音乐平台与网综联姻第一单!TME战略投资《明日之子2》:毛不易让我们有信心

2018-04-11 有料有态度的 首席娱乐官 首席娱乐官


 作者 | 刘婧   编辑 | 小佳


古时,金鞭美少年,去跃青骢马。

现在,声驰千里者,明日之子也。


如何寻找到可贵的音乐天才、极致挖掘偶像的个人特点,去年的热播综艺《明日之子》给出了一种标杆性的答案。在“全民偶像”因时代变迁而式微时,《明日之子》挖掘的毛不易、赵天宇等优质音乐偶像,让观众看到了“圈层偶像”的意义与感召力。


据统计,《明日之子》音乐作品去年仅在QQ音乐的收听量就达到22亿,收听人数超过1.5亿。在此期间,“最强厂牌”毛不易共有10首歌曲夺得QQ音乐巅峰榜TOP3,其中7首拿下巅峰榜冠军,单曲评论、弹幕讨论量分别高达20万+、30万+。


而其背后的音乐平台-腾讯音乐娱乐集团(TME),此次更是加盟投资《明日之子》第二季,成为联合出品方。优质音乐平台携手爆款网综,实属第一次。这是合作上的一小步,但昭示着音乐产业、网综形态的大格局。

 

解密青年圈层、出征戛纳电视节 

原创网综IP的无限可能


可以说,《明日之子》在去年拥挤的网综市场中,一直保持着一骑绝尘的姿态。



《2017微博视频白皮书》盘点数据显示,2017年腾讯视频《明日之子》不仅以41.8亿的播放量佳绩稳居视频网站节目播放量TOP10榜首!其节目主话题阅读量更是逆天收获88亿,讨论量也达到了6100多万。


在95后、00后等一批网生代年轻观众逐步成长起来的时候,《明日之子》精准地把握到了流行的风口,突破以往寻找“全民偶像”的桎梏,紧扣青年文化,让圈层文化的感染力从观众的耳朵,渗透进心里。毛不易的《消愁》道尽生活痛点,直戳人心,是2017年度传唱度最高的歌曲之一,他本身也堪称综艺节目中最高商业价值的新生代歌手。



这种对于圈层内容的深度挖掘,让《明日之子》的模式,成为了原创节目的旗帜。“三大赛道”中美颜看重极致的外表与视觉的魅力,魔音看重极致的演唱与现场的魅力,独秀看重极致的才华与创作的魅力。多元的标准,让更多有特色的选手得以参与其中。



在《明日之子》第一季中,华晨宇、杨幂、薛之谦作为“星推官”,打破固有的导师制,以星推官的身份,以更为专业的行业眼光为选手打造“厂牌”。而粉丝们也能以“粉推官”的身份,与选手共同成长。


好的内容有着无穷的商业魅力。华润雪花勇闯天涯SuperX此前已经宣布投资2亿冠名《明日之子》第二季,节目的总冠金额创网综之最,而整体的招商金额将预估超7亿;综合IP授权、音乐版权、用户付费、衍生品开发等领域,节目整体变现预计超过10亿元。


作为原创IP,《明日之子》已经从商业、文化维度超越了如《歌手》等老牌引进IP。在第二季线上招募开启半个月后,就有逾十万名选手参与报名,观众、粉丝对节目和平台的粘性度可见一斑。本周,《明日之子》作为唯一一档网综,还代表中国诸多综艺节目出征戛纳电视节,收获了全世界的关注。中国青年文化的“进行时态”,丰富了中国文化的国际形象。



《明日之子》这个IP犹如“宝藏”一样,只要深度挖掘,它总能给人以惊喜,这也是原创IP才有的魅力。而一个有着专业眼光和技能的“掘金人”,才能找到新的方向。去年已为节目推广歌手、歌曲的权威音乐平台TME便是《明日之子》第二季的最好搭档。企鹅影视高级副总裁马延琨对此十分看好:“《明日之子》是一档原创模式的高品质音乐偶像养成节目,选择的是未来的流行音乐偶像。腾讯音乐娱乐集团(TME)的加入,将给互联网综艺带来更多的可能性。”


TME投资强化音乐属性

垂直挖掘厂牌特色


数据显示,在音乐类APP中,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐是最受消费者关注的前三,其都是腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下的音乐平台,TME当之无愧地成为中国在线音乐服务领航者。此次,TME对《明日之子》第二季进行战略投资之后,预计《明日之子》第二季IP新增价值预估破亿。

 


而成为领跑者,TME在构建音乐产业生态圈上下了很大的功夫。


在其产品体系上,形成了一个多元又有各自特性的组合。在数字音乐平台方面,已经包括了QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐;在演艺直播层面,也出了酷狗直播、酷我聚星;在音乐社区业务上,孵化了包括全民K歌、腾讯音乐人、5Sing业务这些都会为节目服务,在满足“听”的基础上同步“唱”和“玩”,以多种新型方式与观众达成互动,保证了用户体验的无缝链接和流量、版权资源的最大化利用,使得《明日之子》第二季中的歌手和歌曲能健康、长足发展。

 


投资《明日之子》第二季,TME除了继续在受众人物画像、行为记录上提供大数据的支持,它也因为懂音乐,更能让节目的音乐属性大放异彩。


腾讯音乐娱乐集团正在构建“音乐人IP”生态体系,此前的音乐人计划,其产业链不仅包含对巨星歌手的原创包装,还涵盖了独立音乐人、主播歌手、翻唱达人等。在《明日之子》第二季中,优秀的偶像逐步输出,相信音乐人计划会对其进行扶持,偶像的个人厂牌也会被深度挖掘。加之QQ音乐力推的“音乐号”,生态链已经达成闭环,原创作者有了更为夯实的推广、营销平台,只需沉浸于创作。中国的原创音乐必能从中汲取新的力量。


TME还和Spotify进行了换股式的合作,不难猜测其为艺人及内容合作伙伴拓展全球数字音乐市场的新举措。去年仅在数字音乐平台,TME就创造了毛不易的优质成绩。此番国际市场的开拓,十分让人期待第二季《明日之子》选手的新舞台。


发力粉丝经济

构建泛娱乐生态圈


腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信认为这种“无限可能”主要在于:“将充分释放音乐和视频平台的势能,延伸音乐产业价值,探索‘音乐+网综’的泛娱乐生态融合,围绕数字专辑打造与售卖、粉丝经济、艺人挖掘及推广等多个方面进行深度合作,并为用户提供更加优质的内容。”


而在布局泛娱乐生态时,TME让音乐的分销、发行、设计等资源被重新分配。此次更是与腾讯视频深度绑定,打通音乐和视频两大平台,全程护航《明日之子》第二季。



 

《明日之子》第二季报名开启了微博和doki社区。doki是腾讯视频连接明星和用户的互动社区,目前已经有很成熟的线上、线下玩法。诸多一线明星已经入驻,粉丝还能为明星打榜盖楼等等。一旦本季的“明日之子”产生,doki社区也能及时建立社交圈,粉丝能在此进行应援。据悉,doki以后还会和视频内容深度打通,粉丝能更多的通过作品,并陪伴其成长,真正诠释“养成”的意义。


TME的三大业务平台能自《明日之子》第二季筹备阶段便开始强势宣传,各大平台借助自身独有的资源联合为节目打造一个最强宣传矩阵,各大平台叠加的宣传攻势以及所提供的高精度直播品质,非其他平台所能望其项背。


此外,TME能够发动旗下数字音乐平台,让《明日之子》第二季的歌曲同时推出,由此可以更广泛的吸引用户的关注,为偶像选拔打好攻坚战。然后,集团旗下的演艺直播、音乐社区等业务,更是能让粉丝和明星实现跨屏互动、合作共唱,这样精准聚焦粉丝群体,配合符合明星调性以及击中粉丝心理嗨点的玩法及内容传递,有效提升了粉丝群体的粘性度。


而打造数字专辑,便是最能吸引粉丝又坚守音乐基因的方式。除了为歌曲打榜、应援,粉丝能够购买数字专辑,获得专属铭牌等,感受到一种仪式感;此外,数字专辑支持的赠送和索要功能,使音乐社交化,达成了粉丝之间的交流;而购买专辑后建立的工会,更是能增强粉丝的存在感。

 

音乐平台和网综的初步联姻,不仅玩法多样、惊喜重重,更是探索商业逻辑和音乐艺术的结合点。此次腾讯视频与腾讯音乐娱乐集团(TME)在《明日之子》第二季中合作所激发的势能,无疑能让两大产业“逆生长”而音乐价值和商业价值的全面开花,也将从此次合作开始,正式展开。


点击阅读原文即可报名

音乐平台与网综联姻第一单!TME战略投资《明日之子2》:毛不易让我们有信心

音乐平台与网综联姻第一单!TME战略投资《明日之子2》:毛不易让我们有信心

2018-04-11 有料有态度的 首席娱乐官 首席娱乐官


 作者 | 刘婧   编辑 | 小佳


古时,金鞭美少年,去跃青骢马。

现在,声驰千里者,明日之子也。


如何寻找到可贵的音乐天才、极致挖掘偶像的个人特点,去年的热播综艺《明日之子》给出了一种标杆性的答案。在“全民偶像”因时代变迁而式微时,《明日之子》挖掘的毛不易、赵天宇等优质音乐偶像,让观众看到了“圈层偶像”的意义与感召力。


据统计,《明日之子》音乐作品去年仅在QQ音乐的收听量就达到22亿,收听人数超过1.5亿。在此期间,“最强厂牌”毛不易共有10首歌曲夺得QQ音乐巅峰榜TOP3,其中7首拿下巅峰榜冠军,单曲评论、弹幕讨论量分别高达20万+、30万+。


而其背后的音乐平台-腾讯音乐娱乐集团(TME),此次更是加盟投资《明日之子》第二季,成为联合出品方。优质音乐平台携手爆款网综,实属第一次。这是合作上的一小步,但昭示着音乐产业、网综形态的大格局。

 

解密青年圈层、出征戛纳电视节 

原创网综IP的无限可能


可以说,《明日之子》在去年拥挤的网综市场中,一直保持着一骑绝尘的姿态。



《2017微博视频白皮书》盘点数据显示,2017年腾讯视频《明日之子》不仅以41.8亿的播放量佳绩稳居视频网站节目播放量TOP10榜首!其节目主话题阅读量更是逆天收获88亿,讨论量也达到了6100多万。


在95后、00后等一批网生代年轻观众逐步成长起来的时候,《明日之子》精准地把握到了流行的风口,突破以往寻找“全民偶像”的桎梏,紧扣青年文化,让圈层文化的感染力从观众的耳朵,渗透进心里。毛不易的《消愁》道尽生活痛点,直戳人心,是2017年度传唱度最高的歌曲之一,他本身也堪称综艺节目中最高商业价值的新生代歌手。



这种对于圈层内容的深度挖掘,让《明日之子》的模式,成为了原创节目的旗帜。“三大赛道”中美颜看重极致的外表与视觉的魅力,魔音看重极致的演唱与现场的魅力,独秀看重极致的才华与创作的魅力。多元的标准,让更多有特色的选手得以参与其中。



在《明日之子》第一季中,华晨宇、杨幂、薛之谦作为“星推官”,打破固有的导师制,以星推官的身份,以更为专业的行业眼光为选手打造“厂牌”。而粉丝们也能以“粉推官”的身份,与选手共同成长。


好的内容有着无穷的商业魅力。华润雪花勇闯天涯SuperX此前已经宣布投资2亿冠名《明日之子》第二季,节目的总冠金额创网综之最,而整体的招商金额将预估超7亿;综合IP授权、音乐版权、用户付费、衍生品开发等领域,节目整体变现预计超过10亿元。


作为原创IP,《明日之子》已经从商业、文化维度超越了如《歌手》等老牌引进IP。在第二季线上招募开启半个月后,就有逾十万名选手参与报名,观众、粉丝对节目和平台的粘性度可见一斑。本周,《明日之子》作为唯一一档网综,还代表中国诸多综艺节目出征戛纳电视节,收获了全世界的关注。中国青年文化的“进行时态”,丰富了中国文化的国际形象。



《明日之子》这个IP犹如“宝藏”一样,只要深度挖掘,它总能给人以惊喜,这也是原创IP才有的魅力。而一个有着专业眼光和技能的“掘金人”,才能找到新的方向。去年已为节目推广歌手、歌曲的权威音乐平台TME便是《明日之子》第二季的最好搭档。企鹅影视高级副总裁马延琨对此十分看好:“《明日之子》是一档原创模式的高品质音乐偶像养成节目,选择的是未来的流行音乐偶像。腾讯音乐娱乐集团(TME)的加入,将给互联网综艺带来更多的可能性。”


TME投资强化音乐属性

垂直挖掘厂牌特色


数据显示,在音乐类APP中,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐是最受消费者关注的前三,其都是腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下的音乐平台,TME当之无愧地成为中国在线音乐服务领航者。此次,TME对《明日之子》第二季进行战略投资之后,预计《明日之子》第二季IP新增价值预估破亿。

 


而成为领跑者,TME在构建音乐产业生态圈上下了很大的功夫。


在其产品体系上,形成了一个多元又有各自特性的组合。在数字音乐平台方面,已经包括了QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐;在演艺直播层面,也出了酷狗直播、酷我聚星;在音乐社区业务上,孵化了包括全民K歌、腾讯音乐人、5Sing业务这些都会为节目服务,在满足“听”的基础上同步“唱”和“玩”,以多种新型方式与观众达成互动,保证了用户体验的无缝链接和流量、版权资源的最大化利用,使得《明日之子》第二季中的歌手和歌曲能健康、长足发展。

 


投资《明日之子》第二季,TME除了继续在受众人物画像、行为记录上提供大数据的支持,它也因为懂音乐,更能让节目的音乐属性大放异彩。


腾讯音乐娱乐集团正在构建“音乐人IP”生态体系,此前的音乐人计划,其产业链不仅包含对巨星歌手的原创包装,还涵盖了独立音乐人、主播歌手、翻唱达人等。在《明日之子》第二季中,优秀的偶像逐步输出,相信音乐人计划会对其进行扶持,偶像的个人厂牌也会被深度挖掘。加之QQ音乐力推的“音乐号”,生态链已经达成闭环,原创作者有了更为夯实的推广、营销平台,只需沉浸于创作。中国的原创音乐必能从中汲取新的力量。


TME还和Spotify进行了换股式的合作,不难猜测其为艺人及内容合作伙伴拓展全球数字音乐市场的新举措。去年仅在数字音乐平台,TME就创造了毛不易的优质成绩。此番国际市场的开拓,十分让人期待第二季《明日之子》选手的新舞台。


发力粉丝经济

构建泛娱乐生态圈


腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信认为这种“无限可能”主要在于:“将充分释放音乐和视频平台的势能,延伸音乐产业价值,探索‘音乐+网综’的泛娱乐生态融合,围绕数字专辑打造与售卖、粉丝经济、艺人挖掘及推广等多个方面进行深度合作,并为用户提供更加优质的内容。”


而在布局泛娱乐生态时,TME让音乐的分销、发行、设计等资源被重新分配。此次更是与腾讯视频深度绑定,打通音乐和视频两大平台,全程护航《明日之子》第二季。



 

《明日之子》第二季报名开启了微博和doki社区。doki是腾讯视频连接明星和用户的互动社区,目前已经有很成熟的线上、线下玩法。诸多一线明星已经入驻,粉丝还能为明星打榜盖楼等等。一旦本季的“明日之子”产生,doki社区也能及时建立社交圈,粉丝能在此进行应援。据悉,doki以后还会和视频内容深度打通,粉丝能更多的通过作品,并陪伴其成长,真正诠释“养成”的意义。


TME的三大业务平台能自《明日之子》第二季筹备阶段便开始强势宣传,各大平台借助自身独有的资源联合为节目打造一个最强宣传矩阵,各大平台叠加的宣传攻势以及所提供的高精度直播品质,非其他平台所能望其项背。


此外,TME能够发动旗下数字音乐平台,让《明日之子》第二季的歌曲同时推出,由此可以更广泛的吸引用户的关注,为偶像选拔打好攻坚战。然后,集团旗下的演艺直播、音乐社区等业务,更是能让粉丝和明星实现跨屏互动、合作共唱,这样精准聚焦粉丝群体,配合符合明星调性以及击中粉丝心理嗨点的玩法及内容传递,有效提升了粉丝群体的粘性度。


而打造数字专辑,便是最能吸引粉丝又坚守音乐基因的方式。除了为歌曲打榜、应援,粉丝能够购买数字专辑,获得专属铭牌等,感受到一种仪式感;此外,数字专辑支持的赠送和索要功能,使音乐社交化,达成了粉丝之间的交流;而购买专辑后建立的工会,更是能增强粉丝的存在感。

 

音乐平台和网综的初步联姻,不仅玩法多样、惊喜重重,更是探索商业逻辑和音乐艺术的结合点。此次腾讯视频与腾讯音乐娱乐集团(TME)在《明日之子》第二季中合作所激发的势能,无疑能让两大产业“逆生长”而音乐价值和商业价值的全面开花,也将从此次合作开始,正式展开。


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