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从娱乐资讯类媒体转型为娱乐内容服务商,“会长”马睿的小老婆还能到800万吗?

2017-10-21 有料有态度的 首席娱乐官 首席娱乐官


作者 | 谈明明  编辑 | 小佳


“我们不生产八卦,我们只是娱乐圈的搬运工”

 

想必每一个对娱乐圈感兴趣的网友对这句话并不陌生,不可否认,在娱乐盛行的年代,窥探明星不为人知的一面来满足自己的好奇心成了稀松平常的一件事,而以马睿为首的“关八”等娱乐大V们恰好给热衷八卦的网友提供了舆论阵地。



但今年6月,一份“关于关闭炒作低俗追星账号的公告”在微博上突然出现,随之而来的便是以卓伟、名侦探赵五儿、关爱八卦成长协会为首的娱乐大V们被封号,就在大家还不明真相吃瓜的时候,毒舌电影、南都娱乐等微信公众号也被关停

 

如今四个月过去了,这些被叫停的娱乐大V们都怎么样了?

 

一天播放量达到1700万,没有八卦也能火?

 

封号事件对于“关八”团队来说是一个转折点,同样也是一个契机。“迭代这个事情本身是很早之前就已经有打算了,这跟微信号封不封没什么关系,只是微信号封,它让这个事情变得可能更快了”马睿在接受《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)专访时说道。

 

在经历了封号风波之后,关八没有再坚持继续走八卦爆料路线,而是将目光转向新青年和明星背后成长这一短视频类型。在上个月,恰逢而立之年三十岁生日,“会长”马睿公布了“关八”升级之后的品牌——“会火”。



升级后的“会火”包括:专注于发现潮流亚文化艺术圈中会火的人和会火的事的“会火星球”、现场突击艺人进行辛辣采访的“会火不NG”、垂直于音乐领域的“会火MIAO音乐”。除了这三大板块外,马睿在接受采访时说道:“其实还有一个付费类产品也在开发。”

 

近几年越来越多的人投身于短视频行业,但如何流量变现一直是短视频创业者最头痛的问题,虽然看似火爆但实则80%都在亏钱

 

根据卡思数据显示,九月份短视频领域62%的流量被一下科技旗下的秒拍、美拍和今日头条占领。此外,快手、抖音等也成为时下潮流,在短视频这个竞争激烈的行业,虽然关八是最早一批涉足的,但不再走八卦爆料路线的“会火”想从中分到一杯羹着实需要下一番苦心。



对于短视频行业的商业变现,无外乎广告、平台付费、电商导流和知识付费四种方式。拉广告客户对于在业内有着超好人缘的马睿来说不是件难事,与毒舌电影封号后投资人一晚上打了十多个电话不同,马睿说:“完全没有投资人找来要求退钱,而且封号的时候我们还有几个广告没上,但是广告商主动说我们等着,把我们发布的时间往后调,钱你们先别给我们退。”

 

同时马睿还表示,在产品发布之前就有不少广告主找到了他,但这次除了广告外,马睿和他的团队还想要搞付费音视频

 

想让观众为你的产品买单,首先产品要足够吸引人。在“会火”出现的时候,就有不少网友质疑没有八卦爆料支撑的“会火”究竟能走多远。

 

在采访中马睿毫不掩饰的表达了他对会火的期待,“以前我们都是剪辑、拼接视频,虽然量很大但是质量低速度快,如今我们要做的是提高视频的质量,用户不会拒绝好的内容。”

 

“会火”推出的第一个短视频——《GAI,爆红之后》次日累计播放量就达到1700万,马睿说这个播放量是以前一期节目的3、4倍。从这样傲人的播放量来看,会火确实是可以火。

 

但小官却发现,目前会火APP在安卓机应用商店中的下载量仅有2万,最新推出的《范冰冰自曝十天不洗头》、《北漂原创歌手齐一的音乐梦》在APP上显示的播放量仅有4.5万和4.2万,跟“关八”八卦爆料视频相比早已辉煌不再,APP中“会长”马睿粉丝数也仅有2.2万,与之前800万的粉丝量相比,缩水了近400倍



给用户,艺人和工具提供内容力

马睿的“野心”其实很大

 

很多人说关八变了,但创始人马睿认为他们在大方向上依旧没变,“以前我们叫关爱八卦成长协会,其实我觉得叫关爱好奇心成长协会更合适,很多人都想知道这个事情背后是怎么样的,我们扮演的就是梳理的角色,今天我们做的依旧是这个。

 

另一方面,八卦虽然受到大众的欢迎,但八卦并不是一个蓝海。从资本上来看,八卦蹭的是一时热度却很难积累受众,做八卦的账号在商业变现上每每都会遇到问题,能完成融资的更是寥寥无几,除了政策因素外,这也是关八需要转型的原因。

 

从已经上线的“GAI专访”和“范冰冰”专访、嘻哈专场中,也能看出虽然转型升级不再有爆料,但仍旧有爆点。“GAI和姐姐的争执还有GAI讲述去女朋友家给她爸爸带了一条烟,这些TO C的内容足够满足观众的好奇心”。

 

另外,小官在“会火”APP上发现,升级之后的“关八”并没有完全抛弃此前的内容。在APP上,专注奇闻异事娱乐漫画的“异闻录”仍旧是受众的讨论焦点,粉丝数量也在其他节目之上,看来八卦仍旧有很大的吸引力。

 


“关八”在业内的商业价值已经很大,可以说是影响力最大的一批娱乐自媒体号,但马睿并不满足于此。“会火比以前关八的价值要大很多”。

 

如果说以前关八是一个娱乐资讯类媒体,今天会火则是要打破这个逻辑,要做一个有媒体属性的娱乐内容服务商。“第一,如今的关八已经升级成了效果;第二,会火现在呈现出的是1.0的版本,我希望让大家知道这个行业里面有一个人愿意做这个服务商,并且我们会把它做到最大化。” 

 

马睿说,“会火星球”关注的是会火的人和他们身上会火的点,在做完节目之后他们会复盘这个人身上最能引起情绪共振的点。这其实与发掘新艺人是类似的,“会火星球”打通了与经纪公司之间的联系;“会火不NG”则是聚集明星采访,将与视频直播平台进行合作;“会火MIAO音乐”的风格类似于二更,第一期节目记录的是北漂歌手齐一的生活,满满文艺青年既视感。

 

不过,这些构想前提都是建立在“会火”内容影响力足够大的基础之上,虽然马睿信心满满,但是短视频领域已经由最初的火爆回归于现在的平静,没有了八卦爆料的会火,未来要走的路还很长。



作为媒体人极高的敏感度让他在互联网发展之初就关注到了网友们的八卦需求,2014年马睿和杨源、吴杰一起创建了“火钳刘明文化传媒有限公司”,开始专注经营“关八”,在同类产品中,“关八”起步算是很早的。但这一次转战娱乐内容服务商,或许并不是一个明智的选择,在APP上不乏看到类似“想看爆料”的留言。



聚焦新青年、众筹做电影

被封号的大V们如今都在干什么

 

“没有卓伟的日子,明星都开始亲自下场撕逼了”、“卓伟走的第N天,想他”……在娱乐圈动荡不宁的这两个月,网友开始纷纷呼吁卓伟回归。

 

但无论怎样,卓伟至今也没有宣布回归的消息,与卓伟走相同路线的“狗仔”赵五儿在经历了一段消失期后低调回归。



回归后的赵五儿工作室建立了以“壹筒娱乐”为主的几个微博账号,但经历封号风波之后,赵五儿明显收敛了很多。“壹筒娱乐”内容已不再是爆明星私生活丑闻,反而改为以夸明星为主。从目前粉丝数量上看,16万的粉丝量与之前百万粉丝不可同日而语



虽然在被封事件之后,很多微信公众号开始回归,但是回归之后的他们都变得束手束脚了。虽然“萝严肃”阅读量依旧达到10万+,但很多网友吐槽“果然变严肃了”;更名后的“超高能E姐”也难逃被吐槽命运,“仿佛看了一篇知音的文章”、“几天都看不到一篇好文章”;而南都娱乐和男人装这些依托杂志的微信公号阅读量竟都达不到一万……

 

在内容上,小官发现出现了同质化现象。被封号后的他们纷纷开始写起了TO C的文章,选题上和很多娱乐账号十分类似,拿会火来讲,最新推出的《这些剧放到现在不敢拍,也不敢一个人看》一文,从标题到行文,不再是八卦爆料,变成了娱乐资讯类文章。这种做娱乐资讯的微信号已经太多,这些转型的大号们的路似乎不太好走。

 

在一批转型账号中,除了聚集新青年和明星背后成长的“会火”之外,另一个有大变化的当属毒舌电影。

 

毒舌电影此前经历过三轮的融资,可以说是资金十分充足,在此基础上他将目光转向了网大市场投资,开始玩起了众筹。去年10月份,毒舌电影通过众筹的模式推出了电影《呼吸正常》,此外还建立了“毒舌影院”。

 

经历封号之后,有些人选择了消失、有些人更名转型、有些人玩起众筹,但这个行业留给他们的发展空间究竟还有多大?他们还能不能牢牢抓住受众的心?现在看来答案似乎并不乐观。


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