奥迪道歉！从根上就错了的“爆款”不是真爆款

锦江快评

从根上就错了的“爆款”不是真爆款

“奥迪小满广告抄袭”一则发在小满节气的广告，有创意、有画面、有内涵，还有#奥迪 刘德华#的合作，光点赞都超过500万，本来是个多么好的体验。然而，当知道文案抄袭之后，留给公众的便只有失望、不解，以至气愤。

保护知识产权就是保护创新，广告行业靠的就是创意，这也是企业的核心竞争力，只要涉及文案侵权，就是“一票否决”。奥迪表示，因监管不力、审核不严，给刘德华先生，北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。确实很可惜，其实只要各方都认真一些，这件事情原本可以避免。

广告公司认真些，或者一开始就跟原作者接触达成合作，本可以双方共赢。品牌方认真些，对创意过程有系统的跟进，这件事也可以避免。但当整个流程都展现出“敷衍”态度的时候，当各方对版权意识的重视都比不上对“爆款”的追逐的时候，这一类事情的发生，几乎是必然。

互联网时代，一切都暴露在阳光下，所有的爆款都要经受公众的审视和质疑，而从根上就错了的“爆款”，一定不是真爆款。

事情是这样的

↓↓↓

昨日，朋友圈一个奥迪的视频，刘德华演绎“小满”的人生态度疯狂刷屏。

(奥迪、@刘德华 抖音截图)

此后，一个叫“北大满哥”的号，宣称该视频给他造成了很大的困扰，因为早在去年的5月21日，他就把这条视频里大部分的文案，全都念了一遍。

很多句子，几乎就是一模一样的：

“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满实际上，不符合古人的智慧。”

“其实小满代表态度呢，就是我们一直在追求完美的路上，但是我们并不要求，他一定要十全十美。”

最要命的是，这位“北大满哥”念了一首诗，就是视频里这一首！

“奥迪小满广告抄袭”“北大满哥”迅速上了热搜。

今天，奥迪的官方微博账号、微信公众号均下架广告广告视频。

上午10时，奥迪在官方微博发布声明：已注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生，北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。据了解，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众满意的答复。

上午11点，记者致电奥迪相关人士，其表示官方致歉微博内容属实，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。对于个别供应商的提案审核不严，奥迪已拿出十足的诚意致歉，并会采取进一步的措施，采取负责任的态度全面下架该广告视频。

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成都日报锦观新闻 

记者 唐爱

评论员 马玉宝

整合编辑 李怀英

校对 杨硕

审核 庄伟伟 饶竹舟 单正华

监制 吴东伟