12场主题论坛下，爱奇艺的影视布局和全行业大愿景

这是一场不输于电影节的华山论剑！6月8日—9日，为期两天的2017爱奇艺世界·大会在北京隆重召开并落下帷幕，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士，爱奇艺首席内容官王晓晖，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹，爱奇艺版权管理中心副总经理李莅樱，著名制片人、导演韩三平，著名导演冯小刚、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮，知名导演郭靖宇，编剧、制片人白一骢，知名导演滕华涛，著名制片人陶昆，上海任性文化传播有限公司联合创始人何珂等业内代表出席了高峰论坛。半个娱乐圈都请来了，好不热闹！

开幕式期间，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士针对爱奇艺发表了“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的企业愿景，著名导演陈可辛在面对互联网大背景下也谈起了行业前景和危机感，就如论坛期间某嘉宾感慨一样，做内容一定非要头破血流挤进院线和传统电视台么？陈可辛也以自己这两年的感触，鼓励电影创作者抱着开放、年轻的心态去学习，视频网站的崛起也给了许多创作者更多的自由和平台。

爱奇艺世界·大会的主题“新生·共荣”，涵盖了悦享会、网大、网剧、网综等全娱乐热点的12场主题论坛。几千参会人员间的信息交流互动，让这个行业焕发出不一样的生机。爱奇艺的一次世界·大会，聊得却是整个行业关心的大事情。

12场主题论坛 

爱奇艺的行动与全行业的愿景 

在网信办整顿低俗、炒作行动下，不少微博大V、自媒体大V相继被微博、微信等平台封号，在行业引起轩然大波。爱奇艺世界·大会的召开，与其说赶在了这个风口之下，不如说是一个很好的契机，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士也在开幕式上发表了自己对于爱奇艺的愿景，“爱奇艺是一个正能量、传播价值观的平台，对于合个新兴的行业，要靠创新来驱动，不仅仅是技术层面，也包括商业模式和内容创作。”

做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司，这是爱奇艺整个团队的一个愿景。从最近两日召开的12场论坛中就可以切身感受到，论坛会场两旁走廊上摆放的各种与视频内容相关的衍生品、AI虚拟技术的游戏设备，到场人员在工作人员的指导下可以任意参与到各种主题活动。主题版上，爱奇艺文学、电影票、电视果、IP增值业务和正版衍生品商城等与生活息息相关的话题也随处可见。

猫眼CEO郑志昊说的一句话非常经典，真正的服务娱乐，可以点亮生活。这两天到场的嘉宾，无论是内容生产者韩三平、王中磊、冯小刚、白一骢们，还是做娱乐营销的猫眼、时光网们，无论是院线、电视台还是网络视频的内容创作者，亦或游戏、智能技术的开发者，到场的所有人都是用心在做一件事情——真正服务好这个行业。

与各类电影节、电视节主谈的传统影视行业论题不同，爱奇艺互联网视频平台的属性也决定了这场为期两天的“华山论坛”将是一场围绕着“网络视频”为主旨的行业干货大餐。爱奇艺分析，预计2017年分账过百万的网络大电影数量将比2016年增长近一倍，分账过千万、两千万的影片也会明显增多。

陈可辛说，电影导演们不要过于执着大电影的心态，回归到互联网小屏幕，或许是一种新出路和机会；王中磊说，做了院线电影20年，在网络电影领域里他依然是个新的探索者。

爱奇艺作为一个开放平台，不仅要连接内容生产者、用户和平台，在数据方面也在逐步完善，在合作中提升合作伙伴的创作、运营和货币化能力，同时让人们平等便捷地获取更多、更好的视频。比如《奔跑吧》、《极限挑战》等综艺，《人民的名义》、《欢乐颂2》等热门电视剧都在爱奇艺视频平台热播。

2017年爱奇艺内容布局不仅要从品牌需求出发，以“IP头部内容+精众内容”为战略，为爱奇艺的各方合作伙伴提供更为精准、有效、性价比高的投放合作。“但优质的IP内容不只是流量，更要注重品质”，爱奇艺首席营销官王湘君表示，针对当下行业内比较严重的流量造假现象，爱奇艺也专门开发了一系列人工智能防盗刷的系统，打击恶意刷量产业量，还市场一个健康进步的环境。

惊艳！ 

一张囊括影视圈半壁江山的爱奇艺片单 

视频行业发展至今，除采购影视节目版权外，自制内容也已经成为各家视频网站“必争之地”。去年的成都网络视听大会上，爱奇艺自制剧《最好的我们》，作为当天唯一获得视听大会开幕表扬的商业视频网站出品内容，备受行业人士关注。

在如今的网络视频格局中，爱奇艺也凭借打造优质高清的视频内容而一直处于引领者的地位，爱奇艺首席内容官王晓晖也表示，在做头部内容方面，爱奇艺可以说是互联网上最好的播出平台和自制机构。

在以“梦想照进现实”的主题演讲中，王晓晖也表示，爱奇艺出品的内容不仅要在题材上创新，还要做到精准运营，起到平台的造星能力。

去年网剧《余罪》、《最好的我们》、《画江湖之不良人》等爱奇艺出品剧成就的张一山、刘昊然、郑业成等就可见一斑。而接下来备受期待的《卫斯理传奇》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《蜀山战纪2踏火行歌》、《河神》、《你好，旧时光》、《同学两亿岁》又将捧红几位影视小生和小花？

期间，《蜀山战纪2踏火行歌》的两位年轻演员表示，因为爱奇艺这个平台，给了他们这些新人拍戏的机会，“这是我第一次拍古装剧，这个剧组很用心，从导演到服化，在场每个场务工作人员都非常用心。”对于从北电刚毕业的聂子皓来说，这么快担任主演也是难得的机会了。

在网络综艺方面，《奇葩说》和《奇葩大会》可以说是一个很好的例子，不仅成就了马东，也让节目里的嘉宾成为社交网络上话题度较强的网红级人物。“不是你的咖位多大，你投多少钱就能来这个节目的。”马东表示，当初请来雷军跟小米冠名《奇葩说》没有关系，完全因为雷军在B站的灵魂歌手的身份，对于节目背后的故事，马东表示节目真正好玩的不是在现场，而是在办公室里跟客户一块编广告，“掏出来搞事情”“奶后吐真言”“别让你的头屑陪我过夜”“玩得不够大，别喝美年达”“我X，这都能卖出去”，不仅很好的服务了客户，也引起许多观众的共鸣，这或许是爱奇艺《奇葩说》节目大火的秘密。

此外，“小猎豹”郑恺不仅自己开了影视公司，还交出了一份成绩单，由其与王祖蓝联手打造的网综《了不起的兽人族》也在大会期间亮相，《中国新歌声》第二季也正式发出了陈奕迅、那英、刘欢、周杰伦最强导师阵容，爱奇艺不仅拿下了网络独播版权，还将开设“灿星频道”。除闪耀星辉光芒的合作综艺外，爱奇艺还将打造《中国有嘻哈》、《天使的秘密》、《奇葩说》第五季等，音乐、真人选秀、脱口秀各类题材全面开展。

在版权购买片单方面，爱奇艺也一口气公布了数十部片单，比如刘诗诗、陈伟霆领衔的《醉玲珑》，陈坤主演的《脱身者》及《凰权》，杨幂、黄子韬领衔的《谈判官》以及大热IP改编的《凤囚凰》、《一路繁花相送》等十余部人气大剧都被爱奇艺收入囊中。

网络自制内容 

韩三平、冯小刚、侯鸿亮这些大佬们的视角 

爱奇艺世界·大会期间，以网大、网剧、网综三大论坛尤为耀眼，韩三平、王中磊、冯小刚、侯鸿亮、陈可辛、滕华涛、郭靖宇、王晶、白一骢、陶昆等专注传统影视制作的大佬们也来到现场，探讨互联网视频崛起下，内容创作者的视角。

跟院线如何抓住观影群众一样，视频网站如何抓住观众付费买会员观剧，是当下平台和内容创业者值得思考的问题。目前视频网站包括爱奇艺，基本都在采用月包模式、季包模式、年包模式及单片付费模式，“目前来看，月包模式是最好的，想要吸引年包模式的用户，必须提供足够多的好内容去吸引他们。”王晓晖认为，用户如果愿意花钱交年费，不仅意味着这个平台赚钱了，也表示客户对这个平台内容的认可。

与爱奇艺合作一向融洽的“网剧一哥”白一骢则表示，创作好内容的前提就是不要把项目搞砸。“东西可以买贵的，但不能买贵了”，在买下一个好的IP后如何开发出它应有的价值，找到一个好的编剧也很重要。行业的浮躁，盲目追求高投资、流量明星，却请了一些不专业的人来做项目，有再多钱也是浪费一个好的IP。

如今以陶昆等制作传统的影视领军人物也开始尝试起网络自制内容，就连小猎豹郑恺、王祖蓝也跨界玩起综艺制作，可以预知，未来将有更多传统做电影和电视剧的人将涌向网络自制内容领域。

当然，也有不少人担忧，传统做电影和电视剧的人，在思想观念上不一样怎么办？陶昆认为，无论是电视剧、电影、网剧还是网综，只有打破常规才能见到新鲜内容。侯鸿亮在好莱坞参观过HBO后深刻感触到，影视项目内容找到一个合适的平台合作很重要，当传统平台下滑的时候，就要考虑和其他新事物结合，从其尝试网剧就可以看出正午阳光在网络自制内容这方面的思考。

大会期间，爱奇艺也分别与韩三平、冯小刚、唐季礼传统影视大佬们宣布了《战争传说》、《剑王朝》、《凤凰无双》等项目的合作。《战争传说》是爱奇艺与韩三平合作打造的一部网剧，冯小刚担任监制的《剑王朝》也加入了爱奇艺网剧阵容；此外，导演唐季礼也与爱奇艺达成了《凤凰无双》的合作。冯小刚表示，网络自制内容已经成为一种趋势，韩三平也认为电影行业在经历着两次冲击：电视剧和互联网的兴起。

据了解，目前与爱奇艺直接签署的合作的公司已超过500家，而对于众多优秀的创作者和优质内容，爱奇艺也注重划分了不同分级的标准收益。早在2012年、2013年就开始做网剧的郭靖宇则表示，自己做《灵魂摆渡》系列的时候没有赶上好时候，那时候还没有这样优惠的分账模式，“互联网时代，就要不停变，我这个网剧的老兵最近都觉得追不上，要学会拥抱喜欢我们的平台。”

爱奇艺频出爆款的秘诀： 

用做电影的品质做网络内容 

担任爱奇艺首席营销官，有人经常问王湘君，你们今年的爆款剧、爆款综艺是什么？她认为，虽然剧集内容越来越多，但爆款内容真的越来越少了，市场竞争也越来越激烈。无论是电视台还是视频网站，爆款都是可遇而不可求。

反观2016年，有太多的号称大IP、大明星的制作都扑街了，现在“大IP+大明星+大制作”并不一定能打造出爆款，即使学习国外的成功模式也未必成为爆款。

什么是爆款？如何定义爆款？

王湘君举了《人民的名义》这个例子，它的热播再次让反腐、公权力、GDP这些比较枯燥的词汇成为观众业余谈资，“《人民的名义》之所以成为爆款，很大程度上取决于它稀缺的题材，而年轻用户主动选择内容的意识也越来越强烈，如何判断未来精众内容和受众人群，是一部作品能否成为爆款的关键。”

2016年爱奇艺自制剧以32季，300亿的点击量占据全网第一，并且在多个不同的题材领域均做出了具有市场领导价值的爆款网剧。从近两年大火的网络剧《最好的我们》、《余罪》、《灵魂摆渡》等到网综《晓松奇谈》、《奇葩说》、《奇葩大会》等，爱奇艺在内容领域出爆款的原因在于对题材的创新、不拘一格。比如，2014年的网剧爆款《灵魂摆渡》，扛起了类型化的网剧大旗。2015的悬疑剧，《心理罪》、《盗墓笔记》填补了这个空白，《最好的我们》、《余罪》、《老九门》也都成了网络爆款。

“以后选择投一个项目的时候，一定要看它是否在题材上有所创新，先看这个项目的创新因素，再来考虑它的主创团队和演员阵容”，大会上，戴莹关于项目投资提到了关键一点。对于影视创作者来说，唯一不能摒弃的还是学习能力，市场追求的应该是好故事、好制作和好演员，而不是资本市场的热钱。

在播出模式上，爱奇艺出品的《蜀山战纪》又开拓了“先网后台”的播出模式，《老九门》更是成为爱奇艺首部破百亿的自制剧，这两部剧不仅让爱奇艺和剧方获得了不错的会员观看费用，也为电视剧的播出提供了更多的话题热度，在安徽卫视、东方卫视的播出也证明了爱奇艺出品剧的品质。

提到未来两年的项目，比如《鬼吹灯之牧野诡事》，它已不单单是《盗墓笔记》类的盗墓题材，爱奇艺和剧方在盗墓的题材下还做了青春化定位，青春、阳光、二次元等各种元素插入，让它不同于以往的盗墓题材。

而暑期档上映的《河神》，制作班底邀请了工夫影业团队，其曾打造出院线电影《鬼吹灯之寻龙诀》，可以看出这是一部以电影品质来制作的网剧，戴莹预示着这极有可能诞生下一个爆款。而备受观众喜爱的《余罪3、4》、《老九门2》也有望在爱奇艺陆续看到。

昨日一则公告，透露爱奇艺又分别拿下了《西游降魔篇》网络剧独家投资和电视剧《美人鱼》独家许可使用权，总投资超7亿，这样的投资金额也远远超出一部院线电影的投资。肯花心思、金钱、精力，邀请一批有梦想有责任的班底，爱奇艺频频出爆款的原因也就不奇怪了。

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