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揭秘一家被证金宠爱的影视公司,比尔盖茨基金也在买

2017-08-01 绵绵 首席娱乐官 首席娱乐官


二级市场的期中考试正在来临。


随着8月的临近,各家影视公司的年中报告开始步入一个密集的披露期。这注定是一个几家欢喜几家愁的故事。


作为首家披露2017年半年报的电视剧企业,华策影视的这份财报同样透露出了几个关键信息:收入规模进一步扩大,2017年上半年的营收为17.51亿,同比增长13.11%;净利润2.75亿元,同比增长1.21%。


如何在实现规模扩张的时候同样保持盈利的增长,是华策影视现阶段面临的重要事项。


然而,在上述现象之外,华策影视的基本面并未被撼动:


1.2016年,华策营收44.45亿,远高于唐德影视的7.88亿和欢瑞世纪的7.39亿,依旧稳居行业第一的位置,且距离第二梯队具有显著的领先优势,这决定了其具有足够的体量应对一时的问题;


2.华策在产业布局上依旧保持领先优势,作为首家在电视剧制作领域使用互联网大数据的影视公司,工业化、流程化、数据化生产平台的构建,使得华策能够突破产能瓶颈,近千集/年的产能,远高于慈文传媒的453集,唐德影视的302集和欢瑞世纪的423集,护城河效应明显;


3.爆款SIP战略成效初显,《三生三世十里桃花》420亿的全网点击傲视行业,《夏至未至》总点击量超过100亿,荣膺2017年至今青春偶像类剧目CSM收视第二,在这个流量即资产的时代,公司凭借流量建立起雄厚的“华策+”品牌优势。


随着组织变革的推进与落实,上述创作土壤正在被夯实。2017年6月,在不到一个月间,股权激励计划和事业合伙人“星辰计划”两大人才激励举措相继落实,华策影视以多种方式建立长效、稳定的长期激励体系的人才战略意图得以实现,二次创业的发动机正在启动。


正是基于上述逻辑,在半年报发布后的7月27日,华策影视的股价大涨9.44%,收于11.48。行业绝对龙头、经营持续稳健、估值优势突出,公司的投资逻辑亦得到了国家队的认可,根据近日披露的中报数据,中国证券金融股份有限公司二季度买入昆仑万维、苏交科、华策影视3家创业板上市公司的股票,其中华策影视二季度新进数量为5065.25万股。



1.工业化、流程化、数据化,华策的核心竞争力


体量优势,是华策的第一道护城河。


根据2016年年度报告显示,华策影视营收为44.45亿,远高于唐德影视的7.88亿,欢瑞世纪的7.39亿,慈文传媒的18.26亿;从产能上看,华策影视近1000集/年的电视剧和全网剧产能,也远高于慈文传媒的453集,唐德影视的302集,欢瑞世纪的423集;爆款案例方面,《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《夏至未至》等构成的内容矩阵傲视上半年,这部分优势将随着《创业时代》、《甜蜜暴击》、《老男孩》、《盛唐幻夜》、《柒个我》、《凰权》的入场,进一步夯实。


那么,华策影视的领先优势,又是如何构建起来的呢?


在业内人士看来,华策之所以能够在营收、产能、爆款矩阵等领域保持领跑态势,离不开对于行业的深刻理解和前瞻性布局。事实上,上述数据不过是结果而已,而原因恰恰在于华策率先建立起了工业化、流程化、数据化的生产平台,从而突破了传统影视剧公司“作坊制”的瓶颈,实现了从产能到播出效果的全方位跃升。


以体量优势为基础,规模化爆品矩阵,带来了更多机遇和可能性,流量变现方式探索、大宣发、植入营销统一招商、海外发行联播网的搭建、年轻艺人培养等。以海外发行为例,随着“华语联播体”体系的日趋完善,海外发行正在成为华策影视新的营收增长点,目前已经累计将10000余小时的中国影视作品授权发行至全球180多个国家和地区,仅2017年上半年,海外销售签约额已过亿元。


这种长线布局的思路亦得到了国家队的认可。根据近日披露的中报数据,中国证券金融股份有限公司二季度买入华策影视股票共计5065.25万股。而在此之前,比尔·盖茨基金分别于2015年3月和2016年5月两度增持华策股票。


二级市场方面,包括太平洋证券、华创证券等多给予“增持”投资评级。某知名券商分析师指出,华策影视全网剧、电影和综艺三大内容板块发展势头良好,公司出品剧目在收视率与点击率TOP10中均占30%,享受头部内容龙头红利。这意味着,在未来一段时间内,华策影视将继续享受产业溢价,并具有长期的竞争优势。


 

2.SIP战略和人才梯队建设,华策的下一个发动机


罗马不是一天建成的,华策的优势也不是一天建立的。


事实上,随着IP经济步入第五年,市场环境已经发生了天翻地覆的变化:电视台和视频网站间的博弈进入下半场,视频平台逐渐在竞争中胜出,开始为自己谋求内容优势。付费市场的广阔给内容行业带来了千载难逢的发展机遇,但内容行业无捷径,行业落脚点同样落回头部剧集的制作能力上。


这与华策此前提出的SIP战略不谋而合。


华策集团创始人、总裁赵依芳表示,未来马太效应明显,赢家通吃、爆款通吃,华策聚焦爆款战略不仅是收入、利润增长,爆款内容具有强引流能力和强议价能力,带动公司艺人经纪等其他业务发展,持续改善公司财务状况。时至今日,华策在台网双平台均占据行业头部位置,电视剧、全网剧在TOP10 中均占30%,远超行业第二名。据公司官方信息透露,在半年工作全员会上,赵依芳强调,“创造爆款,以爆款来实现文化传播价值,是华策的使命”。在打造爆款产品的背后,更要致力于提升打造爆款平台的能力和人才爆款团队的建设。


截至目前,《三生三世十里桃花》总点击量超过420亿,位列新媒体所有电视剧点击量排行榜第一,荣膺2016年至今东方卫视黄金档酷云关注度冠军;《孤芳不自赏》总点击量超过190亿,荣膺乐视视频2016年至今点击播放冠军,播出期间黄金档剧目CSM收视居冠;《夏至未至》总点击量超过100亿,荣膺6月份黄金档开播电视剧酷云关注度冠军,荣膺2017年至今青春偶像类剧目CSM收视第二;《一粒红尘》总点击量超过25亿,荣膺2017年上半年青春偶像类剧目收视季军,东方卫视2016年至今青春偶像类剧目收视亚军。周播剧《楚乔传》总点击量超过400亿,为2017年6月至今上线剧目点击量冠军,播出期间黄金档剧目CSM收视冠军,酷云关注度冠军;《上古情歌》总点击量超过11亿,荣膺2017年上半年周播剧场古装传奇类剧目收视第三。


爆款内容的有序输出,必然建立在稳定的人才梯队上。2017年6月,在不到一个月的时间内,连续推出股权激励计划和事业合伙人“星辰计划”两大人才激励举措,足以彰显华策的决心。据悉,此次“年轻化、精英化、专业化”的人才布局策略由国际知名咨询公司为华策量身打造,旨在为华策夯实中国顶级娱乐传媒集团的人才基础,围绕爆品战略,围绕品质升级进行人才升级,打造一支志同道合的团队,持续升级和提供爆品内容,共同创造世界级娱乐内容,并与产业链的上下游合作共赢协同拓展产业生态发展。改革之后的华策人才队伍将呈现出年轻化、高学历化、高素质、互联网化的结构特点,以应对“观众群体年轻化、播出平台互联网化”的行业变局。


对于华策而言,除了借此巩固自身人才优势,新的动力系统也正在悄然生成。

 


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