穿搭神器还是流量密码，它凭什么风靡全球？

这波我站冻奶啊，真的很好看！

女孩子都给我大胆穿！！

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最近，“野性带货”又炒火了一把瑜伽裤。

抖音主播为了凸显瑜伽的弹力，不遗余力用上各种道具。把西瓜、水桶，甚至行李箱往里塞，仿佛不装个三室一厅都对不起这质量。

虽然无厘头，但也能看出瑜伽裤现在的火热程度。

（图片来源：抖音）

一个品牌带火一门生意

瑜伽裤的盛行，源于Chip Wilson，一个做滑雪装备出身的加拿大小伙，也就是Lululemon的创始人。

1998年那会儿，给不同的运动搭配合适的服装，是件很奢侈的事情。刚接触瑜伽的Chip Wilson，发现他的老师通常都穿着舞蹈服装上课，但是弯腰的时候就会非常透，而且棉涤纶混纺运动服不仅不适合大量伸展，还容易在出汗后引起尴尬。

就这样，凭借敏锐的商业嗅觉和丰富的运动服经验，Chip抓住了这个机会，设计出柔软、亲肤、透气、有弹性的瑜伽裤。

也正好赶上北美独立女性和中产女性崛起这趟班车，瑜伽裤在美国、加拿大风靡一时，向外界传达着“热汗生活方式哲学”。

再后来，瑜伽裤已经不满足于穿着健身和去健身的路上了。随着欧美出现“Athleisure”风——“Athletic”（运动）与“Leisure”（休闲）相叠加的混搭风格，运动和时尚产生了交集。

于是，瑜伽裤也从室内走到了室外，机场、办公室、商场、甚至T台，到处都是它们的身影。

（图片来源：千图网）

年轻就要多运动

瑜伽裤最早在中国的雏形，可能是上世纪八、九十年代的健美裤。

那个时候，电视上第一次播出健美操节目，不知道谁家泛黄的老照片上，还有妈妈们跳健美操的场景，也就此打开了新世纪时尚的大门。

这几年，不知道是哪位明星的穿搭火出圈，还是刘畊宏女孩的崛起，亦或是普拉提、飞盘等小众运动的渗透率提升，瑜伽裤在中国是越来越火了，涌现一大批热爱运动的年轻人。

有的想通过运动缓解压力，中国移动研究院统计，约有43.8%的女性会采用更为积极的运动健身来舒缓压力与焦虑。

有的是被KOL的影响力所吸引，新抖数据显示，刘畊宏直播间女性粉丝占比接近75%。

还有就是健身人口渗透率的增加，据三体云动数据中心统计，我国健身人口渗透率从2017年的3.5%增至2021年的5.4%。

轻运动似乎成为了近年的新流行趋势。据GWI《全球运动健身经济报告》，静态运动（瑜伽、普拉提等）的渗透率，从2018年的3.78%提升至2020年的5.25%。

（图片来源：千图网）

卷起来了，

瑜伽裤也开始国产化替代？

靠着小一千一条的裤子，Lululemon做成了瑜伽界的“爱马仕”。

今年7月，Lululemon以374亿美元的市值超过阿迪坐稳全球运动品牌亚军，仅次于耐克。

二季度，Lululemon实现营收18.68亿美元，同比增长29%；净利润为2.89亿美元，同比增长39.42%。

美国市场收入为12.8亿美元，加拿大市场收入为2.7亿美元。中国市场业务净营收同比增长逾30%，三年复合年增长率接近70%。

对此，Lululemon还放话说，预计到2026财年，中国将成为全球第二大市场。

这么大一块蛋糕，自然不少人眼红，怎么能看着Lululemon一家独大呢？

于是，资本开始坐不住了。

先是耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等传统运动品牌纷纷推出瑜伽裤系列产品。譬如Nike在2019年推出单独的瑜伽产品线，并且拿出了200-500元这个更具诱惑力的价格。

再有国产品牌的崛起，疯狂“内卷”抢占市场份额。艾瑞咨询数据显示，2021-2022上半年，瑜伽服饰相关的投融资数量共27笔，行业累计投融资金额总计超过6.6亿元。

（图片来源：千图网）

几个比较知名的国产品牌，像粒子狂热、MOLY VIVI、RAW.J、暴走的萝莉等，近年来相继获得了高瓴、经纬中国等机构的青睐。

Maia Active完成由百丽国际投资的C轮战略融资，融资金额近亿元。成立于2021年的焦玛，前不久上线裸感瑜伽裤，定价在300元左右，也在今年4月获得千万元级天使轮融资。

据国海证券研究所测算，2030年我国女性运动紧身裤市场规模预计可达近367亿元。

Never body shame

品牌效应也好，资本运作也罢，这条普通的裤子背后，是女性穿衣自由的态度。

由于功能性支撑的特点，瑜伽裤的设计非常紧身，为了能让健身教练看清肌肉的线条状态和走向。正是如此，也似乎让一点多余的赘肉都无处遁形。

换做10年前，就算是梁静茹给的勇气，女孩儿们也接受不了如此“赤裸裸”的穿衣风格吧。

但是现在，短短时间内小红书上关于它的笔记多出30w篇，时尚达人们尽情展示曼妙的身姿，超短内搭配紧身瑜伽裤，露出纤纤细腰和平坦小腹，是时髦，也是好身材就要秀出来的自信态度。

（图片来源：小红书）

走在上海安福路的街头，还能看见很多瑜伽裤配Brandy Melville卫衣的美女们，可能是刚运动完，也可能是单纯觉得这样穿好看。

尾声

也许有人会问，这种衣服毕竟上不了台面吧，运动时候穿穿还行，怎么可能上班也这样穿？有那么多可以选择的款式，为什么要穿这么贴身的？

面对这种质疑，也有很多女生表示，“不敢穿出门”“他们看我的眼神好奇怪”“只有身材好才能穿”。

但更多的声音是，少一些偏见，多一些自由。

（图片来源：小红书）

说的没错。我觉得，想穿就穿吧，不需要谁同意，你喜欢就好。

希望再过几年，能在公园看到穿瑜伽裤跳广场舞的大妈。

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