阿里影业CEO三次换帅，樊路远与北京文化联手让票务平台再“变天”？（文末有福利）
2017年票务平台或许要“变天”了。
近日，关于猫眼与微影合并的消息传得愈演愈烈，而阿里影业也开始宣布与北京文化结成战略合作伙伴，淘票票正是促成此次合作的助力之一。
8月25日，在阿里影业与北京文化举办的“影·领”发布会上，樊路远以阿里影业CEO身份首次在媒体面前亮相。樊路远2007年加入蚂蚁金服，在阿里巴巴集团资历也高于俞永福，突然从金融转到电影行业，难免让人好奇，这次职务交接，是俞永福“甩锅”还是被弃？
快一个月后，樊路远给出了回应，“我是蚂蚁金服唯一一个还没轮岗的高管，正好到了轮岗期。”樊路远上任后，做的第一件事就是选择与《战狼2》的保底发行方北京文化合作，此举能否改变阿里影业近几年连续亏损的状态？张强、俞永福都无法改变的现状，樊路远这个半路“闯入者”能否扭转乾坤？
与北京文化合作，樊路远带领下的阿里影业要怎么布局？
这个暑期档，对于阿里影业来说可谓“悲喜交加”。
接近2亿投资的《三生三世十里桃花》口碑扑了，也进一步印证了阿里影业在内容制作上的“弱势”，不过这部电影3亿衍生品的销售额也让行业看到了IP电影赚钱的另一条出路。
尽管没能抓住《战狼2》的投资机会，阿里影业旗下的淘票票却是《战狼2》的独家互联网联合发行平台。据北京文化董事长宋歌透露，截至目前《战狼2》52亿票房数据，淘票票出票占比达到40%，正是《战狼2》的合作共赢，促成了两家公司的进一步合作。而这也是今年8月初樊路远担任阿里影业CEO后做的第一个举动。
相比其他影视公司，阿里影业换帅频率颇为频繁，从张强、俞永福到樊路远，不到一年的时间换了三个CEO。
中影集团出身的张强担任阿里影业CEO期间主要抓电影内容，从《圆梦巨人》、《摆渡人》可以看出，在电影资源上基本能对接一线资源大咖，不过内容上未形成优势。到了俞永福之后，甚至“抛弃内容”开启了“电影基础设施”战略计划，直到樊路远上任后，这个计划依旧在实施。
有人说，阿里影业在“外行”的路上越走越远，也越来越让人看不懂。今年在电影项目《三生三世十里桃花》上映期间，阿里影业还推出了“授权宝”，这从电影3亿衍生品销售额上可以看出效果。不过对于阿里影业做内容方面，并没有起到多大作用。
在上海电影节期间，当时还任阿里影业CEO的俞永福曾指出：阿里影业会减少主投主控的内容，聚焦用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”。声称不会与华谊、光线这类上游做内容的影视公司形成竞争，专做行业服务公司。
从暑期档阿里影业的业务板块也可以看出，业绩比较瞩目的是淘票票和衍生品开发在内的非票房收入板块，这也是阿里影业比较看中的地方。而北京文化主做内容产品，已经拥有了《战狼2》的爆款案例，目前手上拥有《二代妖精》、《英雄本色4》、《中国药神》、《封神三部曲》等重要大IP项目，且捆绑陈国富、乌尔善、丁晟等重工业顶尖资源，除《战狼2》的友好合作外，或许这是阿里影业看中北京文化的重要原因之一。
“阿里影业与北京文化将在电影的联合投资、制作和宣发，尤其在衍生品领域进行深度合作，”樊路远透露，在电影游戏业务端也会有全方位的合作。在优质电影内容方面，阿里影业在宣发领域提供资源支持，加大衍生品开发力度。
淘票票2017年宣发票房累计超百亿
阿里影业在内容制作上一直处于弱势，去年投资出品的重要项目《圆梦巨人》、《摆渡人》票房和口碑都不太理想，今年暑期档的《三生三世十里桃花》也没能给阿里影业带来“自豪感”。
反而在宣发上，阿里影业做的相对出色。截至目前为止，2017年中国票房排名前10的国产电影中，有7部是由淘票票联合出品或联合发行，上半年两部票房黑马《一条狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，春节档的《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》等，淘票票都有深度参与。
而今年暑期档，无论是票房业绩前三的《战狼2》、《悟空传》、《三生三世十里桃花》还是口碑不错的《绣春刀2》、《二十二》等影片，也都出现了淘票票的身影。而即将在9月1日上映的诺兰执导的二战片《敦刻尔克》，淘票票也成为独家线上营销平台。
目前在淘票票专业平台上显示，《敦刻尔克》的想看人数已经超过18万，其中男性观众占比58.64%，女性观众占比41.36%。而上半年的《一条狗的使命》之所以成为阿里影业宣发的成功案例，也是运用了大数据粉丝，对观众进行了精准定位，比如将营销和推广的重点放在爱宠人士、女性用户及亲子用户三类人群，最终助推这部影片拿到6亿票房。而《敦刻尔克》之所以在用户平台上选择了淘票票，一是在于淘票票的市场份额加大，二也是看到了淘票票在《一条狗的使命》中所起到的宣发作用。
发布会上，阿里影业与北京文化在2017—2018年合作的电影作品达17部，有工夫影业出品的《二代妖精》、《封神三部曲》系列，也有宁浩、徐峥的《中国药神》，丁晟的《英雄本色4》以及投资额达1.4亿的《西游日记·天蓬传》等电影作品。
李捷表示，2017年淘票票在宣发联发票房上，累计将超过100亿。
猫眼微影传合并，淘票票李捷回应：不关心对方想什么，考虑用户
回想起两年前，淘票票总裁李捷还不禁感慨，“淘票票以前在中国电商平台的排名还叫‘其它’”，如今《战狼2》1.4亿观影人次，淘票票“功不可没”，52亿票房出票纸张连在一起可以从北京到纽约，每十张票中就有四张来自于淘票票。
今年不仅是淘票票“翻身”变化最大的一年，也预示着BAT票务“三国杀”变成“双雄会。”今年春节档第一财经商业数据中心曾发布数据，猫眼电影还以33%的市场份额占据春节档第一位，淘票票份额接近30%位列第二，微影时代旗下的娱票儿下滑至16%排在第三。
到了下半年7月份，就陆续传出微影与猫眼要合并的消息，虽到现在一直未公布确认信息，不过据《财经》、《中国企业家》等多方媒体报道，微影时代票务业务与部分赚钱资产将与猫眼一起合并，合并后猫眼电影将主导合并后的新公司，猫眼CEO郑志昊出任新公司CEO。
据一位接近交易人士透露，“猫眼、微影双方最有可能是票务业务层面的合并，内容业务方面和资产还不好评估。”而微影的估值也从大热时的120亿缩水至50亿。不过猫眼、微影时代合并的幕后推手正是腾讯，选择两者合并的原因之一也是为了应对淘票票背后的阿里。
票房平台也从之前的BAT“三国杀”演变为阿里、腾讯间的“双雄会”。
不过，对于近日猫眼和微影要合并的传闻，李捷表示，对没有发生的事情没办法评论，阿里巴巴一直是不太考虑竞争对手想什么，而是用户想什么，淘票票一切都围绕着用户做决定。
但今年7月，阿里影业内部人士曾透露，淘票票今年的目标就是与猫眼电影，一决雌雄。目前，淘票票App的日活跃度已经实现对猫眼电影App的超越，成为业内最活跃的电影票购票App。今年6月初，印度媒体也一度爆出阿里影业收购了印度第二大在线票务公司TicketNew的多数股权，收购金额接近12亿卢比（1.26亿人民币）。对于阿里而言，国内助攻淘票票厮杀，印度助攻Ticket new“夺权”，紧抓在线票务市场。
淘票票宣发助力优势虽然明显，但对于目前的阿里影业来说依旧是个“烧钱”的业务。阿里影业2016年度业绩报告显示，其营收收入9.046亿元人民币，相比上年增幅243%，但最终受累于淘票票等互联网宣发业务的市场推广费用，其最终净亏9.59亿元。
但为了提升淘票票的市场地位，阿里影业依旧在这个领域持续投入资金，阿里影业CEO樊路远在发布会上也重申了这一点。当然，也有不少业内投资人士也曾向小官分析过，依托阿里影业资金提供的淘票票，想要在市场继续维持份额，后续发力依旧需要依赖阿里影业砸重金进去，但何时带来盈利，目前看来还不好说，不是每年都会产出《战狼2》这么一个爆款奇迹。
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