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暴娱深度 | 娱乐大V们的娱乐至死

2017-06-09 清水 首席娱乐官 首席娱乐官


走着走着 莫名其妙

冲出来好几只狗

我心想我什么时候 认养这么多只狗

他们咬着苹果 手里拿着长镜头

好像要对着我诉说什么阴谋

会说话的狗 他说他是为了狗周刊

看能不能拍我 多换几根骨头

如果伤害我是你的天性

那怜悯是我的座右铭

 

——这是周杰伦专门讽刺狗仔的那首《四面楚歌》的歌词,收录在他2005年发行的专辑《十一月的萧邦》中。


 

彼时,台湾的娱乐圈在让全台湾艺人恨得咬牙切齿的壹传媒旗下包括《苹果日报》、《壹周刊》、壹电视等媒体的搅动下变得乌烟瘴气,台湾艺人无不中招,甚至爆出许多丑闻。

 

“狗仔”这个词至今已有50年的历史,它原本是意大利语“Paparazzi”,跟英文的“puppy”(小狗)音相似,后来又被香港人直接翻译成狗仔。可见从那时起娱记就不是什么给人好印象的形象。

 

在国内娱乐行业飞速发展的这20年里,狗仔文化便作为附庸品逐渐扩散寄生在广大吃瓜党们的茶余饭后的闲谈当中。尤其是在近几年,揭秘、爆料、谈论甚至是娱乐化名人的隐私和生活琐事成为了一种趋势,一个时尚,全社会都趋之若鹜,而且还愈演愈烈。

 

不过,在6月7号、8号这两天间,内地的娱乐圈“山雨欲来风满楼”。

 


在娱乐圈将八卦生意做得风生水起的“狗仔”们,被戴上了史上最重的“镣铐”。包括“风行工作室官微”、“全明星探”、“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”、“长春国贸”、“娱乐圈揭秘”、“关爱八卦成长协会”、“毒舌电影”等一系列八卦娱乐大号都被主流平台封杀。

 

一时间,被点名的娱乐圈大V“四面楚歌”,未被点名的八卦大号庆幸自己劫后余生。

 

游走在当今娱乐圈中的那些“黄孩子” 

 

19世纪末20世纪初,著名漫画家奥特考特创作的系列漫画《黄孩子》开始在普利策创办的《纽约世界》上发表。

 

系列漫画《黄孩子》的形象

 

这个戏谑、顽劣的“黄孩子”,以玩世不恭之态将读者带到各种滑稽有趣的场景之中,观看人们熟知的人和事,以博一笑。同时,用集中渲染、夸大报道耸人听闻的色情、暴力、犯罪、天灾人祸等事件,赚取高额利润。

 

 

从上面这些对“黄色新闻”的描述中,我们似乎能看到当今娱乐圈的一些影子。娱乐本来没有对错,但“娱乐至死”确实是是社会畸形文化的产物。

  

在今年年初的《奇葩大会》上,带着显而易见的不忿语气,微博博主娱八婆发出了这样一段控诉:“我们和明星大部分是互相利用的关系,他们利用我们炒人气,我们利用他们赚钱,这是双方扯平的事。很多明星在没红之前很愿意跟我们这些营销号做朋友,跟我们分享他们的隐私。但是一旦他们红了,身价暴涨,享受万千粉丝的崇拜,那时候讲起了我要隐私。我觉得吧,你这是对自己演艺身份的一个践踏。”


 

就这样,娱八婆第一次自称“我们营销号”,把这个群体和明星之间不能说的交易摆上台面。

 

而对于此次被封号的“中国第一狗仔”卓伟,其微博关注了49位当红明星,这个关注列表被网友们戏称为“死亡笔记”。

 

卓伟为何在深扒别人隐私这件事情上如此乐此不疲?在入行前,他迷恋野史秘闻,钟爱三十年代上海滩小报文化,他言必称“鸳鸯蝴蝶派”,觉得还能这么写明星,好玩。他说:“我读过一本书,说的是民国时代的小报文人,他们为了获取新闻想各种办法,发展线人、跟踪,我一看,太有意思了,我一直有这种‘小报理想’”。

 

2013年在接受《人物》杂志采访的时候,卓伟还曾自豪地说:“天将降大任于斯人也。”对于他拍到的八卦新闻,他自称这是在帮他们,“人最容易飘飘然,自我膨胀,我帮他们更加清楚地认识到自己。”

 

以挖掘艺人八卦见长的关八会长马睿,一再强调自己和“收明星的钱替他们办事”的营销号们有着本质的不同。“无论网上有多少人骂我们是营销号,但我可以拍着胸脯说,我们没有收过任何一笔来自艺人的钱。”

 

可无论关于八卦这门生意被加入何种“上价值”的注解,此次几乎所有的娱乐圈大V都难逃被封号的命运。

 

爆料、营销、资本 

八卦生意后的长长利益链 

 

在《奇葩大会》中,为了佐证那些 “不能说的合作”,娱八婆自爆了一起由如今正当红的某小鲜肉经纪人一手策划的炒作事件。彼时此经纪人苦于手上的男艺人没有话题度,设计故意拍下他与同公司另一当红女星出入同家酒店的照片,并以此为证据花重金在网上散布消息宣扬他们开房了、在一起了。明知所谓的恋情子虚乌有,娱八婆还有偿参与其中,甚至充当掮客为炒作者介绍更多发布渠道。

 


娱八婆为自证爆料无罪随口说出的例子,却恰恰证明了自己和所在的群体可以被金钱轻易收买。身为利益链条中的一环,却又站出来揭发甚至指责自己赖以谋生的灰色交易,娱八婆的言行中在网络上受到众多网友的抨击。

 

大营销时代,只要粉丝够多、浏览量都大,都会被广告商、公关方盯上,甚至此前还有买卖大V号的行为。包括“长春国贸”、“八卦_我实在是太CJ了”等一众娱乐大V在内,微博上均不时可见软广告、商业活动信息的转发。

 

一位从事娱乐营销多年的人士A先生向暴娱君(ID:baoyu_18)表示:“不同的号有不同的价格,要看粉丝数、以往的热度等等方面来定价,从几千到数十万的都有。”

 

每个人都愿意戴上墨镜当观众,谁想当小丑?娱乐八卦就是来娱乐大众的,这是大部分人对于娱乐八卦的态度。凑热闹有理,但是在一条贩卖隐私的产业链上,“卓伟们”只是一个原材料供货商,用关八会长马睿的话,他们只是“八卦”的搬运工,而加工制造商和消费端才是这条产业链得以生存的关键。

 

围绕着狗仔生意已经衍生出一条长长的营销利益链,从最初的爆料,到明星的公关营销,再到资本的涌入,无疑都证明了八卦生意之中蕴藏的巨大商业价值。

 

这里不得不提被禁言的咪蒙。此次不仅是娱乐号被封,以“辣鸡汤”闻名最赚钱的个人自媒体——咪蒙也疑似遭到禁言。


作为典型的个人自媒体,咪蒙的吸金能力让其他自媒体望尘莫及。根据网络上曝光的咪蒙相关广告合作报价明细,软文报价为“头条已经飙升到78万元,二条软文429000。”此前,暴娱君还获悉,其栏目冠名(周末故事)30万元,底部banner25万元,二条底部banner15万元。”

 

 

自去年12月起截至今年5月,咪蒙公众号共发布163篇文章,其中有50篇软文,占比30.6%。59家品牌广告,如哒哒英语、一汽马自达、腾讯视频、伊利畅轻有机酸奶、Vivo、分答等6个品牌多次投放。

 

对于咪蒙来说,每月随随便便几千万广告费进账,如果真的被禁言,下一步或许就是整改。试问,如果咪蒙的内容不再毒辣,是否仍然能受到那么多广告主以及读者的喜爱?

 

而据有相关人士估算,此次大规模地账号被封,不可避免会对娱乐大号们的八卦生意产生影响,将至少影响7位数以上收入来源。

 

对于“关八”、“毒舌电影”、“芭莎娱乐”这些已经进行资本运作的账号,最惨的莫过于他们背后的投资方了。去年7月,“毒舌电影”宣布完成A轮融资,由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投,估值达3亿元。2015年8月,“关爱八卦成长协会”背后的长沙火钳刘明文化传媒有限公司以10%的股份换得1000万融资,估值已经过亿。

 

知名文化科技投资人曹海涛人向暴娱君表示:“对于投资的项目被封,尚不知道这些投资商作何反映,但是比较关键的是,这说明了民营企业做文化产业最大的风险——政治风险正在不断加剧。”

 

前边提到的那位A先生表示:只要“卓伟们”还能够进行内容生产,他们还是可以重新开设账号,东山再起也是有可能的。不过在这一轮舆情监管之下,娱乐八卦的风险正在无限放大,“政策之手”就像是悬在他们头顶的一把达摩克利斯之剑,想要继续就必须带着镣铐跳舞。

 

风波还没有结束 

 

事实上,封号事件并非空穴来风。娱乐八卦传播失控的问题,早已引起相关管理部门的警惕和重点关注。

 

2016年9月初,中央网信办组织召开“遏制网络恶俗炒作现象”专题研讨会,指出网络恶俗炒作严重破坏了网络传播秩序,触及到网络文明的底线,若任其发展,将严重污化网络空间,对网民特别是青少年网民的人生观、价值观、世界观产生负面影响。

 

9月底,新浪召集21名微博娱乐大V,在京举办了“娱乐自媒体抵制低俗座谈会”,会上提出,“自媒体时代,时有哗众取宠、甚至杜撰诽谤的言论出现,这一乱象在娱乐领域尤为严重。一些娱乐自媒体在明星的两性关系、同行竞争、个人隐私上大做文章,常常捏造负面或者人格侮辱。”新浪微博要求娱乐大号“不得炒作明星隐私”,并明确指出,“将对抹黑明星的大V采取禁言甚至封号处理”。

 

经过这样的频繁吹风和监管前奏,娱乐圈大号们究竟有没有领会到精神?

 

答案似乎是没有。今年4月,卓伟再次爆料出明星重磅消息,拍到了白百何泰国密会男模的实弹。到底是婚内出轨还是离婚后的自由?白百何跟陈羽凡的家事被抖得底儿掉,这一事件震惊了广大吃瓜群众。白百何事件,也许是触动管理部门神经的最后一根稻草。

 

 

5月30日起,咪蒙有《你的胸,我的胸》、《我有个春梦,你跟我做吗》以及《嫖娼简史》三篇文章违规无法查看,有业内人士猜测咪蒙此番被禁言和近日的不当言论有关。

 


此前,咪蒙不只一次用“low逼”、“丑逼”、“傻逼”等字眼做文章。诚然,咪蒙作为自媒体是成功的,但看过她的公众号中以下这些标题,真的就可以说明,成功的就都是对的吗?

 

 

可以说,互联网娱乐的内容恶俗泛滥,积重难返,不实行强有力的措施,难以遏制那些低廉且低俗的炒作。

 

其实,封号背后的法律逻辑也很清楚,根据《中华人民共和国网络安全法》、《互联网新闻信息服务管理规定》中的相关规定,网络运营主体要切实履行主体责任,加强平台账号管理,遏制追星炒作低俗之风,营造清朗网络空间。

 

尤其是6月1日,网信办发布的《互联网新闻信息服务管理规定》正式实施,本次反三俗活动表明了网信办的决心,自媒体发的内容也需要监管,封某些账号并不是目的本身,让人民大众分清高雅与低俗才是重点。

 

目前,关于网络市场环境的整治想必也不会止于对娱乐八卦账号的封杀,据知情人士透露,目前一些对社会经济形势严重误导、扰乱市场经济环境的财经类自媒体账号已经被列入重点监管范围,一批涉嫌封建迷信的占卜类账号也被舆论认为是高危领域,一些账号甚至已经开始默默地自查和调整内容方向。

 

而就在今天上午,一位专门承接腾讯外包业务的公司员工L先生向暴娱君表示,他所在的部门作为承接微信文章审核的重要部门,却在昨天晚上被紧急通知本周五放假一天,理由是部门领导前往腾讯总部参加重要会议,而会议内容涉及微信文章审核相关政策的新变化。

 

 

今日,刚宣布完成5000万融资的“八卦金融女”,其相关内容也被投诉无法查看,本以为侥幸活下来的“深八影视圈”也被封了。


看来,风波还远没有结束。“我也不知道这阵风会刮多久。”一位资深媒体人告诉暴娱君。



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