与书香门第之子。

曲筱绡虽是富二代，但也是自食其力的主儿，所交往的男友赵启平是个医生，按照目前上海医生职业近万收入来看，年薪10万左右。而剧中赵医生又是外科主治医生，手术经常安排的很满，假设赵医生月薪3万，加上各种手术奖金红包收入，年薪估计50万左右除去10万左右的生活开销，买个100多平的房子也得花个5年时间付得起浦东新区的首付。

邱莹莹&应勤：网店女老板与IT男。

邱莹莹工资虽然不高，但是开网店很有发展前景，单是跟着公司干，一个月就能拿到5000元的奖金。如果按照曲筱绡所指导的，拿到货源自己单干的话，每月的资金收入远远超出5000元，过万应该都不是问题。

而应勤所在的IT行业，也是收入提成特别高的职业，剧里提到应勤拿到5万奖金，虽然搜狗领导专门出来辟谣没有这个等级奖金的划分，即使拿不到搜狗50万、10万奖金奖励的话，按照IT行业的平均水平，应勤这类IT男通过项目收入拿到5万也不是没有可能。况且剧里，应勤已经是个有房有车（房子按揭付款）的90后有为青年。

樊胜美&王柏川：被家庭拖累的凤凰女与小老板

剧中王柏川是个刚创业的小老板，负责工厂出货销售，所以我们可以认为王柏川从事销售行业，根据统计数据显示2017销售行业月均工资七千多元。他买得起15万左右的马自达6，而且出手阔绰送樊胜美bottega的包和爱马仕的丝巾，第二季里又有曲筱绡和小包总的业务帮衬，其本身也有业务沟通能力，想要在上海偏远一点的区域买房难度也不大，不过遗憾的是，最终樊胜美跟他也没走到一起。

樊胜美本身能力和职业都不错，由于家庭拖累，想要攒到积蓄很难，如果不能理清跟家里的关系，她只能去找个有钱的人来填补家庭这个无底洞。

关雎尔&谢童：国企职员与摇滚歌手。

当下，国企出来的职员工资普遍不高，但是待遇比较好，有点类似于教师这个职业和水平，当然凭借关关本人工资买房买车不太现实，所以父母才会着急安排她相亲，寻找门当户对有钱景的大好青年舒展。

不过一向乖乖示人的关关最后选择了摇滚歌手谢童，当然现在摇滚行业并不是一个容易赚钱的行业，薛之谦也是自己做生意、有段子手潜质才迎来事业高峰，单纯凭借玩音乐买房买车不太现实，所以关关父母才强烈她反对与谢童在一起。

当然，这类歌手也有大火的潜质，如果某天能像薛之谦、鹿晗这类凭借明星光环大火，想要赚到天价片酬也不是没有可能，当然并不是每个摇滚歌手都有薛之谦那样的运气和机遇。

《欢乐颂2》有我们难以企及的安迪、小包总，也有我们见惯的富二代曲筱绡们，当然也有普遍存在的邱莹莹、樊胜美们，有真实的生活写照，有理想的憧憬和干劲，所以它才能在吐槽满满的广告之下依然获得我们的关注。

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