深耕与跃升：《棉花糖和云朵妈妈》第二季彰显国产动画转型升级新高度

9月26日，2017北京国际设计周如约而至，作为国际A类设计活动以及亚洲规模最大的创意设计平台，本届一大创新和吸睛之处便是央视动画有限公司的强势参展。强强联动，让动漫设计与前沿理念相碰撞、融合，也大大提升了优秀动漫作品对动漫产业链及文创产业的推动力。

厚积薄发 匠心传承

国产动画的光荣与梦想

中国动画从来不乏匠心，其所取得的艺术成就曾为世界瞩目，其间的切磋琢磨、精工细作让世人赞叹，也是中国动画最为宝贵的精神和品质传承。中国动画虽曾一度落寞，如今再次耀眼归来，也必将再续荣光。

再度崛起，是厚积薄发，也不可或缺诸多业内人士长久以来的深耕细作。其中，央视动画作为中国动画产业的先行者、引领者，多年来秉持匠心，持续创新，成为精品内容生产者。例如，其经典动画品牌《新大头儿子和小头爸爸》已推出两部大电影，以多维度上所展示出的精良和优质斩获了高票房与好口碑，出征本届设计周的大型动画片《棉花糖和云朵妈妈》第二季，更是央视动画的佳作。

自2016年10月第一季开播以来，《棉花糖和云朵妈妈》第二季短短时间内就收获了高收视、高人气和好口碑。在央视少儿频道播出的最高收视率达1.35%，平均收视率远高于在周末黄金时段播出的其他动画片；新媒体平台播出后总点击量近10亿次，并成为亲子交流微信群、朋友圈的人气动画。

《棉花糖和云朵妈妈》第二季本次亮相设计周，是央视动画旨在以匠心求品质，是央视动画旨在以匠心求品质，将无限创意注入动画产业的肌理，落脚于生产力和创造力的实践，真正推动中国动画迈向新高度的一次重要举措。同时，这也表彰着在国外动画长期冲击之下，中国动画正在以优质内容坚守阵地，并有力地传达着国产动画的自强与自信、成长与梦想，这也饱涵着我们不可或缺的、真正的文化自信和文化自强。

艺术载道 寓教于乐

央视动画的精气神

2016年暑期档，央视动画大电影《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》收获佳绩。影片主题立意于“成长与成才”的教育问题，深具时代特征和现实意义，以活泼有趣的故事探讨了家庭生活、亲子关系、教育理念、成长方式等一系列“接地气”的社会话题，让人捧腹也引人深思。

显而易见，主打母女陪伴、温馨亲情和快乐成长的《棉花糖和云朵妈妈》第二季接过了《新大头儿子和小头爸爸》的现实主义题材大旗，在寓教于乐的方向上持续前行。如《美丽的破衣服》一集中，借助一个简单的小故事将“化腐朽为神奇”和不浪费物品的理念轻松地传递给小朋友们；《晒女儿》则是举重若轻地将年轻妈妈们热衷在社交平台“晒娃”这一现象进行艺术化表达……

诸如此类，将“道理”和“探究”蕴含进“故事”和“欢乐”之中，从而取得非常好的“教育”效果。这种教育是并非说教，而是潜移默化，是春风化雨，尤其是在中国动画虽然优秀作品迭出、适合儿童教育的作品却严重缺失的当下，这一点显得难能可贵。

以树立健康价值观为核心导向，在奇幻盛行、奇观抢目的主流背景下，敢于摒弃所谓的流行元素，选择写实和平实，静下心来探讨儿童教育问题，思考如何艺术化地将价值内核、文化精髓注入动画片这一形式载体中，是央视动画一以贯之的创作理念，也是央视动画为人尊崇的精神、气质与神采——百年树人，肩负使命，让动画承载育人之道。

品牌先行 矩阵渐成

央视动画精品战略再升级

近年来，央视动画立足“精品战略”，以《新大头儿子和小头爸爸》为起点，挖掘经典品牌新内涵，积极打造具有央视特色的全产业链。《棉花糖和云朵妈妈》第二季作为衍生于《新大头儿子和小头爸爸》的一个全新品牌，也是央视动画品牌战略的重要组成部分。

生而任重，鉴于《新大头儿子和小头爸爸》自播出后迅速成为新媒体播映、舞台剧和衍生产品等领域的新晋明星，接连推出的两部动画电影也是票房口碑俱佳，品牌影响力得以进一步整体提升，《棉花糖和云朵妈妈》第二季这一央视全新品牌，也与生俱来担起助力央视动画转型升级之责。

一度，中国动画在产业链层面的短板和瓶颈严重制约着整个产业的长足发展。央视动画长年探索，以内容为王、导向为魂，以科学的创制作流程为支撑，以市场规律为引领，聚焦质量提升与创新驱动，增强核心竞争力，从而推动中国动漫产业经济稳步走高，为质量时代中国动画转型升级提供了新引擎。

此次参展、论道2017北京国际设计周，央视动画着力于通过对话、沟通、合作，探究出一条适合中国动漫产业上下游合作共赢的发展路线，与各方共同建立起国产动画产业链新生态；同时，央视动画的加盟，也吸引了更多原创力量、创新资源，为下游生产制造、上游投融资机构的加入提供强势品牌背书，有益于相关产业、产品矩阵的形成，利于创造可持续的良性生态环境。

中国动画产业转型升级势在必行，央视动画在此格局转变中当仁不让肩负重任。以《棉花糖和云朵妈妈》第二季亮相设计周，央视动画展示给我们的不仅是当下国产动漫的精良制作、丰富内容、教育理念以及现实意义，也让我们看到了其深耕精品化路线，谋求作品品质跃升，秉匠心精神，持创意品格，在打造中国动画产业链宏观格局中的重大作用，以及它所代表的——中国动画转型升级所达到的新高度。

中国动画，数十年栉风沐雨，砥砺以行，如今，她怀揣梦想，荣光再铸。未来，相信央视动画还将继续讲好中国故事，传达民族精神，彰显动漫产业乃至中国文创产业的历史担当和文化价值。也让我们拭目以待，央视动画将满载文化自信，以更深沉、更持久的力量，走向更高远、更辉煌处。

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