不看错亿！这支贺岁大片反套路得人心

作者 | 瑞秋

来源 | 首席创意官（ID：CC01979)

当代年轻人太难了，合成的大西瓜还没见影，又栽进集五福的坑，做核酸检测怕麻烦，不回家又不得劲。

“何以解忧，唯有留守”的标语火遍全网，就地过年成为新风潮之际，一支将反套路进行到底的视频成功引起瑞秋注意。

谁家爸妈不盼着孩子回家过年？然而这出年度温情大戏里的父母却不按常理出牌。

每逢过年，网上活跃、线下社恐的年轻人都要“渡劫”，催婚、相亲、攀比犹如三连暴击。

不管嘴上有多嫌弃，大多数人依然老老实实选择回家过年。

原因无他，就是冲着父母期盼的家庭团圆。

然而，在春节扎堆的团圆微电影中，长安欧尚的贺岁大片却称《爸妈让你今年过年别回家》？！

好家伙，反向操作玩得太溜了，瑞秋抱着好奇心看完以后，觉得很有必要安利一波。

接下来聊聊这支有趣不失走心的视频不得不看的三大理由：

第一是够反套路，说好的常回家看看，爸妈却劝你过年别回家。

短片上来就是走在回家路上的儿子被妈妈“劝退”，想必大家都很迷惑为啥有家不让回？

开头的戏剧冲突吊足胃口后，爸妈突然变身潮流rapper，简直没有一点点防备。

仔细观察爸妈的造型，墨镜、大金链、潮T一样不少，一开口就有内味了。

歌词里的打工人、母胎solo、网抑云、凡尔赛……全是风靡网络的流行梗。

这对爸妈绝对是5G冲浪选手，能唱会跳麻烦春晚安排出道！

当热爱搓麻将、跳广场舞的大爷大妈开始玩说唱，除了硬核居然还有点反差萌。

视角清奇、画风魔性，加上完全猜不中走向的反套路，瑞秋敢说没有年轻人会觉得不上头。

第二是够精彩，老戏骨演技在线，剧情神反转，水准丝毫不输春节档大片。

没看够“疤叔”在《装台》里精湛表演的朋友，可以借《爸妈让你今年过年别回家》过过眼瘾。

看看老戏骨这“国宝级”演技，上一秒还在双手叉腰怼孩子，下一秒就能眼含泪光说出心里话。

在片中扮演爸妈的李传缨夫妇，人前嘴硬嫌弃、私下体贴孩子的两幅面孔一点也不出戏。

而且唱得了洗脑rap，说得了走心独白，能催泪能搞笑，瑞秋给人物塑造打满分！

除了演员给力，剧情更是接连神反转，爸妈不让孩子回家过年的反转真相和整支短片的反转结局都看点十足。

短短4分钟呈现了“魔性歌曲+温情录像+趣味彩蛋”，内容完整度和精彩程度称得上是一部贺岁大片。

第三是够真实，细品文案太过扎心，回味情节却倍感暖心。

打工人就那几个钱，不如给自己花

亲戚你都认不全，管姑姑叫姨妈

收入被后浪暴打，网抑云倒是行家

这一系列过年尴尬瞬间，字字句句直戳年轻人痛点，代入感强到让人抓狂。

这样看来，劝孩子过年不回家就说得通了，爸妈原来不是怼人而是一番好心。

不过，在全家团圆面前，这些问题对年轻人来说都不是事。

天下没有不想回家的孩子，更没有不想团圆的父母。

为了说服孩子和屏幕前的观众，短片立足于就地过年的现实洞察，从父母关怀和共同抗疫角度打动大家。

爸妈体谅孩子回家的难处，关心孩子的身体健康、工作生活，这份爱和成全令人深受触动。

大家或许能在他们身上看到自己父母的影子，贴近现实的情节和文案瞬间显得无比暖心。

末尾这句“岁月静好需要每一个人的力量，感谢每一个不回家的你”，把视角放大到所有春节不回家的人群身上，提炼出共同抗疫的正能量价值观。

每个看过短片的观众意识到，构建美好生活和自身息息相关，共同抗疫离不开每个人的力量，所以短片真诚致敬就地过年人群的态度轻易引起共鸣。

这也呼应了短片出品方长安欧尚“与美好生活同行”的理念，把“顾家进取族”作为目标群体，为他们打造亲民精品车的长安欧尚，是一个有温度的年轻品牌。

及时洞察就地过年这个社会热点和年轻受众痛点后，品牌推出笑中带泪的贺岁大片抚慰春节不回家的人们。

并采用年轻人熟悉的说唱曲风和网络热梗，增加视频的可看性和记忆点的同时，构建符合流行文化的沟通语境，拉近长安欧尚和年轻人之间的心理距离。

爸妈玩说唱的反差设定极具新鲜感和吸引力，长安欧尚借助有别于传统汽车品牌的差异化玩法，将敢想会玩的品牌形象植入年轻群体心中。

除了以年轻化内容赢得用户好感，长安欧尚还积极塑造陪伴者、关怀者的角色，理解并感谢为抗疫工作做出贡献的人，用走心态度彰显品牌温度和社会责任感，强化用户对品牌的认同感。

在春节营销陷入同质化僵局的当下，长安欧尚不仅凭借反套路且不失温情的创意成功突围，还在寒冬之际给予大家不管身处何地都能乐观迎接新一年的暖心力量。