流量之战、停播危机、强势屠榜、带货体质……从Q4季两档慢综艺节目我们总结出了这些关键词
作者 | 谈明明 编辑 | 小料
昨晚（10月21日），备受期待的《青春旅社》第三期节目却没有如约而至，不少苦苦等待的“汤圆”们在微博上纷纷留言：看源哥之路异常坎坷。据了解虽然节目才播了两期，但这已经是第二次停播了。对于停播原因，《青春旅社》官博称是因排播调整，将顺延一周。
与《青春旅社》同为民宿风慢综艺的《亲爱的客栈》，昨晚如期播出第三期，从第一期节目播出以来，《亲爱的客栈》便表现出了超高的话题度，昨天节目播出后，#刘涛 王珂#、#阚清子哭了#、#纪凌尘口音#、#陈翔 排骨#纷纷上热搜榜，甚有屠榜之势。
同为民宿类综艺又不约而同的邀请了TFBOYS中的王源和易烊千玺，虽然两者内容有所差别，但难免被拿来比较。
《青春旅社》收视扑街
《亲爱的客栈》流量口碑双丰收
昨日午间，《青春旅社》通过官微宣布：节目将暂停一期，原因与节目排播有关。随后小官看到了一份东方卫视广告部在17号下发的《东方卫视节目调整通知》。
从通知中可以看到，不止《青春旅社》遭到了停播，备受期待的《天籁之战第二季》也同样难逃停播危机，取代这几档综艺节目的是“十九大优秀纪录片展播“。
虽然这次综艺停播与十九大有关，但是连续两个月《金星秀》《极限挑战》《青春旅社》《天籁之战第二季》四档综艺先后出现停播，不免让人感慨：东方卫视仿佛被下了降头。
另外小官还注意到，《青春旅社》虽然到目前为止只播出了三期（包括先导篇），但是已经出现了两次停播危机。原本定档9月30号开播的《青春旅社》却在9月29日突然宣布顺延一周开播，原因同样是编排调整。
第一次的停播对《青春旅社》来说并没有炒热热度，反而撞上了湖南卫视的《亲爱的客栈》，面对旅社这个同题作文，深谙慢综艺之道的湖南卫视明显更胜一筹。
《亲爱的客栈》凭借着：刘涛王珂这对模范夫妻，阚清子纪凌尘这对高颜值情侣，以及易烊千玺自带流量、#陈翔分手#话题所引发的热度，首播全国CSM52城收视1.089，而同时段开播的《青春旅社》，虽有流量鲜肉王源坐镇，但收视率仅有0.671。
首播收视不敌《亲爱的客栈》之后，《青春旅社》第二期收视率再度下跌，原本昨晚播出的第三期却意外停播，这对节目来说并不是一件好事。反观《亲爱的客栈》收视率和话题度却一路走高，昨晚播出的第三期收视率再度破1，微博话题讨论量达到13.3亿，热搜词最高同时在榜6个。
同为民宿风慢综艺、同样出自名导之手，为什么两个综艺节目收视率会出现如此大的落差？
其一，流量明星并不是综艺节目的“救命稻草”。小官在观察了两档节目弹幕关键词之后，发现《亲爱的客栈》关键词多与节目内容相关，比如：心疼、恩爱、讲价、客人……而《青春旅社》最大的关键词却是源源。
虽然《亲爱的客栈》请了流量担当易烊千玺，但是他并不是节目中的主咖。刘涛和王珂这对饱受外界关注的夫妻日常生活，以及阚清子和纪凌尘这对年轻情侣的互怼日常都是观众关注的焦点；另外节目在人设塑造以及情感冲突上也下了一番功夫，爱看这个综艺节目的除了粉丝之外更多的是被节目情节所吸引。
而《青春旅社》则将嘉宾分成两个阵营，融入了两队PK这种竞技类综艺特有的概念。这种玩法在慢综艺节目中是十分罕见的，这个设想很新颖，但是镜头需要兼顾11个明星，难免有些力不从心，所以节目将大多镜头对准了王源，这使得王源的话题热度比节目热度还高，而节目本身内容上却显得有些混乱。
乐正传媒研发与咨询总监彭侃此前在接受记者采访时也表示，收视率不止与明星自带的流量有关，节目能否取得成功的关键在人设的质量上。
其二，后期是慢综艺的关键。在《亲爱的客栈》还没开播前，它的文案先火了一把。湖南卫视文案一直在业内有着很高的口碑，“芒果文案大神”吴梦知也是不能忽视的存在，此次在《亲爱的客栈》中，吴梦知的文案再次狠狠刷了一波存在感；另外节目也把泸沽湖的自然美景展现的淋漓尽致。
相比而言，《青春旅社》后期则略显粗糙。先是镜头太抖遭观众诟病，另外在后期剪辑上也存在混乱的问题。
都说慢综艺最关键的是后期功力，好的后期能从几千条素材中找到逻辑，并且发现爆点；但后期如果做不好，很容易陷入“流水账”的尴尬境地。
广告卖到450万
《亲爱的客栈》带货能力凸显
在东方卫视的这则通知中，还有一点是，涉及以上段位广告地，在“优秀纪录片“前/后播出。看到这里，估计《青春旅社》的金主爸爸们都要哭了。
今年以来，慢综艺经历了由一档出现到集体大爆发的过程，慢综艺鼻祖《向往的生活》在招商之初就面临招商困难的情况，直到节目播出收视大火之后才有广告主找上门来。
随着慢综艺越来越多，广告主们也发现慢综艺是广告植入的蓝海。据iRatingSYS影视大数据平台“慢综艺受众画像统计”显示，慢综艺覆盖全年龄段受众，尤其以25-29岁年龄段居多，她们追求时尚，购物欲更强。
从近日曝光的湖南卫视Q4原生广告产品价位表中也能看出，《亲爱的客栈》以450万/两期的价格排Q4四档综艺中的第二位，价格仅次于《奇兵神犬》的480万/两期。
在《亲爱的客栈》中，从嘉宾布置客栈到日常生活，再到外出采购、招待客人，都自然的植入了广告：比如OPPO手机的墙绘、用火山小视频录制的小剧场，油烟机等厨具……同时，拟人化的处理也增加了观众好感度，据统计《亲爱的客栈》目前大概有九款广告植入。在《青春旅社》中最成功的植入当属与《神武2》的综游联动，嵩鼠的形象深入人心。
在上周湖南卫视的招商会上，《亲爱的客栈》同样备受金主追捧，陈翔在招商会上还喊话尿不湿广告赞助商：我们特别需要。
其实除了广告赞助外，《亲爱的客栈》还有许多因明星效应自带的产品。比如刘涛同款手抓饼、陈翔同款卫龙、阚清子纪凌尘同款大辣片，易烊千玺同款老干妈……都成了淘宝爆款。此外泸沽湖更是成了旅游胜地，引得不少景区纷纷效仿，打出：《亲爱的客栈》同款泸沽湖的口号。
TFBoys分家传闻后
王源、易烊千玺首录季播综艺
与鹿晗同为流量鲜肉的TFboys，在鹿晗公布恋情后“无辜躺枪”。有网友调侃：等他们仨公布恋情，帝国女孩儿邀请全国人民一起来看流星雨；继生日礼物大战之后三家连结婚礼物也要比比谁家更壕气…...
三小只还小，比结婚礼物尚早，但是三个人在事业发展上却有的可比。经历了“分家”风波之后，王源和易烊千玺在综艺节目中再次“碰面”，这次他们确却是竞争关系。
作为高流量的鲜肉，TFboys自然是综艺节目的首选。在《青春旅社》嘉宾阵容上明显是将王源当做了最大的主咖，一个半小时的节目也把大部分镜头分给了王源。但是从播出后的收视率来看，把王源当成“救命稻草”的方案好像不太可行。
除了《青春旅社》的录制外，王源还加盟了芒果TV的《明星大侦探第三季》，虽然《明星大侦探第三季》目前处于下架整改阶段，但是这档节目在观众心中仍旧有着很高的呼声，加上王源又是三小只中综艺感最强的，这档综艺对王源来说应该会成为吸粉的加分项。
但这两档节目目前都遭遇了停播风波，加之总局对综艺节目的监管越来越严，对于三小只中综艺感最好的王源来说并不是好事。
《亲爱的客栈》虽然主打的是明星夫妻和明星情侣这一感情牌，但是仍旧邀请了易烊千玺这位流量小鲜肉，如果节目能够跟《中餐厅》一样收视节节攀升的话，易烊千玺作为飞行嘉宾也能从中获得不小的好评。另外值得关注的是，湖南卫视Q4另一档综艺《奇兵神犬》也有易烊千玺的身影。看来备战高考的千玺仍将霸占湖南卫视的荧屏。
与TFboys两位队友走综艺咖路线不同，王俊凯除了在学校“出晨功”外，将事业重心放到了影视方面。搭档迪丽热巴的电影《解忧杂货店》日前曝光了首款海报，定档发布会也将在月底召开，作为东野圭吾的代表作，《解忧杂货店》有着不小的知名度和原著粉，此外与同为流量花旦的迪丽热巴搭档，在微博上也有很高的话题度。除《解忧杂货店》外，王俊凯还将接触电视剧的项目，《初恋那件小事》就是其中一个。
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