国庆档大盘预计同比增长8.2%，《羞羞的铁拳》、《英伦对决》在类型之外还有更多值得琢磨…

作者 | 刘婧  编辑 | 栾延群

转眼国庆假期就过去了7天，虽然每年国庆档都会诞生一匹黑马，但今年颇多意外。虽然先前有14部影片要在国庆档亮相，被称为“最拥挤国庆档”，但多部作品撤档，加上市场的“大浪淘沙”，最后扛起整个档期的不过《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《缝纫机乐队》、《追龙》、《空天猎》5部影片。

加上成龙、范冰冰、李晨、开心麻花、大鹏等明星话题，也趁势炒热了国庆档电影市场。从10月1月-10月6日，国庆档累计收获票房20.73亿，预计整体将突破24亿，相较于去年的15.8亿，同比上升8.2%。而且今年单日票房的走势也很喜人，2016年10月1日的单日票房为2.81亿，今年首日的票房就突破了3.82亿，且单日票房每天都能达到3亿。 

疲软的电影市场，在《战狼2》之后重振士气，虽然票房相比去年有明显增幅，但如暑期一样的惊喜还没有出现。没有大的惊喜，也依然可见这场国庆档战役中的亮点。

喜剧片、动作片拉动大盘？

“重工业”缺席，票补不是长久利器

在国庆档即将拉开帷幕时，《羞羞的铁拳》、《英伦对决》虽然话题度不及《缝纫机乐队》高，但仍然凭借影片本身的制作水准获得了影院的认可，排片率领先于其他影片。

不错的口碑保证了后续排片的跟进，也推动着票房持续走高，这两部影片仍然是本次国庆档集票房与口碑于一体的佳片。作为第一梯队，分别以累计到10月6日的11.86亿和3.83亿，拉动了国庆档大盘的上升。

曾被认为最具黑马品相的《缝纫机乐队》，为了提前酝酿口碑，提前一天上映，然而对手太过强劲，加上大鹏前作《煎饼侠》遗留给观众的印象，口碑营销还未渗透在观众心中，就被其他影片抢走了势头。

暑期档一部《战狼2》让人们看到了主旋律影片“重工业”化的水准所在，而在此之前，乌尔善的《寻龙诀》也提升了奇幻影片的“重工业”标杆。很多人也在感叹，今年国庆档没有爆款出现，是因为缺少“重工业”质量的影片。

所谓的“重工业”影片，是在制作、场面、视觉效果方面一定有较大投入的，进而吸引观众眼球。《寻龙诀》、《战狼2》之所以被国内专业人士和观众认可，就是因为这类电影具有以上的特征。

但近年来国庆档票房冠军，经常脱颖而出的多是《心花路放》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等喜剧片。

今年国庆档的几部影片中，《空天猎》在向着《战狼2》看齐“重工业”，李晨范冰冰的话题炒作度够足，却适得其反。加上空战题材片本就很难驾驭，李晨第一次当导演就挑此重担，观众多少也会存在疑虑。剧情方面，该片比较精彩的动作戏大都集中在后面，使得整部影片节奏不是很稳。另外，影片也在极力展示我国军事力量之强大，但并没有激发出《战狼2》般，那种全民族共通的爱国情感。因此，即便这部影片因为李晨、范冰冰的求婚、获奖事宜，曝光度、话题度很高，但最后却也是下沉的最快的影片。

与之相反的是《英伦对决》，其展现了成龙擅长的功夫表演，保证了这一部分观众群的观影需求。但在经典的内容中，又有差异化的设置。让一直在影片中英姿飒爽的成龙，变得沧桑，还背负复仇的苦痛。人物形象不同于以往成龙塑造的“英雄”形象，抛开了传奇性、诙谐式的设定，这样的形象让人看到了《警察故事》、《功夫瑜伽》之外的血性和柔情。在国庆档一众的嘻哈声中，这个为爱负重而行的父亲，更能直击观众心房。同时影片也很聪明的借鉴了近年来商业化的主旋律影片表达方式，虽然不够“重工业”，但内容有了一个普世价值观，进而拔高了影片的思想内涵，受到观众好评。

虽然喜剧、动作片等都没能再现《战狼2》的票房奇迹，但从整体来看，各类型影片都能一展特色，不同年龄段、不同喜好的观众也可以有所选择。这样的一个舞台，让新兵、老将都有惊艳的表现。

类型丰富有差异，受众分层明显

新兵、老将都很惊艳

很多观众说，今年国庆档电影给人感觉“类型单一”，其实不然。除了契合节日气氛的喜剧《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》，动作片也有《英伦对决》、《极致追击》，还有主旋律色彩浓厚的《空天猎》，青春风格的《那一场呼啸而过的青春》，极具港味美学的《追龙》，甚至连动画片《钢铁飞龙之再见奥特曼》、《昆塔：反转星球》都在征战国庆档。

国产电影票房近几年都在一个健康的状态，其表现就是国产电影票房和进口片票房几乎是势均力敌的。而要继续保持这样一个状态，则需要不断的去开拓增量市场，挖掘不同类型。

在上文总结历年国庆档票房冠军中，很多时候冠军总是呈现一家独大的势态，这样一种氛围其实是不利于整体市场发展的，制作人和观众很容易囿于固定的一种类型、某个导演/演员的框架中。这种局面，在2015年逐渐改观。

今年的市场上，影片类型较为丰富。在内容上，这些影片也是“术业有专攻”，都有很好的预期受众评估。让影片既能收得住“网生代”的青年，又能瞄准世界市场，做到跨文化传播。

《缝纫机乐队》以音乐为主题，很有个人情怀。因此，其受众群也会相对较窄；同是喜剧的《羞羞的铁拳》之所以能技高一筹，是主创团队经历过《驴得水》之后，已经深刻体会到“情怀”这把双刃剑的厉害了。所以，不再用婉转、小众的方式，而是在喜剧当中融入动作和悬念，在《夏洛特烦恼》和《驴得水》中间找到了一个这种的表达方法。年轻人需要的吐槽、宣泄、情怀都在喜剧中融合了。

稳住国内市场的时候，也需要有影片担起走向世界的责任，《英伦对决》虽然依旧保持着成龙的功夫，但故事背景却是国际的，且制作班底除了成龙、刘涛两位主演，其余均为外籍。而在对战之外，关于世界的和平、安全的问题，世间的父爱也有所探讨。其内核是有一个能够打破文化隔阂，放置四海皆有同感的价值观。这比将中国传统文化生硬的嵌入到西方人喜欢的模式中，要更考验创作功底得多。这部影片在美国时间的10月5日，于洛杉矶举行了北美首映仪式，预计会从10月13日开始在北美上映并陆续登陆全球银幕。这也是中国影片用一种现代化的表述方式，探索“出海”传播的新模式。

影视公司混战

耀莱、开心麻花为何发力更为精准？

影片在市场上厮杀，其背后的影视公司也是在混战。从出品方来看，万达、华谊、光线、博纳、乐视都没有停止自己攻城略地的步伐。而这几家，今年也各有作品拿出来。《羞羞的铁拳》有万达助力，而《英伦对决》背后则集结了万达和华谊两大力量。

除了这些老牌的“五大”，新秀公司也在国庆档中彰显实力，开心麻花、新丽传媒、耀莱影视便是佼佼者，其分别主投的《羞羞的铁拳》、《英伦对决》已经在今年的市场中留下了浓墨重彩的一笔。为何他们发力更为精准？

相比财大气粗的“五大”，影视公司的新贵们对于制作则更为谨慎。开心麻花主要孵化自己原先的话剧IP；耀莱影视则绑定成龙，近两年为成龙量身定制了《铁道飞虎》、《功夫瑜伽》、《英伦对决》等影片冲击重要档期，且取得了不错的效果，可见成龙不仅宝刀未老，在耀莱精准的规划中，更是将其个人多方面的特质发挥出来了。此次的《英伦对决》又让沧桑的成龙俘获了一票观众的心。

而且现在影视市场，风险极大，单枪匹马作战已无可能。所有公司都在“抱团”抵御市场的寒冬。年初，21家出品方联合推出《西游·伏妖篇》，涉及制作、发行、放映、电商等多个平台。在国内，老牌和新贵需要合力。“出海”，更是要谋求多方合作。《英伦对决》有华谊与美国STX的合作，国外制作班底的加盟，让影片的整体风格和内容都无缝对接西方的审美理念和思想。这种以中国文化味内核的全球性电影，在输出中国文化的同时，也让人看到了更大的海外市场的可能性。

在今年的9月4日下午16点，内地电影市场票房就已经达到了400亿，同比2016年突破400亿的时间加快了74天。但这一年内地电影大盘起伏不定，频显颓势。春节档收获33亿，险胜2016年春节档。接下来的时间，国产电影一直没有亮点，不仅遭遇了《速度与激情8》、《变形金刚5》的夹击，甚至还被印度的影片《摔跤吧！爸爸》狠狠虐了一把。直至暑期档，一部《战狼2》让气势重振，也拉近了高喊了数年的“500亿”的目标。内地电影市场会离“500亿”越来越近，但越近的时候，越不能打乱节奏，让整个市场朝着健康、合理的状态前进，国产电影才能在技术、艺术、票房上确保不再扎心。

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