《斗破苍穹》、《全职高手》等动画新番启动，阅文定下“点击突破百亿”小目标

“叶修，看这边！”、“哇哇，叶修你好帅”……熙熙攘攘的女粉丝、狂热的氛围，虽然是身处2017ChinaJoy阅文集团的展区，但《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）一度以为自己“穿越”到了某当红偶像的粉丝见面会。而这个展区之所以会如此火爆，很大原因是得益于其将展区布置成了《全职高手》的主题展，故而引发了粉丝为叶修、《全职高手》疯狂打Call的场面。

《全职高手》是由作家蝴蝶蓝于2011年发布的小说，并在今年上半年改编为同名动画作品，开播24小时全网播放量突破1亿，目前全网播放量达9亿。在此之前，另外一部由阅文旗下知名网文IP《斗破苍穹》改编的同名3D动画同样实现了首播当日播放量过亿，目前第一季的全网点击量突破10亿，创下了国产动画点击量的纪录。即使为国漫创造了逾30亿的点击量，但对阅文而言，在动漫领域的探索才刚刚开始。

7月29日，阅文在上海举办一场“心·悦动 阅文动漫新品发布会，一口气发布了即将动画化的数十个项目，包括《全职高手》特别篇&第二季、《斗破苍穹》特别篇&第二季、《择天记》第三季、《武动乾坤》、《斗战狂潮》等，以及首次引入的漫画IP。在发布会前，《首席娱乐官》针对国内动画行业的发展现状、所存在的痛点以及阅文在动漫领域的战略布局等问题独家采访了阅文集团版权副总经理王芸。

 2016年网络阅读营收超20亿 

 阅文内容技术双线发力动画领域 

“就IP的体量来说的话，我们是有预期的。但是变成一个现象级，这件事情本身我觉得其实就是天时地利人和吧。”提及《斗破苍穹》、《全职高手》的所取得成绩时，王芸表示其实比他们期望值更高一些。

纵观阅文已经推出的动画作品，其中播放量和讨论度较高的《择天记》、《全职高手》、《斗破苍穹》以及即将动画化的《武动乾坤》、《星辰变》等，均是已经拥有知名度和粉丝基础的网文IP。

在王芸看来，这些动画作品的成功并不是偶然。“《斗破苍穹》其实是一部挺早的作品了，而大家对于早期的一些作品其实是有情怀在里面，包括《全职高手》也是。因为在国内，没有一个这么大的IP去改编成动画的。其他一些比较火热的动画，包括《秦时明月》、《画江湖》都是原创的，从一开始就是动画片。但是其实以当年很红的这种小说去改动画的情况还是没有的，可能在国内，除了《择天记》之外，那就只有《斗破苍穹》、《全职高手》。”

作为以文学业务起家的阅文，目前旗下储备了大量的网文IP资源，拥有超500万位作者，近千万部作品。据阅文上月提交的招股书显示，2016年，网络阅读营收占据了公司总营收（25.68亿）的77.1%，接近人民币20亿。同时，2016年中国十大最高搜索率网文中，有9部来自阅文，如《择天记》、《龙王传说》、《雪鹰领主》等。“我们只能说阅文最强的就是内容，因为内容是我们最根本的基础。”

随着“泛娱乐”概念的提出和兴起，为了探索由单一的IP版权商向IP泛娱乐全产业开发商的转型，2015年，阅文开始布局动画业务。王芸表示，相较于真人版影视剧和游戏，动画与网文用户比较贴合，在IP联动开发上的价值更高。

在她看来，阅文是最了解旗下网文作品的，包括内容的把控、读者的喜好等。“在还原原著这一块，其实我们可能相对来说做得比较好，当然肯定还是有进步的空间。我们在保证内容源头的把控是OK的时候，其实更希望的是引入更多的优秀团队进行一个碰撞和合作，这一点的话可能跟原生态的动画公司是有一定的区别的。”因此，在去年的时候，阅文提出了“IP共营合伙人制”。

 IP共营合伙人制外延 

 阅文冲击百亿动画点击量 

王芸表示，《斗破苍穹》、《全职高手》其实就是IP共营合伙人制下的成果，也是对这一制度可行性的检验。“我觉得这个制度是说，它不管是我们哪一个层面，其实起到的作用是相当大的。就是我之前说的，我们一直觉得说专业的人做专业的事情。”王芸强调道，“阅文并不是一家动画公司。”之前之所以选择自己入局做动画业务，是因为找不到合适的合作方，只能自己做。在推出最初几部作品后，阅文已经展现了其在版权运营方面的能力。

在进行IP动画化开发时，阅文并不是简单的提供IP，而是发展了一支具有专业编剧经验的团队对产品内容进行把控。根据电视剧剧本的标准进行脚本、剧本的改编，弥补了传统动画剧本在结构性、合理性上的不足，对于动画制作公司而言有着很大的吸引力。

从此次阅文发布的片单我们可以看到，数十部动画作品根据画面、配音、技术方向等的需求交由不同的制作公司负责。为了建立稳健的合作机制，阅文还接连投资入股了福煦影业、音熊联萌、娃娃鱼等公司，涉及动画制作、配音等业务。

“娃娃鱼讲故事的能力、分镜技术都做的非常棒，而且他们本身有自己的漫画团队，在阅文资金和内容的加持下，可以共同开发很多新的东西。而音熊联萌则具备声优偶像这个概念，不仅自带流量，而且具备更高的专业度。随着动画产能的提高，行业对于声优的需求也越来越高。我们希望各方可以发挥所长，通过资源互补打造出更多的精品内容。”

《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》等动画作品虽取得了不错的播放量和话题度，进军动画行业仅两年的阅文集团也为国漫贡献了逾30亿的点击量，但目前来看国漫与影视剧无论是数量、输出渠道都存在较大的差距。而且并不是每个IP都适合进行全版权的开发，对于国内的动画而言，精品头部内容依然非常的稀缺。

在此次发布会上，林莹经典漫画作品《魔尘》的重启格外引人瞩目。这是阅文首次引入非原创的漫画IP，双方将会通过分成的模式进行合作，具体的开发项目均交由阅文负责。

阅文集团副总裁罗立表示，“我们希望树一个标杆，告诉大家阅文并不只是做自己的产品，我们也会跟其他IP方合作做泛娱乐化的产品。”据介绍，《魔尘》本身是黑白漫画，重启之后将进行彩色版的连载。并会通过重新构架和制作，开启网文的形式，为后续动画化做铺垫。

此次，阅文除一口气公布了十余部即将动画化的项目，还制定了一个“动画点击量突破百亿”的小目标。

 资金、技术、人员差距不断缩小 

 国漫崛起还差在哪？

在谈及近期引起热议的“国内90%的动画公司都是不赚钱”的这一话题时，王芸表示，“其实我只能这么说，这个数据我觉得是有进步的。因为我记得在2011年、2012年的时候，做动画片100%亏损。就我接触的很多公司、作品而言，中间可能有百分之六七十是亏损的，像阅文有些小体量、尝试性的作品也确实不赚钱。那其实很正常的，目前大多数国外的动画主要也是通过其他的业务进行营利，比如周边、虚拟偶像、广告、声音等。”

她透露说，国内比较火的动画作品的版权卖得还可以，但这可能需要多年的累积才能换来。相较于日韩、欧美等国家，国内存在较大的问题是，其缺乏完整的周边生态链。像日本、欧美都有很多的线下周边产品销售门店，但国内却相对缺乏，商场的周边销售对象还是以小朋友为主。

目前的话，阅文也在进行周边产品开发的探索。合作模式基本都是授权，包括买卖、资源置换等，授权价格则各不相同。不过同IP的动画开发一样，在授权之后，阅文也会跟进，确保与IP内容、方向的一致性。

同时，随着《斗破苍穹》、《全职高手》等作品的火热，剧中的很多角色积累了大量的粉丝，其中不少还有自己的后援会。对此，阅文也在不断学习虚拟偶像的运营。

此外，国漫另外一个痛点是，运营周期性较短。像比较知名的日漫《美少女战士》、《名侦探柯南》、《海贼王》等的运营周期都长达20年左右，并且在不断地出新，而国内的很多动漫作品在运营几年之后就沉寂了。

对此，王芸表示动画作品要想长线运营的核心其实就是生产原创内容的能力，阅文对此并不担心。“国外跟我们的模式不一样的是，作者在前面，后面有一个庞大的编辑团队，来维持你这十几年来不断的内容产出。但因为我们作者是个人，我们有一个好处，我不需要一个庞大的内容团队来不断的写。作者已经写完的这些内容，足够拍十几二十年，再来一遍。”

在她看来，现阶段，国内的动画行业在资金、技术、人员上面与国外的差距不断在缩小，国漫最缺乏的其实是一种思想——大家到底想要做什么。“对我来说，我想做的动画片，就是大家看起来都比较接地气的，能够让人有带入感的，一看就是中国的动画片。”

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