查看原文
其他

爱奇艺IPO背后:2017年营收173.78亿元,付费会员超5000万…它离“线上迪士尼”还有多远?

2018-02-28 有料有态度的 首席娱乐官


文 I 卓倩   编辑 | 小料


从2013年开始,有关于爱奇艺要上市的传闻就不绝于耳。但百度和爱奇艺均一直未予回应。直到今年2月14日,百度在发布2017年第四季度及全年未审计财报时表示,爱奇艺将独立IPO,且爱奇艺已经向美国证券交易委员会提交上市申请,完成上市后百度仍是爱奇艺控股股东。



今日(2月28日),爱奇艺上市一事终于落实。其在本周二正式递交了招股书(FORM F-1),申请在纳斯达克证券市场挂牌交易,证券代码为“IQ”,并计划通过首次公开募股融资15亿美元,至于发行数量、发行价格区间等信息则暂未透露。高盛、瑞士信贷、美银美林、华兴资本、花旗集团和瑞银投资银行等将担任此次上市的承销商。


在招股书中,爱奇艺披露了诸多关键运营数据。包括2017年爱奇艺总营收173.78亿元(约合26.71亿美元),较2016年的人民币112.37亿元增长54.6%;百度仍为爱奇艺最大股东,持股69.6%;小米持股8.4%,为第二大股东;爱奇艺创始人&CEO龚宇则持股1.8%......


2017年总营收超170亿元

付费会员收入同比增长73.74%


众所周知,国内的视频行业仍处于“烧钱”的阶段。各家视频网站的差距,无怪乎钱烧的多还是少。在招股书中,爱奇艺也首次详细披露了近几年公司的营收数据。


数据显示,爱奇艺2015年、2016年、2017年的总营收分别为53.19亿元、112.37亿元和173.78亿元,2016年、2017年分别同比增长111.29%和54.69%。


其中,在线广告依然是爱奇艺2017年的主要营收来源,营收为81.59亿元,约占总营收的46.95%。而在2015年、2016年,爱奇艺在线广告方面的收入分别为33.99亿元和56.5亿元,2016年、2017年分别同比增长44.41%和66.22%。



值得一提的是,在经过多年的发展之后,除了在线广告外,付费会员被视为助力视频网站摆脱亏损的重要渠道。海外的HBO、Netflix相继靠着优质内容吸引了大量付费用户,其中Netflix更是靠着极简的商业模式——没有广告收入,只做会员付费便实现了盈利,市值更是突破700亿美金。在经过广告、打赏等系列尝试后,始终身处亏损泥潭中的国内视频网站,开始发力会员付费,争做中国版的Netflix。


在本月举行的百度分析师财报电话会议上,百度董事长兼CEO李彦宏曾表示,“视频方面,爱奇艺依然处于市场领导者地位,不管在日活跃用户数,平均观看时长,付费用户数和盈利水平方面,爱奇艺都是第一。”当时有不少人吐槽称,亏损这么严重,还如此自信!



不过,从爱奇艺招股书披露的数据可以看到,近几年国内视频付费市场的规模确实在不断扩大,行业不断利好。数据显示,截至2017年12月31日,爱奇艺的付费会员数量达到5080万人,在2016年6月,爱奇艺有效VIP会员(付费用户)数量为2000万人。根据目前各视频网站披露的数据(2017年9月,腾讯视频付费会员达4300万;2016年12底,优酷付费会员达3000万)来看,爱奇艺付费用户数量位于行业前列。


与此同时,付费用户数量的增长,也为爱奇艺带来了可观的收入。招股书显示,爱奇艺2017年会员服务营收为65.36亿元,占公司总营收的37.61%,相较2016年的37.62亿元,增长了73.74%。值得一提的是,2015年,爱奇艺在会员服务方面的营收为9.97亿元,仅占公司总收入的18.74%。可见随着视频行业的发展,以及用户付费意识的提升,国内视频付费市场的规模势必会稳定提升。


(图注:图片来源中信证券研究部)


当然,虽然各项业务的营收不断提升,但目前爱奇艺仍未盈利。其2017年净亏损达37.37亿元,2016年净亏损为30.74亿元,2015年净亏损为25.75亿元。庆幸的是,在持续的高额亏损下,爱奇艺的净亏损率已经从2015年的-48.42%-21.50%-27.36% 三个数字~~~


诚如李彦宏所言,“我们的亏损要比竞争对手要少得多,并且在不断收窄。” 而据华尔街分析师预计,未来爱奇艺将在营收增长的同时亏损收窄,并最终将在2019年实现盈亏平衡。


要做线上“迪士尼”:

爱奇艺募集资金15亿美元,一半将用于内容打造


龚宇曾表示,爱奇艺早已不是当年“中国的Hulu”或是“中国的Netflix”,而是要做“线上迪士尼”。但跟迪士尼不同的是,爱奇艺是在互联网上打造自己的IP。


招股书显示,爱奇艺申请在纳斯达克证券市场挂牌交易,证券代码为“IQ”,并计划通过首次公开募股融资15亿美元。据介绍,此次募集的资金将主要用于加强品牌认知度,吸引并留存优秀员工等。具体分配为:50%用于扩展和加强内容;10%用于加强技术;其他40%则将用于运营资金及其他公司事务。


众所周知,付费会员虽不是爱奇艺首创,但却经由2015年爱奇艺独播剧集《盗墓笔记》开通的“付费会员抢先看”模式发扬光大。之后,爱奇艺《老九门》、《奇葩说》、《河神》、《无证之罪》、《中国有嘻哈》等爆款自制内容,吸引了大量付费用户。



截至2017年12月31日,爱奇艺的内容库共拥有70000多部网络剧集、综艺节目、电影、儿童节目、纪录片、动画片、体育赛事和其他各种类型的节目,涵盖30多个内容类别。这使得爱奇艺始终保持着较高的用户活跃度和黏度。


招股书显示,截至2017年12月31日的第四季度,爱奇艺的移动月平均访问用户约为4.21亿人,移动日平均访问用户为1.26亿人;PC端月平均访问用户约为4.24亿人,PC端日平均访问用户为5370万人。2017年12月,用户在爱奇艺平台观看了92亿小时时长的视频内容,平均每天在爱奇艺应用上观看1.7小时的视频内容。



由此可见,在内容为王的当下,爱奇艺将继续发力优质内容。在2017年爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺一口气公布了2018年的200多个重磅内容项目,包括倪妮和陈坤主演的《凰权·弈天下》,黄晓明、刘昊然和佟丽娅主演的《琅琊榜之风起长林》,鹿晗和关晓彤主演的《甜蜜暴击》在内的79部大剧;张艺兴担任主持人以及李荣浩、欧阳靖、王嘉尔登担任导师的《偶像练习生》,鹿晗、陈伟霆、宋茜和王嘉尔加盟的《热血街舞团》等54部综艺;以及漫画、游戏、文学等娱乐内容……


值得一提的是,2月初,由爱奇艺推出的“百部大剧”计划,还登上纽约时代广场大屏。除此之外,着手进军中国市场的Netflix,已经在去年同意与爱奇艺合作,双方将在剧集、纪录片、真人秀等多个领域的进行内容授权合作,比如豆瓣评分高达8.8分的《怪奇物语》。



近几年,依靠于百度的技术,爱奇艺还在不断探索AI技术,旨在通过人工智能和大数据分析,深刻离家内容、用户和伙伴的多方需求。


在李彦宏看来,“目前,视频业务的利润率要比搜索业务的利润率低,但是长远来看,我觉得视频业务的利润率水平将逐步接近搜索业务。视频广告的需求非常强劲,与长视频不同,我们有非常多的选择,爱奇艺平台有非常大的导流能力,也有非常强大的内容分发能力,很多内容的成本其实并不太高,关键是如何将合适的内容与合适的用户进行匹配。”


可以预见,如果成功IPO,爱奇艺将会获得更好的资金和渠道资源,届时国内的视频网站行业格局或许会发生新的变化。


《视频革命》2017泛娱乐产业白皮书,

网剧、综艺、网大、短视频、二次元、IP、投融资,七大领域年度观察,

四大年度风云人物访谈总结,

年度文娱投融资大事件全收录。

点击阅读原文购买

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存