超300亿市场规模的直播行业想要闷声发大财，已沦为逃税重灾区

资本层面沉寂了几个月的直播行业，在端午节前一周让人猝不及防地经历了一波资本狂欢。包括花椒、虎牙、熊猫直播在内的平台纷纷宣布拿到新一轮融资，融资总额近25亿元人民币。

在这个直播欢度红五月，一周融资25亿的网络时代，主播们吸引来的不只是别人艳羡的目光，可能还有税务部门……

5月26日，北京市地税局召集在京各家网络直播平台进行集中培训，培训的内容是网络直播平台的个人所得税自查情况。据参会人士透露，映客、花椒、陌陌等公司，都出现在现场签到表里。说是培训，实际什么情况大家都心知肚明， 恐怕“约谈”的意味更重。

事实上，税务机关深入调查网络主播的个税问题，在今年3月已经有过前奏。当时，北京市朝阳区地税局披露，某直播平台2016年支付给直播人员的收入高达3.9亿元，但没有按规定代扣代缴个税，最终补缴了税款6000多万元。

所以说，直播平台因为漏税问题早就被税务部门盯上了。加上前段时间苹果公司想要对iphone用户直播打赏费用抽成30%的伤痛，2017的直播行业简直是遇上了“水逆之年”。

用户规模近4亿 

市场规模超300亿的直播行业 

艾媒咨询数据显示，截至2016年12月，直播类App渗透率环比2015年增长近50%，资本注入的速度和金额超乎想象。2016年底，在线直播行业用户规模达到3.12亿人，实现稳步增长，2017年将超过4亿。

进入2017年，直播行业野蛮生长的趋势有所放缓，直播平台或已低于100家。 

虽然当前直播平台迎来缓慢发展的平台期，但其市场规模仍然在不断扩张。根据企鹅智库发布的《2017中国直播行业生态报告》，2017年中国直播市场的规模将超过300亿人民币。

目前我国网络主播的数量已经超过2亿，占网民总数的43%，这其中虽然大部分是非职业主播，但职业主播的数量超过8000万，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近500万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

目前，网络主播的收入来源多样化,包括网络直播平台签约、用户打赏分成、经纪公司薪资、广告收入、销售商品等。在直播平台上，头部主播们的平均月收入一般都能达到几十万元到上百万元不等，年入千万等级的超级主播更是成为各大平台争抢的对象。

即便不看上面这些数据，就连跳广场舞的阿姨们都知道，网红主播一场打赏收入就可达数十万。这个群体日渐壮大，身价一涨再涨，年收入随随便便上百上千万。怎么能不引人注目？

现在看来，这个行业的税收情况始终遮着一块布，网络主播的纳税问题可谓不清不楚。按照规定，主播们在直播平台上产生打赏收益，个人所得税应该由平台代扣代缴，但是如此庞大的直播市场，却没有几家直播平台和主播按照规定交税，一些网络直播平台、经纪公司的管理层面亦缺乏纳税意识。

移动互联网大数据监测平台Trustdata针对三大直播平台TOP10主播人均年收入的调查显示，2016年，“一直播”人均年打赏收入为550.6万、映客直播为689.2万，花椒为837.4万左右。今年3月第一周，收入榜排前30名的网络主播，收入都在10万元以上，排名第一的主播收入达42.5万元人民币。

获得这么高的收入，主动缴纳个人所得税是理所应当的，然而现实情况却并非如此。据北京地税局统计，今年1至5月申报个税人数超过1000的直播平台只有5家；申报个税人数小于10的有21家，其中零申报的有6家。

北京隆安律师事务所的庄众律师向《首席娱乐官》分析道：“造成这样现象的主要原因是因为大部分主播与合作平台之间并非劳动合同关系，平台没有代扣缴个税的义务，需要主播自己主动向税务机关申报纳税。需要主动申报的话，自然税收遵从度比较低。”

据了解主播和直播平台一般有三种合作方式：第一有的主播是和平台直接签约；第二种是平台和经纪公司合作，由经纪公司来协调主播来进行直播；第三种则是普通人直接使用直播软件进行直播。

庄众律师解释，根据直播行业设计的相关方，要按照各自的收入分别报税，“即各自负责各自收入部分的税务申报和缴纳。对于直播平台和经济公司，由于是公司，其收入主要需要缴纳营业税或（和）增值税、企业所得税等；主播的工资收入和打赏属于个人收入，应该缴纳个人所得税。”

而目前大多数平台的主播打赏收入， 30%——40%都会被平台抽走，如果平台提出缴税要求，很多主播都会选择跳槽。另外，苹果公司下“通牒”要禁止打赏功能，只要App有收费项目，苹果就会拿走三成收入。所以，不管平台也好，主播也好，都不愿承担个税。

大平台纳税相对规范，小平台逃税严重 

合理避税花样多 

根据小官的调查了解，目前直播行业的纳税问题，呈现出“大平台纳税相对规范，小平台逃税严重，合理避税花样多”的特点。

随着直播行业发展日趋成熟，对于主播的收入扣税问题，目前一些大规模的直播平台对旗下主播的纳税做出了明确规定，平台代为扣缴。不同平台有着不同的代扣规定。

YY主播的佣金收入超过800元的部分就需要缴税，扣税后的金额才是主播的实得金额。

斗鱼平台的公告显示，鱼丸（平台的一种礼物）结算金额在税前为全额发放，鱼丸奖励按照100公斤=100元的比例全额发放，主播需承担该部分税费。

根据鱼丸奖励性质划分，鱼丸奖励应当依照税法规定缴纳个人偶然所得税。

花椒平台相关负责人曾向媒体透露：“花椒是用平台的钱给主播缴税，所以缴税都是用我们的利润在给主播代扣代缴个人所得税。”

可以说，直播平台本身就对自己主播的个税有代扣代缴义务，一些小平台属于创业阶段，法务和税务部门并不健全，出现逃税避税的可能性比较大，大平台一半不会犯这种错误。

一位国内知名的网红经济公司市场部人士透露：经纪公司的旗下主播，平台会直接与经纪公司签订合同，收入直接分成给经纪公司，经纪公司去履行缴税的义务，此为对公结算。

同时，她也印证了中小平台的逃税避税行为：现在主播市场还是在洗牌阶段，有许多平台基本没有代扣代缴个税。“对于大部分平台来说，在争夺市场阶段根本没有精力或资本帮主播代扣代缴个税，也担心主播因上缴个税收入变少投靠别家。”

事实上，直播平台主动推进头部主播与平台成立合伙企业的做法，已经成为平台方降低税收成本的普遍手段之一。

在虎牙直播的官方网站的“政策”一栏中，有一则《关于推进平台高收入个人设立合伙企业的公告》。核心就是通过利用该地区地方政府及税务机关在个人所得税承包经营所得税目的核定征收政策，小微企业税收优惠政策和地方税收留成部分返还政策相结合以较低税负取得可以税前扣除的合规发票。

针对这样的避税手段，庄律师解读到：“合理的避税措施并不违法。”实际上，如果主播以股东的身份成立公司，公司就有义务为股东的分红依法代扣代缴个税，公司也需要缴纳相应的企业所得税等。至于各地的优惠政策，如果其公司符合相应的享受条件，依法依规享受税收优惠政策是没有问题的。

被税务部门盯上了，谁还敢裸泳？ 

实际上，近年来无论是网约车、还是直播行业、还是共享单车，多是顶着经济创新的互联网项目，大多都避开了传统经济模式需要的各种费用，避开了税务、保险、各种附加费用的“互联网新模式”自然能获得更低的运营成本，可这样的竞争环境真的有利于市场的长远健康发展吗？

网络直播平台这一全新媒介形式的出现，确实引发了一场传播革命，它也让明星IP所产生的粉丝经济变的可测量。作为一个迅速崛起的行业，这条产业链上的各利益相关方往往都希望最大程度地快速变现。对大多数直播平台来说，关注的焦点还是眼前利益的抢夺，市场资源的火拼，并未冷静的看待平台的健康发展。

对于网络直播，自去年以来国家有关部门陆续出台多项行业管理规定，使之逐渐规范化，整个行业已经迈入规范期。尤其是去年12月1日，国家网信办出台的《互联网直播服务管理规定》,应当说网络监管部门的监管也为税务机关征税创造了条件,这样才能知道平台在哪、名称、经营情况等相关内容。

庄众律师认为，直播作为新兴行业，在税收遵从度等方面急需提高。“直播平台如果想获得长远发展，税务红线坚决不能触碰，如果存在侥幸心理偷税漏税，不仅影响平台的发展，而且触犯税务法律，后果将会很严重。”

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