网台市场硝烟四起，网络剧反输电视台为什么频扑街？

今年网剧市场比台播剧市场更加火爆，从年初的《大唐荣耀》到不久前的《军师联盟》，网络的火爆程度均超过了一线卫视。这种现象也使得往年一直处于劣势地位的视频网站有了更多的话语权，就连一线卫视也不得不“向网剧势力低头”。

爱奇艺自制剧《河神》最近引爆了市场，腾讯下半年携手北京卫视全面开启网台剧模式，还有优酷的《军师联盟》更是挤进了卫视黄金档。最近一直处于风波中的乐视，在视频运营上也开始转向电视屏。

 从“只台不网”到“只网不台” 

 网台大战持续发酵 

在视频网站刚刚兴起的时候，它们还主要是依靠买台播剧版权来维持流量，但是高价购买版权并不是长久之计，近几年各大视频网站找到了解决之法——自制剧。

2015年一部《太子妃升职记》几乎火遍了全中国，乐视也是依靠这部剧走进了大众的视野。“雷的有特点”、“太子妃太攻了”……在寒冷的期末档，《太子妃》点燃了视频网站做自制剧的第一把火。

但是乐视在自制剧这条道路上并没有走得多么顺利。2016年在网络自制剧全面开花结果的一年，乐视仅有一部剧跻身进入卫视，《遇见王沥川》在安徽卫视播出后反响也平平。今年下半年乐视打造的《轩辕剑之云之凡》或许可以成为爆款，但是如今频频出事的乐视能否让这部剧顺利播出都是一个问题。没有爆款网剧就敢瞄准电视端，舍手机保电视的战略十分冒险。

与乐视相比，爱奇艺、优酷、腾讯视频则后来者居上。

爱奇艺从《蜀山战纪之剑侠传奇》到《老九门》，爱奇艺也在一直尝试反输电视台。

今年最让人意外的是两部优酷参与出品的剧——《军师联盟》和《春风十里不如你》。

《军师联盟》开播前临时跳票，优酷将原定6月15日的开播时间一再推迟，此举让业内人士担心这或许意味着先网后台的步伐将会放缓，但是在台播（6月22日）的凌晨，优酷上线两集，这场台网之间在时间上的竞争以优酷提前19.5小时的胜利告终。

另外一部剧《春风十里不如你》更是出人意料，这部原本打着先网后台旗号的剧突然传出不会上星的消息。据称，《春风十里不如你》不上星的原因是优酷出价高，想要先网后台，可是卫视不同意，最终优酷拿下了播放权。优酷作为《春风十里不如你》的出品方之一，卫视想要从它手中拿到二轮播放权恐成问题。

腾讯视频自制剧算得上是反输电视台最多的，15年腾讯以《华胥引之绝爱之城》小试牛刀，虽然结果不尽人意。在16年11部反输剧目中，腾讯拥有7部的首播权。

今年腾讯再次选择多视频输出战略，下半年将播出的《盗墓笔记之云顶天宫》、《封神之天启》和《十年一品温如言》这三部自制大剧，腾讯已经与北京卫视达成了一致，全部实现网台联动。

 从一部到十一部 

 反输电视台频扑街 

虽然近几年网络剧反输电视台成为了潮流，但是却面临着收视率不高的现象。

与台播剧相比网络剧因成本低导致质量良莠不齐，经常被业界所诟病，视频网站也只能高价购买台播剧的视频版权与电视台达成合作。但是，近几年随着网络剧自身质量的提高以及广电台网视频统一化标准的实施，使得网络剧开始实现“逆袭”。

众所周知网络剧反输电视台的第一部剧是《蜀山战记之剑侠传奇》，这部由吴奇隆、赵丽颖、陈伟霆主演的仙侠剧2015年9月在爱奇艺以VIP月播的形式首播，反响不凡，但是引入安徽卫视后反响却很平平，甚至收视率都没有破1，让人大跌眼镜。

其实，开创网络剧反输电视台先河的不是《蜀山战纪》，而是2012年的《奇异家庭》。这部情景喜剧因幽默搞笑的剧情设定在爱奇艺点播获得巨大成功，随后被江西卫视看上，直接引入江西卫视，但是由于本身不是在一线卫视播出，又不是在黄金档的缘故，并没能激起多大的水花。

《他来了，请闭眼》是第一部成功登上四大一线卫视的网络剧，这部搜狐自制，霍建华、马思纯主演的悬疑爱情剧在搜狐首播达到了15.5亿的播放量，可谓是网络剧中的爆款，但是同样没有免去扑街的命运，0.655的全网平均收视让人唏嘘。

如果说2015年是网剧反输电视台元年，那2016年就是网剧反输电视台实现井喷的一年。先后有11部剧成功实现反向输出。 

井喷式增长的背后，是网剧在与传统电视台竞争中的一次胜利，这也客观上反映出网剧无论在题材上还是制作水平上都有了能与台播剧比肩的一线水准，甚至说已经可以达到四大一线卫视的播出标准，这也意味着以前那个网剧不被看好、游走在边缘的时代已经一去不复返了。

虽然是黄金年，但是依旧难逃扑街命运。《青云志》虽然收视率破了1，但是周播的形式让网友直呼：怎么还没播完！《老九门》在东方卫视10点档播出，直到播完还有很多人不知道这部剧上星了。乐视主打的《遇见王沥川》更是收视率低得可怜。

进入今年，卫视剧遇冷上半年爆款剧只有5部，反观网络剧形势却一片大好，因网络平台价格低、过审速度快，视频版权拥有者们更愿意将影视剧投放到网络视频播出平台，电视台也又一次向视频网站“低头”。

上半年，备受看好的几部网剧上星后都先后遭遇扑街，下半年计划中的网剧能否实现逆转是值得我们期待的。

为什么爆款网剧放到电视台就成了冷门呢？小官分析这其中主要有这两大原因。

首先，大多电视台选择将购买的网剧版权放在周播十点档剧场播出，一周两集的形式让急于追剧的观众看着着急，而且网络已经有完整版了，又何苦再等电视台的周播呢？

其次，网剧的受众更为年轻化，与电视平台的受众匹配度很低。

虽然收视频频扑街，电视仍旧频频向网剧版权出手，其中一方面原因主要由于比起高价的电视剧版权而言，网剧反输版权价格比较便宜。一位卫视采购负责人曾向小官，表示：“购买网络剧版权主要是价格划算正好也能试水一下这个年轻的市场。”

而对于视频网站而言，分销播出版权给电视台更成了一种宣发的手法 “其实版权售价不高，我们把版权卖给电视台，实际上是将电视台拉进来，增加一个发行渠道，这样既可以展现剧集品质，也可以增加整体宣传效果”视频网站负责人这样说道。

 从小屏到大屏 

 能否开启台网4.0时代 

1.0时代：网络自制剧横空出世

2006年一部《一个馒头引发的血案》成为网络自制剧的开山之作，那时的网剧还是草根文艺形式，几乎只满足人们猎奇的心理诉求，视频质量也比较粗糙。2008年后，因为版权成本过高，版权纠纷等问题的出现，网剧得到快速发展，《欢迎爱光临》等一系列作品出现，在视频产量和质量上都有了大幅度的提高。2011年视频网站崛起，《万万没想到》《暴走漫画》等一批以端子为主的热门网剧出现，让网剧开始从最初单纯赚点击量的模式，转变为视频网站的重要战略。

2.0时代：大批现象级网剧涌现

2014年，在美剧《纸牌屋》的刺激下，腾讯、爱奇艺等视频网站纷纷推出大规模的自制剧计划。这一年，八大视频网站推出近百部网络自制剧，总量超过1400集，并且涌现了如《灵魂摆渡》、《匆匆那年》、《暗黑者》这样的现象级网络剧。2015年网剧继续迅猛发展，一大批传统电视制作人和资本涌向网剧市场，网剧也进入了“超级网剧元年”。

3.0时代：网络自制剧开始反哺电视台

从2015年网剧元年开始，网剧反向输出电视台已经成为了一种潮流。互联网资本下的网剧，无论从资金实力上、还是从制作体制上都开始逐渐反超一般卫视。而传统电视人转型做网剧也给网剧质量做出了保障。

可以肯定的是，未来将会有越来越多的网络自制剧走向电视台这个大荧幕。如何让网剧既能在小屏幕上火爆又能在大荧幕上收视率不掉，是未来需要思考的问题。

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