《猎场》播出低走高开，内容营销成推动剧集收视和口碑“制高点”

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《猎场》播出低走高开，内容营销成推动剧集收视和口碑“制高点”

原创 2017-11-24 有料有态度的 首席娱乐官

作者 | 卓倩编辑 | 小佳

上周，《快乐大本营》现场开启了招聘会。“杜鹃花”董事长杜海涛带领一众职场精英大大们，带大家“职来职往”，何炅老师则带着《猎场》中的一众主演胡歌、菅韧姿、陈龙等上演了精彩的“职场大逃杀”。

其中口才好、“会说相声”的胡歌，在面对招聘主管给出的提问和挑战时，反应敏捷且妙语连珠，其临时改编的“郑秋冬药店开业演讲”的片段，更是得到了网友的一致好评。

在节目播出后，《快乐大本营》以及胡歌相关话题也多次登上微博热搜，包括#胡歌小强是上海人吗#、#菅韧姿老胡快本发糖#等，再现《猎场》和众主演的高人气。有网友表示，“要不是这期《快乐大本营》，我就错过《猎场》这部剧了。”

制作周期达5年，现实主义题材的“破”与“立”

《猎场》在开播之前就备受大众期待。在不少网友看来，该剧不管是内容题材、主创阵容还是制作水准，都具备了成为一部优质剧集的潜能。

首先，《猎场》在题材进行了大胆的创作，选择了猎头行业剧这一稀缺题材。近年来，国内的行业剧并不少见，但一般是局限于医生、律师、教师等行业，而商业谍战剧的也不会聚焦在猎头行业上。

与此同时，胡歌饰演的男主角“郑秋冬”主角光环不再，是一名出身平凡、从底层奋斗的草根人员。其在剧中不仅与普罗大众一样经历过求职难、就业难、恋爱难等生活磨练，甚至还有着去尼泊尔倒卖虫草、误入传销以及锒铛入狱等“人生污点”，与以往的梅长苏、明台等拥有“完美人设”的角色相差甚远。

其次，为了呈现出最好的剧集效果，作为该剧的导演兼编剧，曾打造出《不要和陌生人说话》、《潜伏》、《借枪》等优质剧集的姜伟，在《猎场》的制作中更是“死磕细节”，制作周期长达5年。从剧本、台词、配音、后期剪辑，到郑秋冬出场的服饰发型都精益求精，力求完整的呈现人物的成长轨迹和剧集的发展。

而这也是胡歌把《猎场》称为“教科书式的剧本”，并在拿到剧本后就被郑秋冬深深的吸引，立马决定参演的原因。

除此之外，《猎场》的演员阵容也堪称豪华。男主角胡歌拥有一大批忠实的粉丝和观众群，其他主演诸如张嘉译、孙红雷、祖峰等则演技实力强劲。

凭借众主演的高人气和话题度，以及极易引起观众带入感和共鸣的现实主义题材，《猎场》开播前便带给观众诸多想象空间。

播出成绩低走高开

《猎场》能否如郑秋冬般“触底反弹”？

不过，虽然同预想的一样，不按套路出牌、主角完美不再且是狼狈不堪登场的《猎场》在播出后迅速引发了观众对于剧情和角色的讨论，但在播放量和口碑上却未达预期。

首播当日，《猎场》的实时直播关注度和市占率虽位于卫视榜首，但收视率却差强人意。同时因前几期剧情节奏平稳，戏剧冲突少，播放之初，《猎场》豆瓣评分一度难达及格线。

庆幸的是，随着剧集播出过半，《猎场》的剧情逐渐走上正轨，并表达出一部商业行业剧该有的态度，播放量和口碑均有所提升。

在几集平淡的开头铺垫之后，该剧终于开始讲述郑秋冬在经历了人生和事业的低谷后，如何触底反弹的成长之路，其与曲闽京的相互试探和套路、惠成功的背叛……再现商场博弈中尔虞我诈、层层过招的紧张氛围，扣动观众心弦。

而步步紧逼、环环相扣的剧情不仅使得观众追剧的热情愈发高涨，也让观众领会到《猎场》在剧本打磨上的用心。此前看似混乱平稳的剧情、纯属多余的三角情感关系、处理随意的郑秋冬的失败经历……对后续剧情的展开却大有用处，并蕴藏着诸多的信息和细节。

比如剧中罗伊人爱看的书，其实预示着主人公的命运，《边走边啃腌萝卜》暗示监狱生活，《查令十字街84号》则暗示郑秋冬和罗伊人的情感走向等；郑秋冬遇见的每个人，经历的每段情感，则是体现不同人生观、价值观间的相互碰撞，并经由这些现实的人物群像为观众构建了一个贴近真实的残酷理性世界；此外，就如姜伟所言，《猎场》台词没有一句水词儿，有些台词还承担着对后续剧情的铺陈作用（比如郑秋冬不听监狱长所说，出狱后冒用覃飞身份，最终被识破）。

“这个剧的开头需要铺陈，确实考虑到人物关系横向的交代和故事情节纵向的角度。戏开始后要加快速度是我们都知道的共同道理，但如何处理还是智者见智仁者见仁的事。”姜伟在介绍采访时解释道。

酷云数据显示，昨天《猎场》的直播实时关注度约为2.7%，市占率超16%，相较于开播时的数据有了大幅的提升；同时据Vlinkage数据显示，该剧日播放量始终位居电视剧网络播放量排行榜首位。

剧集话题频频上热搜

内容营销拉动芒果TV播放量破10亿

值得一提的是，在当下激烈的市场竞争下，单靠剧集中的演员阵容、口碑发酵来吸引观众是远远不够的，如何展开针对性的宣传营销也尤为重要。

作为《猎场》的第一网络版权方，芒果TV表现的尤为卖力和亮眼。虽然是多平台播出的剧集，但芒果TV对于《猎场》非常的重视，在资源上可以说是鼎力相助，最大化的发挥其在内容营销上的优势。

为了提升《猎场》的影响力和传播度，芒果TV针对该剧的调性，制作了诸多创意物料, 如H5活捉胡歌、胡歌面试小视频等，并联动粉丝一起进行宣传。

同时还根植剧集本身，寻找内容上的策划传播点，多次推动便于网友接受和传播的热门话题登上热搜， #郑秋冬熊青春牵手#、#郑秋冬出狱#等话题更是长居微博热搜榜。

除此之外，上周六，《猎场》中的胡歌、菅韧姿等一众演员登上湖南卫视热门综艺《快乐大本营》，凭借根据剧集量身定制的“《快乐大本营》招聘会”等环节吸引了诸多观众，相关话题频频登上热搜，宣传效果明显，也增加了剧集的热度。

今晚，胡歌、章龄之、胡兵等一众主演则亮相湖南卫视另一档热门综艺——《天天向上》，与真实猎头上演了一场激烈的“现实版猎头突围战”，引得诸多网友前来打call。

在如此尽责尽力的宣传下，《猎场》的表现也颇为亮眼。目前《猎场》在芒果TV上的播放量已经超10亿，底部评论达上千条，并屡屡登上微博热搜榜。

接下来，随着剧情的继续发酵，加之芒果TV的大力宣传，《猎场》或许会如“郑秋冬”一样，在经历低谷后触底反弹，展现出一部优质现实主义题材的价值。