既想喝奶茶,又想要健康
怎么办?
那就喝“健康奶茶”
看起来像是废话文学
但这的确是
当下年轻人“既要又要”的真实写照
“奶茶会让人快乐”
这可不是广告语,而是有科学依据的
当我们喝下奶茶时,摄入的糖分会激发人体多巴胺的分泌,从而刺激神经系统产生愉悦情感,让我们变得快乐;同时,咀嚼奶茶中的珍珠等加料,可能有助于我们缓解压力。而大脑基于对快乐的渴望 ,会让我们时不时想再来一杯。这就是所谓的“喝奶茶一时爽,一直喝一直爽”。
图据上海发布
年轻人的热爱追捧,也催生出一个巨大的市场:根据灼识咨询报告,以终端零售额计,2022年中国现制饮品市场规模为4213亿元,预计在2028年达到约1.18万亿元。另据《2023新茶饮研究报告》显示,据不完全统计,截至2023年8月31日在业的新茶饮门店总数约51.5万家。还有数据更为直观:跨入2024年还不到48个小时,1月2日,古茗、蜜雪冰城先后在港交所提交了招股书。仅这两家企业,去年出杯量就超70亿杯。但和奶茶的美味同样出圈的,是它的“恶名”。在不少家长眼中,奶茶则是不折不扣的“垃圾食品”“热量炸弹”。的确,奶茶中含有的大量糖分,不仅会加速皮肤衰老,还可能带来肥胖、糖尿病、心血管疾病等问题。媒体时不时曝出的“每天两杯奶茶,18岁女孩昏迷命悬一线”“准妈妈贪喝奶茶致动脉导管早闭”“奶茶社交,轮流做东?28岁女白领喝进ICU!”等新闻,更是让惜命的年轻人胆战心惊。
据《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》调查显示,49.4%的消费者会担心“健康问题”,42.2%的消费者更在意是否长胖。另据《2022现制奶茶奶原料消费者认知调查报告》,超七成受访消费者对奶茶产品中的奶原料品质非常关注。受访消费者希望喝到有营养的产品,并且超半数(54.65%)十分排斥使用了植脂末的奶茶产品。同样,《2022茶饮品类报告》显示,茶饮消费主流客群开始有意识地选择更健康的饮品,具有清爽口感的产品更受欢迎。消费者的心理变化,被“卷出天际”的茶饮市场敏锐地捕捉到。热量及成分表透明化、降低糖度、基底乳升级、给产品“减负”……健康,成为该行业各大品牌的竞争焦点和升级方向。曾有企业发起《现制奶茶品质奶原料使用倡议》,以此推动真奶应用,拒绝奶精;多家知名茶饮品牌在菜单上提供了零卡糖的选项,并在糖类上进行了产品优化;还有企业直接公开了所有在售产品的配方原料、营养成分和原料溯源信息,让奶茶“内容”变得更加透明,也让消费者在选择时有了更多的参考。“我现在一般都选择无糖或者零卡糖”,奶茶爱好者铭铭笑着告诉锦观实验室,“味道确实要淡一些,但喝下去的‘负罪感’也会少很多”。但无论是零卡糖本身,还是茶饮行业推动的“透明化”,目前仍存在一定争议。还有茶饮品牌推出“控糖奶茶”,宣称“按配比添加阿拉伯糖,可抑制约70%的蔗糖吸收”,具有“抑制血糖升高,预防高血糖”等功效。但经相关部门调查发现,该品牌门店使用的瓶装糖浆中阿拉伯糖含量为0.36g,占比仅0.01%,而白砂糖和绵白糖的占比则高达72.81%。消费者不仅控不了糖,反而喝进去更多糖。
图据上海消保委
对于“无糖”这一概念,有专业文章指出,我国对现制饮料没有制定“无糖”的标准,对于预包装饮料,只有含糖低于0.5g/100mL才为无糖。市售奶茶所谓的无糖,其实可能只是在最后一道混合工序里不另外加糖,但使用的原料里完全可能自带添加糖。更离谱的是,一些奶茶连”奶“都不能保真。2022年,广西消费者权益保护委员会选购了30款现制奶茶样品开展比较试验,其中10款奶茶蛋白质含量为0,说明没有添加牛奶成分,可能使用奶精或者植物奶油等脂肪制品。健康地喝奶茶,喝健康的奶茶,实际是当下年轻人“朋克养生”的又一生动切面。
蹦迪戴护膝、啤酒加枸杞;今天烧烤撸串,明天果蔬沙拉;熬最久的夜,敷最贵的面膜……最有意思的是,据天猫健康《2023健康年度词》显示,“90后”买走了30%的辅酶Q10,也买走了45%的护肝片。但其中,有15%的护肝片却下单于凌晨时分。一边不断透支身体,一边又极其重视养生保健,年轻人“朋克养生”的拧巴行为背后,实际上是既想尽情享受,又想健健康康的矛盾心态。不得不说,当前越来越快的生活工作节奏,让年轻人不得不绷紧神经、一路狂奔。这个时候,停下脚来喝一杯奶茶,不仅是对美味的品尝,更是片刻的放松休憩。参考资料:
中新经纬:一年超70亿杯,爱喝奶茶的年轻人喝出两个IPO
消费日报:零奶精、零反式脂肪酸、零卡糖 “更健康”成为茶饮行业新一轮升级方向
果壳:“心情不好,来杯奶茶”,然而奶茶也是抑郁的风险因素?