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不撕逼,不狗血…“反套路”青春片《嘶吼青春之拳击少女》能否突围网大市场?

2017-06-04 Kiki 首席娱乐官 首席娱乐官


近年来,青春题材的影片风靡国内电影市场,每年都有数部青春片登上荧幕。撬动动辄上亿票房成绩的,是网络IP小说+流量明星+套路化情节。有观众总结了青春片三宗罪:情节假,动不动撕逼上床堕胎;背景假,千篇一律是北上广的纸醉金迷;细节假,演员扮嫩植入无良。在第一波青春片赚得盆满钵满之后,大量跟风的“套路”青春片开始口碑扑街。观众感叹:“看过这么多青春片,依然找不到自己的青春。“


国产青春片似乎进入了创作的瓶颈,那么,如何重回主流观影市场,成为国产青春片急需解决的问题。



6月2日,一部“反套路”的青春片《嘶吼青春之拳击少女》在爱奇艺VIP会员独家上线,该片不仅不撕逼、更没有狗血的爱情故事。影片将叛逆青春少女,坚持自己拳击梦想的故事作为焦点,打破了观众对青春片的旧观念。上线当天就收获了74w的点击量,来势汹汹的冲入了网络电影全网日点击量榜单的第六位。



随着影片的热播,引发了网友新一轮对青春片的讨论。为此《首席娱乐官》独家专访了该片出品人、总制片人,鹿鸣影业有限公司总经理梁仁红。

 

不撕逼、不狗血…打造“反套路”青春片 

 

《嘶吼青春之拳击少女》是由鹿鸣影业出品,王今心、黄楠联合执导,高雨儿、张良、王浩宇、大牙、白梓昱联袂主演的青春运动题材网络大电影。该片讲述了叛逆少女阿雅为了她与父亲共同的梦想,在成为职业女拳手的道路上经历困难与蜕变的青春励志故事,旨在传递年轻人为梦想勇往直前、永不放弃的精神。



自2014年,爱奇艺提出“网络大电影”的概念之后,网络大电影迅猛发展,2016年则是全面爆发。数据显示,2016年全年网络大电影产量约2200部,市场规模10亿左右,较2015年的1亿规模翻了10倍。同时有业内人士预测,2017年网络大电影的产量较2016年仍会有小幅提升,达到2700部,市场规模将达30亿。


但与数量的大幅提升截然相反的是,网络大电影的题材、内容等广受诟病。根据调查显示,目前市场上的网大仍以喜剧、悬疑、惊悚等居多,内容上则更偏向于低俗、色情、猎奇等易“博眼球”的故事情节。较比之下,青春片则是一个相对比较小众的类型,以2016年为例,仅占市场总数的5.41%(本图根据各大视频网站对上线的网络大电影给予的类型标签进行统计,由于一部影片可能有好几个类型标签,存在重复统计的现象)。


图注:该图来源于《2017中国电影产业研究报告》

 

至于为什么会选择青春运动这么小众的题材,梁仁红表示,“其实我当时之所以想做这个题材的影片, 是因为我觉得运动类的青春片在国际上是一个比较主流的题材,但因为对于这类电影的票房,观众的认知存在较多的不确定性,国内该类型影片的就特别少。不过现在户外运动、室内健身爱好者越来越多了,我们认为这类影片有很大的空间,所以想要尝试一下。”


其实,近一年来网络大电影中青春题材的比重虽然不高,但一直在提升,可内容大多都是偏向于爱情、奇幻和动作等,同质化严重不说,也未能传递出青春的意义。而《嘶吼青春之拳击少女》运用了现实主义的创作手法,聚焦拳击运动,可以说是填补了网大在青春运动类型中的题材空白。同时不撕逼、不狗血的剧情,也打破了观众对青春片的常规看法。



片中的人物设定有学渣女儿、废柴老爸、暖男闺蜜、幕后老大、拳击女王,简单却不乏故事性,每一个角色都代表了现实中的一类人,接地气的讲述有关年轻人、梦想、青春的故事。影片中女主与父亲抗争失败时,默默地躲在角落里,心中自带BGM抱腿哭泣;片中情侣青涩、单纯的互动等片段都是非常生活化的,也极易引起观众的共鸣。



《嘶吼青春之拳击少女》于6月2日在爱奇艺VIP会员独家上线,截止发稿时,播放量已经达到159万。不过一部影片并不能只靠题材取胜,要想在竞争日益激烈的市场上突围成功,还要看作品本身的质量。


制作周期长达一年,打造精品网大内容 


梁仁红认为,要想制作一部优秀的影片,离不开三个要素:故事、表演和影像。作为编剧出身的她,对于剧本的创作非常看重。她介绍说,《嘶吼青春之拳击少女》的剧本打磨时间就长达半年,这在以快速制作著称的网大市场绝对算是时间比较久的。


此外,该片于去年12月开机,今年6月份上线,加上之前的剧本打磨时间,整个制作周期更是长达一年左右。并且,影片邀请的一批主创人员,也都是有着丰富院线电影经验的从业者,这些细节都可见片方想要打造精品网大的决心。



据了解,《嘶吼青春之拳击少女》在挑选演员时除了颜值,更看重演技和网感。剧中的主要演员都是科班出身,大多出演过知名的网剧、电视剧等,其中女一号的扮演者高雨儿,曾因饰演《美人为馅》中乐落霞一角而人气飙升,聚集了一众粉丝;高雨儿的父亲由实力派男演员张良出演;饰演暗恋高雨儿的富二代男闺蜜的演员大牙,曾在著名综艺节目《笑傲江湖》中有过精彩表现;曾在网剧《余罪2》中饰演反面角色的演员王浩宇也特邀出演该片。梁仁红再三强调,“这部网大的演员,他们的演技绝对都是在线的。”


值得注意的是,该片两位导演黄楠和王今心虽然都是首次执导网大,但两人一个是摄影师,一个是演员,都有着多年的影视剧行业从业经验,并参与拍摄多部电影电视剧作品。“两人各有所长,他们会从不同角度对影片进行把控,比如演技、影像等,会让他们产生1+1>2的效果。”



此外,曾任《芈月传》执行导演的郭冠华也实力加盟本片,担任执行导演;美术指导李津易曾经在《花千骨》番外篇中担任美术指导,他们的加入,为影片质量保驾护航。


从上线的成片来看,不管是服化道、美术创作还是音效视觉,《嘶吼青春之拳击少女》剧组都非常地“走心”,区别于往常网大粗制滥造、低配的制作模式。梁仁红透露说,该片的投资接近200万,其中大部分经费都用于制作上。就目前来说,在网络大电影的领域,这是品质相对能够得到保证的、一个比较合理的预算。



作为鹿鸣影业主控的第一部影视作品,她希望该片能够在全网的网大榜单中有不俗表现。

 

遵循“0.5和9.5”法则 

网大要这样拍才挣钱 

 

不过,梁仁红也直言,“从我们目前得到的初步反馈来说,信心还是有的,但是压力也很大。毕竟我们这部作品并没有太多的“吸引眼球”的东西,还算是一个很规规矩矩的作品。而从表现手法来说,相对比较传统,故事、影像都比较的规矩,并没有太多的噱头之类的东西,不知道观众是否会喜欢这类影片。”



鹿鸣影业是一家非常年轻的公司,成立于2016年3月份。由中国国际电视总公司旗下的三家内容公司出资成立,不过这三家内容公司分别是做综艺、动画、纪录片的,对于电影领域比较陌生。因此,在早期的发展中,为了熟悉电影的操作流程,鹿鸣影业选择迅速进入院线电影的出品行列,投资了《战狼2》、《空天猎》、《降魔大圣》等影片,这些作品将会陆续在今年暑期档和国庆档与观众见面。


梁仁红强调说,他们最终还是想要做一家专业的内容制作公司,而非在电影市场扮演财务投资人的角色。因此,主投主控影视项目的开发和制作将是公司的主营业务。目前,公司有多部电影电视剧作品处于剧本开发阶段,有的剧本打磨甚至从公司成立前就已经开始了。但是,出于对电影本体、对观众、对市场的敬畏之心,公司并没有选择仓促上马,而是专注于埋头打造剧本,寻找合适的主创团队。一旦剧本成熟、时机合适,就会启动这些影视项目的制作。同时,为了降低风险,检验某些小众题材的市场接受度,鹿鸣影业选择了先行试水投资体量小,同时可以最快收到观众反馈的网大市场。之后,也会继续深耕网剧、网大等网生影视剧内容。


不过,近两年的网生市场经过野蛮生长,政策监管的日益收紧,观众的审美也在逐步提高,要想从网生蓝海中突围成功并不容易。能够盈利的网生作品越来越注重内容,而网大市场则更加严峻,以前还是二八法则,现在可能更残酷,有人说已经发展成“0.5和9.5的法则”。只有5%的影片在赚钱,95%影片都在赔钱。而5%的网络电影赚走了整个网大市场95%的钱。



梁仁红表示,“我觉得市场监管肯定是越来越规范,类似于靠打擦边球、蹭IP等现象会逐渐消失。其实你不要抱着任何的侥幸心理去做网生内容,而是要从受众出发,网生内容的观众偏向于年轻化,他们的阅片量和接触的影片类型都比较多,审美水平也比较高。对于网生内容来说,以后的发展方向会是节奏上更加快,影像的表达手法上更加时尚、年轻化、更加西化,题材上更加正能量。只要以匠心精神,打造精品的内容,不愁没有观众。


《首席娱乐官》了解到,鹿鸣影业将陆续推出一系列青春运动题材的网络大电影,旨在发掘一批年轻的电影导演,也为了填补青春励志运动题材这一国产电影市场奇缺的电影类型。目前,这个系列的第二部《嘶吼青春之雪镜男神》(暂定名)正在紧锣密鼓的后期制作中,期待早日与观众见面。

 

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