用国内票房的演算方式来看《长城》的北美票房，那就尴尬了
《长城》的全球票房，可能会用一个很体面的成绩来收官。
文|吕世明 编辑|于华东
《长城》在北美上映后被国内媒体广泛报道为票房“扑街”，不过，其首周1850万的成绩客观来说中规中矩，而且，这也是张艺谋电影在北美第一次开画影院达到3300+家。
之所以被视作海外遇冷，是因为目前国内很多媒体对《长城》的北美票房的分析仍然使用了国内票房的演算方式，事实上，两者有很大不同。
《长城》北美开画口碑票房双扑，老谋子心里肯定不好受
那么，作为一部合拍片，《长城》在北美到底是一种怎样的存在呢？
北美电影票房市场与内地完全不同，演算方式不能套用
从票房趋势来讲，目前因国内大部分影片都有票补的行为，首周会大量吸纳观众观影，同时造成了目前绝大多数影片首周占比份额巨大。虽然每年都有一些影片会出现票房逆袭的情况（暨首周票房占比低于全部票房的50%）但这样的情况毕竟还是少数。
绝大多数影片几乎都要面临仅仅一周的生命周期，暨在周五起片后，周末三天的票房占比会达到整个影片的6成以上，在之后工作日的四天则会吸纳2.5成的票房，在第二周周末就要面临新片的严重冲击，口碑略逊就要会被清理出市场。
但北美电影市场和内地很不同，目前内地几乎可以做到一部新片同一时间在所有的影城都上映，但北美可以享受到如此待遇的影片并不多，很多影片上映的影城数会随着时间增加，因此其首周票房与国内的首周票房意义不同。
《卧虎藏龙》
从1980年开始，北美才有较好的票房统计方式，一部影片通常不会在所有北美影城上映。1980年《金拳大对决》在北美上映，当时该片在北美1541家影城上映，最终影片的票房为706万美元，但当年北美票房冠军影片《星球大战2：帝国反击战》上映伊始只在126家影城上映，最终在北美有1278家影城上映该片，不过该片取得了2.09亿的票房。
2000年，李安指导的影片《卧虎藏龙》在北美上映，该片由索尼经典在北美发行。该片在2000年12月9日北美上映，最初只在16家剧院上映，上映两周后扩大到143家。到了2001年2月，影片开始做奥斯卡最后的冲击，上映的影城数量突破了1000家。2月25日学院公布《卧虎藏龙》为最佳外语片时，影片已经在北美超过2000家影城上映。最终《卧虎藏龙》一直上映到2001年5月，取得了1.28亿的票房。同时在当年排到北美票房的12名。
《英雄》
当张艺谋的《英雄》2004年在北美上映时，《怪物史莱克2》《蜘蛛侠2》这样影片就已经可以在北美首映和最终上映都拿到4000家剧院的席位，同时梦工厂的动画片《鲨鱼故事》也可以在4000家以上的剧院上映。
同时受到《卧虎藏龙》的影响，《英雄》也成为第一部真正意义华语影片在北美开画就拿到了2000+剧场的影片。该片在北美2004年8月26日上映，到10月10日结束大范围放映。在此之后，张艺谋的影片只有风格和《英雄》类似的《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》拿到了最高1000以上剧场的席位，但这两部影片开画的剧场都很低。这也是因为经历了多部中国武侠影片后，北美观众也的确产生了一定的审美疲劳。
《长城》北美扑街？一堆好片烂片表示不服！
《长城》在2月16日的首日优先场（类似我们的零点和提前点映）收获了97万美元的票房，boxofficemojo网站指出其影片的参考类比对象应该是《宾虚》（2016版）和《神战：权利之眼》。
这两部影片都在中国国内上映，《宾虚》北美票房2640万美元，内地票房仅仅1700万左右人民币，但《宾虚》制片成本高达1亿美金，即便在全球范围内也仅仅收到9400万美元。《神战：权利之眼》的情况也没好到那里去，这部影片的成本高达1.4亿美元，几乎和《长城》持平，同样也在开画拿到了3000家剧场的席位，最终该片在北美仅仅收获了3100万美金，全球累积票房1.5亿，其中内地为其提供了3560万美元的加持。
值得注意的是，《神战：权力之眼》首周仅仅收入1400万，而且其档期时间和《长城》几乎相当(2月24日北美首映)，上映一周后，《疯狂动物城》北美上映，便将其挤出了市场。
但《长城》的档期是要比这些影片略为有利，其上映当日的两部影片《拳斗》（华纳兄弟发行）《救命解药》（福斯发行）无论从明星号召力和制作水准均远不及《长城》，这几天《长城》也是所有新片中表现最好的。
特别是在总统日假期后第一个工作日，其下跌幅度是控制相对好一些的。在2月20日总统日中，《乐高蝙蝠侠大电影》报收了千万级别美元的票房，但在21日时，其便下跌到290万左右，另外一部影片《五十度黑》经历了情人节的疯狂后，在《长城》上映后的第二天便被《长城》反超，同时口碑崩塌的《极速特工》每日票房也不如《长城》。但要注意的是这两部影片要比《长城》早上映一周，同时两部影片都是R级，比《长城》的PG-13观众群体相比有一定的限制。
《五十度黑》
也就是说目前市场上主要几部影片《乐高蝙蝠侠大电影》《极速特工》《五十度黑》包括《长城》为主，这个趋势一直要到下个月《金刚狼3》上映时才会有根本的变化。在2月24日新上映的几部影片中，黑马姿态的影片《逃出绝命镇》拿到1080万的票房，其他两部新片表现平庸，《长城》在本周工作日和周五表现中规中矩，并没有出现令人不堪的跳水迹象。《长城》还是有底气来去冲击之前张艺谋《英雄》北美5300万的成绩的。
中美售票模式不同，《长城》已是近几年最为声势浩大的合拍片
可能有人会有疑问，《长城》的口碑无论在中外都出现了严重下滑，为什么不会在次周有特别严重的跳水呢？这就要谈到北美电影院售票的模式了。
1、北美没有目前国内如此夸张的票补电商。
目前其平均票价大体为七八美元左右，对于北美民众收入而言是很低的。这样一来影城会出现较低的利润，为了解决此瓶颈，片方通常会较早和影城签订影片的销售合约，提前很久就谈好预售的场次占比和放映窗口期等条件。同时影城也会通过贩卖食品来消除低价电影票所带来的效益压力。
2、北美观众的年龄层次远比国内宽泛的多。
即便有分级制度，还是会有观众带孩子去看PG辅导级别的影片，同时四五十岁的观众或者年龄更大的观众也是北美观众的常态。虽然前几年青少年文字作品抢占市场，像《暮光之城》《五十度灰》这样的影片，年龄大的观众其实也是不看，这也是为什么《五十度黑》情人节跳水后便出现了严重的下跌。
但《长城》作为一部充满了神秘东方元素的影片，同时有美国人民喜爱的马特达蒙加盟，对于很多想换换口味的北美观众还是有一定的吸引力。与其相比，《极限特工：终极回归》《生化危机：终章》和《刺客信条》这样的影片对于北美观众来说的确略显乏味无聊。
3、口碑和票房并不会成完全正比的关系
是不是口碑好就一定也意味著卖座呢？完全不是！去年狮门出品的影片《深海浩劫》，该片成本高达1.1亿美金，影片在IMDB 评分7.2分，烂番茄的新鲜度也达到了83%，但这部影片在北美只取得了6140万的票房，全球也仅仅累积1.12亿。
《圆梦巨人》
另外一部也曾经在国内上映的影片《圆梦巨人》成本高达1.4亿，其在北美也仅仅收获5548万美元。全球范围累积也不过是1.83亿。这两部口碑明显好于《长城》的影片也都是出现了亏损的状态。
有时候，口碑和票房并没有完全正比的关系。烂片《猎神：冬日之战》尽管有劳模姐杰西卡·查斯坦和雷神克里斯海姆斯沃斯加盟，但仍然挡不住用1.15亿成本仅仅换回来4800万美元的北美票房 。但像《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》其成本高达2.5亿，但其北美票房仅仅为3.3亿，好在于全球票房达到了8.7亿，才使得华纳和DC保留了颜面。
《长城》
正如前文所言，在谈论《长城》北美票房时，大多数媒体仍然是套用了国内的票房演算方式，但北美的确有着与国内不同的模式。
其实《长城》已经算是最近几年声势最为浩大的合拍片了。要知道前几年美韩合拍影片《雪国列车》在北美票房仅456万美元，该片全球票房也仅仅为8600万美元左右。这部影片也已经是韩国与美国合拍中投资最大的，同时影片还有捷克和法国的合作与投资。最终《雪国列车》在韩国成绩斐然，中国内地为其贡献了1000万美元的票房，法国作为世界的第二大市场，也只不过贡献了500万美元的票房。
《雪国列车》
根据IMDB对影片成本的估算，《雪国列车》制片成本3920万美元，全球8675万的成绩如果去掉中国的千万美元成绩也是面临亏损的状况。因为韩国电影本身也是坚持小快灵的模式，这样合拍大片对于他们来说也同样要面临《长城》一样的尴尬，《长城》与其相比其实算非常幸运和成功了。
《长城》最后一站的日本其实对张艺谋有较好的宽容度和接纳度，《英雄》当年在日本取得了3400万美元的成绩，如果在4月14日《长城》莅临美国时，全球已经累积到3亿美元，那么凭借全球第三大电影市场最后的冲击，《长城》最终仍然会用一个很体面的成绩来收官。
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