9天30亿！国庆档喜剧领跑、票补大战的繁荣背后却难逃“注水”嫌疑
作者丨孙莹 编辑丨栾延群
随着国庆长假的结束，今年国庆档电影的战争也到了尾声。根据猫眼电影专业版统计，9月30日到10月8日国庆档的综合票房达到29.23亿，创内地国庆档票房纪录新高。
尽管今年国庆档创下了几年来的综合票房纪录新高，但片方、院线与观众之间的微妙关系可谓硝烟四起，撤档、锁场、微商、票房注水、市场反转、口碑下沉、午夜幽灵场、叫好不叫座，这一切都发生在短短九天里。
29.23亿成就最高票房国庆档
日均票房超过3亿
首先来看今年国庆档的整体成绩，综合票房累计至10月8日达到29.23亿，是内地国庆档电影票房首次突破20亿大关。自9月30日国庆档电影均上映后，每日的单日综合票房都在3亿左右徘徊。9月30日为长假前的最后一个工作日，就迎来了开门红，收获2.82亿票房；10月1日是单日综合票房最高的一天，为3.60亿，随后到10月5日为止单日综合票房都超3亿；长假最后一天10月8日也仍有2.25亿的综合票房。
在国庆档9月的前哨战中，因为原本预计有12部影片共同上映而号称“最拥挤”国庆档，但随着国庆档的临近，不少电影纷纷撤档让位。其中撤档的影片包括《闺蜜2》、《降魔传》、《心理罪之城市之光》、《芳华》，从前三部影片来看，撤档原因无一不与其出品方的业绩不佳有关。《降魔传》出品方海润影业已经连续四年业绩亏损，《闺蜜2》出品方北京完美星空传媒今年出品影片纷纷口碑不佳票房失利，《心理罪之城市之光》出品方安乐影业今年的《闪光少女》等作品票房也未过亿，而《芳华》则是背负了华谊和冯小刚的对赌协议，票房非稳住不可。
撤档热潮退下后，截至10月8日，根据猫眼电影专业版数据，今年国庆档综合票房从高到低排行分别是《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》、《缝纫机乐队》、《空天猎》。其中《羞羞的铁拳》一家独大，以13.69亿的傲人成绩占据整个国庆档综合票房的49.2%，原本被看好的《缝纫机乐队》和《空天猎》反而被《英伦对决》、《追龙》反超，后两者通过口碑发酵在排片量和票房上都超出预期。
今年国庆档一如既往是喜剧领跑，2015年国庆档开心麻花首部电影《夏洛特烦恼》以14.42亿的票房震惊了所有人，今年继续推出的《羞羞的铁拳》也延续了这种猛烈势头。自9月30日上映起到10月8日，《羞羞的铁拳》单日票房均过亿，并且这种势头并没有停下来的趋势，预测总票房在20亿以上。目前该片在2017年年度票房榜上排名第六，如果总票房超过20亿将上升至第三位，仅次于《战狼2》、《速度与激情8》。
同样是喜剧出身的大鹏导演的作品《缝纫机乐队》意外滑坡，上映首日仅收获了3770万票房，随后的十一长假中单日票房均未超过3000万。在经历过2015年《煎饼侠》11.63亿的成绩后，这次的表现让原本押注该片的院线和片方都有些意外。虽然上映首日获得了36.9%的高排片，但第二天就被《羞羞的铁拳》等其他三部影片反超，排片跌至7.9%，单日票房仅1324万。截至10月8日，《缝纫机乐队》总票房为2.44亿，在国庆档票房排名中位于第四。
另外两部原本没得到太大期待的《追龙》、《英伦对决》反而成为黑马。成龙的《英伦对决》与好莱坞团队合作，不再是功夫喜剧，而是走严肃路线，上映9天拿到4.23亿票房。王晶的《追龙》上映9天票房3.72亿。
国庆档最令人跌破眼镜的当属《空天猎》，虽然与《战狼2》是同一出品方春秋时代，且同为战争题材，但《空天猎》在口碑、票房上均不如人意，借着李晨范冰冰的热度也没能挽回一二，上映10天仅收获2.42亿，在国庆档尾声还也不少影迷爆出该片有“午夜幽灵场”等票房注水嫌疑。
票补混战、午夜幽灵场、包场注水
过亿票房究竟有多少值得相信
国庆档如此火热，自然少不了票补的身影。自春节档5000万票补的传言后，票补几乎成为了片方和发行方在电影上映之前的第一战场。
今年国庆档的票补自然哪一家都不甘落后。首先是《羞羞的铁拳》与猫眼合作砸下海量的9.9元电影票，黄金段外也低至14.9元。《空天猎》紧随其后在上映前两日在9.9元票价外还包括了立减8.1元到18.1元的优惠。《英伦对决》在黄金档推出8.8元票价，非黄金档减至18.8元的低价。
这样高额的票补可以推动影片上映第一天的排片，也能带动观众的消费和上座率。但这种手段对票房的刺激是短暂的，前两天能靠9.9元撑起一片天，后期口碑垮台而无法发力的影片也大有人在。比较明显的就是《空天猎》，尽管其出品方春秋时代在《战狼2》的成功后对这部类似题材的电影抱有极大的信心和期待，但挡不住观众对其影片本身的吐槽，故事情节类似《战狼2》，爱情线尴尬，过多偏重军事武器，这些缺点让《空天猎》的口碑一路下滑，自然票房也无力回天。
但就在《空天猎》口碑票房双下滑的情况下，近日又有不少观众在网络上爆料该片出现不少“午夜幽灵场”，紧接着有媒体分析其票房走势的重重疑点，票房注水已经成为《空天猎》甩不开的嫌疑。
在网友爆料的截图中可以看出，10月2日某影城凌晨1：30场次的《空天猎》座位全部卖空。也有媒体指出，《空天猎》在10月4日凌晨5点左右，仅10分钟票房暴增100万，而同一时间其他影片票房并无变化。《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）在猫眼电影专业版上查看《空天猎》十一期间的票房发现，星美院线和恒大院线在对该片的排片黄金段占比低于其他院线平均水平，而排座占比却远高于其他院线平均水平。
另一点指向票房注水嫌疑的是《空天猎》的网售占比指数，首席娱乐官发现，该片上映首日网售占比为78.2%，随后该指数在60%以上波动，到10月7日下降为39%，10月8日为33%。网售占比越低，意味着该电影下线购票的人数比例越高，随着如今在线票务平台的便捷和优惠力度，网售占比低通常指向两种行为，包场购买和票房造假。纵然指数降低可以理解为有线下包场购买发生，但33%的网售占比是在令人不向票房造假的方向怀疑。
另一边，《空天猎》还与微商扯上了关系，范冰冰据称为微商品牌“轻氧轻燕”即食燕窝团队的代言人，在电影上映期间，该微商团队出现数量不少的包场活动为支持自己的代言人，当然更是为自己的微商品牌进行了一次营销。虽然微商包场的具体场数和规模尚不清晰，但这也又为《空天猎》的票房加了不少水分。
出品方、院线密不可分
抬高自己家影片排片量对票房真的有用吗
在关注够了票房上的激烈竞争后，也不妨将目光放到整个电影生产链上看一看。这个国庆档除了多部影片共同角逐大荧幕，背后实际是数十家出品、发行公司间的竞争。
《羞羞的铁拳》背后是开心麻花、新丽传媒和猫眼影业等，上海儒意影视与万达影视联合出品《缝纫机乐队》，光线则参与到了其发行中，《追龙》背后是博纳影业，《英伦对决》出品方包括耀莱影视和万达影视，《空天猎》的出品方则是上半年通过《战狼2》另影视圈瞩目的春秋时代。
可以看出，十一档中票房排名前五的电影其出品方或发行方都或多或少有着院线资源。在口碑和明星效应外，院线资源也似乎为票房起着不小的作用，有院线资源的影片优势明显。
国庆档遥遥领跑的《羞羞的铁拳》，其出品方中包括了万达影视、大地时代等，万达在院线上的地位自不用说。抛开《羞羞的铁拳》影片本身质量和口碑不说，万达院线对该片的排片占比从上映第一日的24.7%开始一路飙升，10月6日排片占比高达43.1%。
如果说《羞羞的铁拳》因为影片质量好、票房涨势明显普遍院线排片占比都高，而看不出什么结论的话，那么再来看看《追龙》和《英伦对决》。以10月1日为例，《追龙》在其出品方博纳影业的院线资源中排片占比为37.9%，远远高出其他院线15%左右的排片量，《英伦对决》在其出品方耀莱的院线资源中排片占比为40.7%，也远高于其他院线平均水平。
而前文提到的目前被指票房注水的《空天猎》，其排片占比较高且出现异常数据的星美院线，也恰恰是其发行公司之一中国电影所控股的院线。
国庆档的激烈竞争已经落入尾声，五部电影背后的出品方、发行方大多已经上市或在IPO进程中，倘若注水疑云是真，恐怕这为了面子、股价、新媒体版权价格而的假票房只能是适得其反了。
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