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腾讯音乐版权战背后:再不阻击网易云音乐就晚了

2017-09-09 有料有态度的 首席娱乐官


作者 | 孙莹 编辑 | 夏夕


在苏打绿《冬未了》数字专辑在QQ音乐上发行售卖一年后,网易云音乐上的《冬未了》专辑才终于可以在线收听并下载。然而近些天,这张专辑再次变灰,并且连带着苏打绿其他专辑也显示为“因合作方要求,该资源暂时无法使用”。

 

类似的情况在网易云音乐上不是少数,原因只在于腾讯音乐娱乐集团对网易云音乐的部分版权转授到期,新的谈判还在进行之中。8月10日,网易云音乐官方声明称,此次下架的曲库占比1%,大约有10万首。


在线音乐平台的版权经历了长达十年的混乱时期。2015年7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品。音乐版权才开始规范化。

 

2015年,QQ音乐向网易云音乐转授150万首音乐版权。此后两年,两个平台没有了版权纷争,都按自己的节奏发展:QQ音乐与中国音乐集团合并为腾讯音乐,扩大市场份额;网易云音乐深耕音乐社区,创造行业用户最快增速,用户规模突破3亿。



今年8月,腾讯音乐和网易云音乐在版权上的和谐关系突然被打破,腾讯两次起诉网易云音乐侵权。网易云音乐对腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下酷我音乐进行两次起诉。

 

对于侵权,网易云音乐副总裁丁博接受媒体采访时称,如果法院认为我们确实存在这些问题,而且我们有责任,我们也不推诿。

 

腾讯音乐和网易云音乐为什么突然又打起了版权战?

 

腾讯音乐正在寻求融资,为独立上市做准备


QQ音乐与中国音乐集团合并成腾讯音乐娱乐集团,目标就是独立上市。现在,他们离这个目标越来越近。

 

今年4月,香港媒体报道称,腾讯音乐正在准备上市。9月,彭博社援引知情人士的消息称,腾讯音乐正在寻求IPO前的新一轮融资,估值100亿美元。

 

此前在腾讯集团2017年第二季度财报分析师电话会议上,当有小股东问及腾讯音乐上市传闻时,腾讯总裁刘炽平回应称,腾讯音乐暂无上市时间表,但承认有可能性,若有决定会再作沟通。

 

腾讯音乐正在经历一个关键时期:需要向资本市场讲一个好故事,既要有对业务发展方向的规划、可行的商业模式,还要有竞争对手无法匹及的优势——这些都要证明一件事,腾讯音乐配得上100亿美元的估值。



在业务发展上,腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在去年“亿起听 新声态”的产业论坛媒体分享会上表示,将通过不断的布局战略,建立“生态矩阵”,实现音乐全景生态链。“帮助明星创作更多的商业模式和产品出来,比如王力宏的歌曲,会帮他们延伸到有可能是做游戏,有可能是周边产品,或者到演唱会。在MUSIC+的计划里面,在今年会跟王力宏、TFBOYS有陆陆续续MUSIC+的计划推出,利用明星IP把资源推到其它周边的产品里。

 

在商业化上,腾讯音乐的收入主要来自于付费会员和数字音乐专辑的销售,并已经实现盈利。

 

在版权上,腾讯音乐占有绝对优势,拥有了索尼、华纳、环球、福茂等数家大型唱片公司的独家音乐版权。

 

一切看似完美,但腾讯音乐在上市的道路上有个躲不开的对手——网易云音乐。网易云音乐今年上半年完成了7.5亿元的A轮融资,由上海广播电视台、上海文化广播影视集团战略领投,芒果文创(上海)股权投资基金、中金佳泰基金参投。此轮融资后,网易云音乐估值为80亿元,也有独立上市的可能。有了充足的资金以及资源之后,网易云音乐在数字音乐专辑、付费会员上都与腾讯音乐进行正面竞争。



即使在用户量级上双方还有着较大的差距,但网易云音乐在一些方面的表现已经冲击到了腾讯音乐。比如,谢春花《知非》等数字专辑在网易云音乐的销量超过了QQ音乐或者酷狗音乐的销量。

 

腾讯音乐怕什么?


腾讯系版权数量压制竞争对手之后,月活看起来也相当可观,但腾讯在版权上的行动显示出它仍旧忌惮网易云音乐这个对手。

 

网易云音乐的优势在于对音乐爱好者内心的精准把握。网易云音乐的定位与腾讯系的QQ音乐等不同,更注重社交属性和音乐情怀,这种感性的能力很容易俘获大批音乐热爱者的心。无处不在的个性化推荐和容易产生社交共鸣感的评论功能,所有的设计都服务于热爱音乐的用户。

 

网易云音乐的成功与管理层懂音乐有很大关系。目前的管理层大多有过音乐行业的从业经验,对音乐爱好者的内心有着精准的把握,后来地铁歌词营销都印证了网易云音乐对自己用户心理的把握能力。



这一点上,恰恰是腾讯系的弱点。尽管月活早早破亿,但酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐等仍旧难以摆脱自身在用户心里“音乐播放器”的标签。尽管QQ音乐在功能多元化上日益完善,逐渐推出了个性电台、弹幕功能、K歌等,但比起网易云音乐能“读懂人心”的个性推荐,QQ音乐在读懂音乐爱好者内心世界的能力上仍旧不足。



这样的差距最终都会体现在商业化能力上。腾讯音乐的用户规模大,但大量对音乐无感的用户是不愿意为音乐支付过多费用的。网易云音乐聚集的都是音乐发烧友,他们懂音乐、热爱音乐,愿意为音乐节、小型音乐现场付费,能够开发的付费空间更强。

 

相比之下,QQ音乐不是在深耕音乐本身,更像是做粉丝经济。QQ音乐没有李宗盛,但是却有吴亦凡、TFBOYS的独家数字专辑,利用粉丝经济一张专辑上线不到12小时就能卖出了100万张。尽管年轻的粉丝群体消费能力强大,但这部分消费群体并未转化成QQ音乐的忠实用户,能够吸引粉丝的是偶像并非QQ音乐的产品品质。



网易云音乐有一批忠实的用户,腾讯音乐很可能面临偶像过气之后粉丝们的流失。如果网易云音乐的用户规模继续保持高速增长,腾讯音乐市场份额的优势也将不那么明显。

 

依靠版权,腾讯音乐正在给网易云制造麻烦


面对网易云音乐迅猛发展的势头,腾讯音乐手里握着的主动权就是版权。

 

腾讯系在2013年前瞻性地预见到了音乐版权的重要性,与当时的海洋音乐集团(酷狗音乐、酷我音乐控股方)联手先后获得了华纳、索尼等国内外唱片公司的音乐授权。2015年7月,腾讯集团和中国音乐集团(即原海洋音乐集团)共同宣布,对双方数字音乐业务进行合并,成立如今的腾讯音乐娱乐集团(TME)。新成立的TME包含了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大老牌在线音乐平台,腾讯系的版权进一步扩大。

 

目前,腾讯娱乐音乐集团拥有20多家唱片公司的独家版权、1700万首版权曲目,其中包括环球音乐、索尼音乐和华纳音乐三大唱片公司的全部独家版权。阿里音乐则拥有滚石、华研、BMG、寰亚等独家版权,网易云音乐与日本最大的娱乐集团爱贝克思达成合作,太合音乐手握海蝶、亚神、大石等版权。在版权数量上腾讯系已经占据了优势,随着在线音乐市场规模逐渐固定,版权优势更加凸显。



有媒体报道称,腾讯正在利用版权给网易云音乐施压,腾讯音乐企图利用版权为网易云音乐新功能的上线、后续的发展设限。

 

不过,从行业发展的角度,利用版权钳制其他平台,对歌曲本身的传播并不是好事。丁磊在“2017中国网络版权保护大会”上的演讲中曾说:“本来应该要广泛传播的正版资源,却被逐渐地限缩在了独家供给的模式里……独家版权甚至取代了产品创新和用户体验,成了行业的主要竞争壁垒。”

 

目前看来,腾讯音乐不会轻易放弃独家版权的优势,而且有持续占有独家版权的趋势。彭博社报道称,腾讯音乐将会把3%的股份出让于战略投资者,这当中包括三大唱片公司。这意味着,腾讯想从资本上寻求与唱片公司的绑定,占据版权优势。

 

不过事情可能有转机。近日,国家版权局前副局长的阎晓宏也公开表示:“音乐版权不能太过于独家,否则影响音乐作品的传播。

 

如果国家版权局对音乐独家版权购买、分销做一些细化的规定,腾讯音乐和网易云音乐的竞争将会回到产品赛道,这将是腾讯音乐最不愿意看到的结果。



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