制作+宣发高达2.75亿美元！《头号玩家》中国市场的表现能让华纳回本么？

文|leaf    主编|小佳

2018年第一季度，中国电影市场迎来利好，200亿这个票房数据让行业对今年又多了一丝期待。

不同往年，今年3月份一改好莱坞大片主导局面，国产片表现较为出色，《黑豹》、《古墓丽影：崛起之战》、《环太平洋：雷霆再起》及奥斯卡大热影片《三块广告牌》、《水形物语》等都未能掀起大陆市场热度。

根据国家电影局提供数据显示，在2018年一季度超200亿票房数据中，国产电影票房产出高达150亿元，占比高达74.2%，而在去年同期国产影片票房产出仅有77.65亿元，占比53.7%。

《头号玩家》主演剧照

就在电影人对好莱坞大片的商业价值失去信心时，斯皮尔伯格带着他的新作《头号玩家》杀入了这个沉寂的市场。在上映首周末揽下3.90亿元票房，口碑更是燃爆，豆瓣评分高达9.1分，周末主动观看这部电影的观众纷纷成为它的自来水。据猫眼预测票房数据显示，《头号玩家》最终票房将在14亿元~15亿元之间。

4天破4亿！

《头号玩家》为集体哑火的引进片扳回一局

去年此时，海外大片几乎攻占了整个3月份市场，当时还不到一个月时间，各类大片便收获了超30亿元票房。

不过今年国产片开始挑起3月市场大梁。《红海行动》、《唐人街探案2》等影片接受了市场长时间的考验，从春节档一直坚挺到清明档。目前《红海行动》票房已突破36亿元，成为国产片影史上第二大高票房之作，《唐人街探案2》也已不俗口碑 38 37119 38 14397 0 0 3592 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3593拿下近34亿元票房。在2018第一季度国产片150亿元总票房中贡献近一半数值。

相比较去年第一季度144.6亿元总票房数据，今年电影市场提前突破200亿规模，且国产电影产出结构从去年的53.7%提升至今年的74.2%。在这样的利好形势下，不少电影人表示对今年年度总票房持看好态度，700亿元票房成为行业期待突破的数据。

图片来自新浪看点

在进口片密集的3月份，一向被看好的好莱坞大片们却集体哑火。其实这点在2018年第一季度的票房数据中就有预示。《移动迷宫3》累计票房仅突破3亿元，《勇敢者游戏：丛林》等票房数据接近5亿元，票房号召力已不敌印度喜剧歌舞影片《神秘巨星》（累计票房7.46亿元），可以说1月份，印度影片撑起了引进片的主场。3月初上映的印度喜剧片《小萝莉的猴神大叔》累计票房达2.85亿元。

当下电影市场，口碑开始成为决定票房走势的关键因素，印度影片《神秘巨星》、《小萝莉的后身大叔》都是由口碑带热市场。但有着奥斯卡光环和不俗口碑的《水形物语》、《奇迹男孩》、《三块广告牌》、《金钱世界》却没能凭借口碑翻身。《水形物语》上映半个多月票房勉强突破1亿元，《奇迹男孩》票房接近2亿元，《三块广告牌》累计票房约6400万元，《金钱世界》仅过1000万元。

《三块广告牌》剧照

“内地观众对好莱坞特效大片失去了新鲜感，这些影片类型、制作、故事都比较类似。”某院线经理对此作了分析。而《黑豹》、《古墓丽影：源起之战》、《环太平洋：雷霆再起》等影片更不必说了，主打特效动作的这类影片，有的陷于老套路，也有为了讨好中国观众制作的一部合拍片，而看多了好莱坞大片的观众这类影片早就失去了兴趣。

《头号玩家》为何能迅速电热中国市场，除了斯皮尔伯格导演的粉丝号召力，最主要还是在于他用情怀、梦想和怀旧元素给观众讲了一部很有诚意的故事。有资深影迷说，《头号玩家》是二三十年才会出现一次的顶级电影，它做到了一部电影所能做到的所有事情，情节主题、人物结构、简单复杂的逻辑转换都非常流畅。

而观众也给了这部电影不错的回报，《头号玩家》在保持豆瓣9.1高评分同时，票房也几乎以日近1亿元的速度在增长，单日票房占比在整个中国电影市场中一直在60%以上。截止到上映第4日20:55分，其票房已累计4.46亿元，而据猫眼预测，其最终票房将会在14亿元~15亿元之间。在冷清的3、4月份市场，这样的票房数据是不多见的。

《头号玩家》的大火，也再次给了好莱坞大片们和市场一些信心。

谁中了《头号玩家》的毒？

想起上一次看斯皮尔伯格的电影，还是与阿里影业合作的《圆梦巨人》，不过这部影片并未给阿里影业带来多大的内容优势，1.4亿元票房也没能给阿里影业带来利润回报。那时，唱衰斯皮尔伯格的人也不少。

没曾想，一年多过去，脱离了中国资本干扰的老爷子带来了一部有着情怀、梦想与生活娱乐的《头号玩家》。

《头号玩家》是一部神作，斯皮尔伯格用140分钟的时间给了我们一部电影的彩蛋，高达、哥斯拉、蝙蝠侠、绝地武士、疯狂的麦克斯、指环王甘道夫等经典影片人物一一出现在这部影片中。

阅片量不多的人，也能在这部电影中找到自己的嗨点。《头号玩家》的情节推动，采用了很多游戏的方法，通关的方式很带节奏，其实这点在今年春节档上映的《红海行动》、《唐人街探案2》也有着重要体现，看《头号玩家》、《红海行动》全程下来跟当下流行的吃鸡游戏有着相似之处，《唐人街探案2》虽是悬疑推理喜剧片，也有着游戏通关的那种节奏感。不少观众表示看完《头号玩家》，会迫切期待回家玩吃鸡游戏。

《头号玩家》比起《红海行动》、《唐人街探案2》更为高级的地方在于，它的情感价值观是共通的，斯皮尔伯格运用高达、哥斯拉、蝙蝠侠、绝地武士、疯狂的麦克斯、指环王甘道夫等经典人物引发影迷怀旧的同时，也传递了一种梦想和价值观。此外，《头号玩家》里所展示的未来世界和VR高科技，也让观众满足了对未来生活的遐想。

72岁的斯皮尔伯格，有着一颗不老的少年心，在有着丰富阅历的年龄，他再一次走在了年轻人前面。

谁是《头号玩家》的忠实观众？

猫眼数据显示，《头号玩家》男女观众占比分别为52.5%、47.5%，受众年龄老少通吃，不过主要集中在20岁~29岁之间。由此可见这不仅仅是80后游戏宅所缅怀的一部电影；二线城市为《头号玩家》的票房增长基地，占比达43%，而一、三、四线城市占比则分别为17.8%、18.4%、20.8%；白领仍是票房贡献主力，达44.7%，学生占比为20.8%。

据研究发现，这部分观众也比较倾向看动作片，《战狼2》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《黑豹》、《速度与激情8》这类影片受众，也是《头号玩家》的忠实观众。

《头号玩家》中国市场大爆

能让华纳回本么？

《头号玩家》大火之前，朋友圈早早刷起了不少清明档影片。《中邪》未撤档之前，一度被观众和资本看好，这部拍摄初期仅7万元成本（其中2万用作给主演演员治病）的电影获得不少关注和期待。同为FIRST影展出来的导演忻钰坤的作品《暴裂无声》也有着不错的口碑发酵和宣传。

此外，马思自《七月与安生》后主演的青春片《奇葩朵朵》，印度又一部喜剧电影《起跑线》也有着不错的票房期待，王微执导的第三部动画电影《猫与桃花源》也是一部适合全家欢观看的影片。

《奇葩朵朵》剧照

清明档虽成为国产电影市场一个既定的档期，但历年来看，清明档的票房表现并不是特别理想。去年清明档同期还下跌了5.6%，当时《嫌疑人X的献身》、《绑架者》、《非凡任务》有着苏有朋、徐静蕾等名导的效应，也有着王凯、黄轩等明星演员的加持，不过并未让国产片脱颖而出，反而是同期上映的《金刚：骷髅岛》、《冰雪大作战》表现较为不错。

今年清明档，《暴裂无声》等的上映除了在题材类型上与节日气氛和谐外，青年导演们开始挑大梁，加上《奇葩朵朵》、《猫与桃花源》、《起跑线》等不同题材类型的上映，比起去年来说，这个节日的电影搭配上可以说是百花齐放了。而《头号玩家》、《红海行动》、《环太平洋：雷霆再起》等大片也在同期上映，对于新片们来说压力不小。

《暴裂无声》剧照

尤其是《头号玩家》这部电影，有着超9分以上的高口碑，从以往票房表现来看，《头号玩家》也将是一个上映战线长期的一部影片，而留给《暴裂无声》、《猫与桃花源》、《奇葩朵朵》等国产片的时间也只不过是三天假期时间，如果口碑达不到7分优秀以上的程度，也很容易被《头号玩家》、《红海行动》等动作大片所击败。

据业内人士透露，《头号玩家》制作成本在1.5亿美元~1.75亿美元，宣发成本约1亿美元，总制作成本可高达2.75亿美元（17.27亿人民币）。其在北美与大陆同天上映（3月30日），目前北美累计票房在5321.5万美元（3.34亿元人民币），而大陆电影市场票房已超4亿元人民币，预计票房会在14亿元~15亿元人民币左右。

斯皮尔伯格这次诚意满满的作品，能一血阿里影业《圆梦巨人》的失败，给背后的好莱坞公司华纳带来高回报么？

不过计算好莱坞影片的净利润不能单从票房来看，而好莱坞的电影一般也不会透露太具体的数字，实际花销比透露出来的都高出不少。为了收回成本，电影公司往往会大量投放广告。且国外制片方与院线分账比例也不固定，比如迪士尼公司就曾要求影院把票房收入的65%上交，如果强势一些的电影公司，可以把电影首周票房的90%都收回来，到了电影第四周左右，制片公司的收入会逐渐下降，票房回收比例在50%左右。

总的来说，美国本土电影其制片公司分得比例在40%~50%左右，其在海外票房收入分成在40%左右，所以对于《头号玩家》这样的好莱坞大片来说，华纳真正的收益其实还得靠北美的票房表现。目前来看，《头号玩家》的票房表现，中国大陆市场相比北美市场要略强一些。

当然好莱坞大片一向不靠票房来盈利的，很多大制作电影通过DVD发行大赚一笔，数字影像和衍生品也是好莱坞影片中比较盈利的一块领域。《头号玩家》目前来说，还有着很多机会。

编辑 | 迟暮     校对 | 拾年

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