9成亏钱、20%制作团队消失、投资人“退水”！网大投资5大忠告听不听？

文 | Eric

2017年想投资网大，还是先看看前辈们的经验吧…

国庆八天乐，鄙人也没闲着，八天三地见了不少网大投资圈内的老友，茶余饭后大家的话题不免回到网大。N多网大投资人都表示，今年的网大市场真的是大变天，草根团队基本上活不下去，赔钱的机率从原来的60%-80%已经上升到90%了，传说中的二八法则在网大这早就变成了一九法则了，不赔的太惨就不错了这已经是很多业内人的心声。

不同于往日5万块钱随便拍拍就能赚个100万的场景，网大发展到现在这个点，想要赚到一百万，按5%-10%的付费率来算，首先网大的点击量不得少于1000万，加上片子被评为A类片，这样差不多能有125万左右的收入。但是A类项目的标准是什么就像蒙拉丽莎的微笑一样，一直是个谜。但是想要拿到A类评定对于小团队来说谈何容易。

（数据来源：艺恩）

举一个真实的例子，身边一个网大投资人李总就在A类片评定上栽过跟头，今年上半年李总250万投资了一部网大，题材故事都不错，满以为片子定能评上A类，谁知好死不死，同时期正好撞上一部投资过千万的，知名主创团队，全明星阵容的网大，这一撞直接撞断网大冲A的路。

要知道平台一向是只挑引流率更好的网大，而进入2017年，所有网大项目都是冲着平台A类评级去的，但是如果在评级时撞到了其他大投资，品质更好的同题项目，这些冲A项目也只能降为B类。而失去A类片的资格基本等于失去了优质的营销资源，就这一部网大上，李总可以说是亏得一塌糊涂。

栽了跟头的李总说，现在想要网大稳拿A类，怕是至少要投下去300-500万，几百万不像几万块投下去毫不心疼，而且最惨的是，以现在的市场行情来看，即使拿到A类也不一定就能赚钱。吃过亏的李总表示据他研究拿爱奇艺来说，现在每个月在爱奇艺平台上能够拿到A类的网大约莫10余部，爱奇艺高级副总裁杨向华曾在世界大会上根据爱奇艺前五个月数据预测，2017年爱奇艺网大数量将超过1900部，全年分账超百万的数据将超过210部。

从2017年上半年的数据来看确实播放量超过1000万的网大约莫占比11%，而超过1000万的播放量加上A类项目两大条件不过意味着100多万的回款，相比于300万的平均投资额，到底播放量要突破多少想必大家都能计算出来。

20%的网大制作团队不知所踪，大批网大投资人“退水”

早年成本低、周期短、回流快，这曾是很多人选择拍网大的理由，再看今朝，不但这些优势丧失殆尽，随着政策趋严、平台收紧、竞争惨烈，2017年网大行业已经不能称为洗牌期了，简直就是定型期。曾有人调查了业内400多家公司惊奇的发现，自2016年到2017年仅一年的时间，已经有20%的网大制作团队不知所踪。然而网大发展到这个阶段，不仅是网大创作人难，其实投资人更难。

首先网大发展初期手中有钱但是根本不懂电影的煤老板们，在网大高速精品化屡遭亏钱后再也不敢一言不合就砸钱投资，而且现在的投资额也不如之前的30-50万，现在一下手就是300-500万，即使是财大气粗的煤老板也心肝儿颤。其次是擅长挑片的投资人，业内不乏一批好眼力的投资人，然而他们涉猎的行业太多，网大对于他们而言不过是一个低投快收的掘金场，随着红利褪去，格局初定，精明的他们立刻逃离这个行业去找寻新的投资方向，这就不难理解为何之前热闹非凡的网大众筹开始降温。

最后，可以算是网大圈内比较稳定的投资人，他们既是投资人又是内容创作公司的股东，可以说是有钱、有资源、懂市场、能生产内容。即便如此，伴随着广电政策日益趋紧，史上最变态的：网大66个工作日的超长审核期规定的出现，即便是经验老道的他们对于每一个网大项目的投资都会有所犹豫。

面对如此“恶劣”的网大投资环境，难道只能望而却步吗，那倒未必。俗话说没有不景气的行业，只有不懂投资的人，那么问题来了，到底该如何判断一部网大是否值得投资呢，不如听听鄙人从前辈们浴血奋战的经验里搜刮来的经验。

网大投资忠告一：磨刀不误砍柴工，摸清市场再下手！

仔细想来，现如今的网大行业其实和快销行业并没有本质的区别，快销行业拥有零售额而网大拥有票房，既然可以被量化，那么就可以被预估，而且网大市场的数据透明度正在逐步提高，所以想要通过数据来理性的分析其实并非一件难事。就目前而言，我们可以通过数据分析出来的至少有这几大点。

1、受众年龄层及喜好：据公开数据分析可知，观看网络大电影的是一群以19-29岁为主、男性用户为主、初高中学历为主、以使用移动端为主要观看途径的受众。就题材而言男爱东北喜剧，女爱颜值鲜肉唯美爱情，似乎是近年来的大趋势。

2、宣发渠道有效性

3、同档期上线的其他网大，如若同题材创作团队更强及拥有资源更强势的“高投入”网大，完全可以更换档期避免扑街。

网大投资忠告二：先看网大剧本硬不硬

“网生时代，内容为王”是不可不提的，而对于网大而言，好的内容就意味着好的剧本，那么被投资的剧本大到：是否有着清晰地类型、符合现阶段市场需求、顺应政策要求；小到其塑造的人物是否性格鲜明、内容吸引人，都是考核的关键点。此外，还需要结合近两年及区间性数据来考量，剧本的题材是否符合当下的需求，题材是否够新颖，能不能引起话题，如果是IP改编那么还原度能够达到多少，都是需要仔细研究的。

网大投资忠告三：再看网大导演行不行

好的剧本只是成功网大的开始，怎么讲好剧本变成一部优秀的网大对于导演来说绝对是一个极大的考验，拍摄过程中如何调动演员的情绪？如何布景？如果摄像师不够专业，该如何调教？ 影片结束拍摄后，如何宣传，如何发行？在哪家平台上线？定档日？该和哪家宣发公司对接？在宣发期需要提供什么样的海报、物料？

除此之外，新人导演在处理完自己份内的事后，还应该去做市场调研。各大平台目前网大的上新量，独播网大的题材类型，平台给哪些题材的网大首页焦点大图、视频网站推荐位。哪些类型网大的弹幕最多，哪些桥段最能引起网友讨论。现在的市场风向如何，总局政策是怎样的？平台最新的分账政策如何？网大导演说到底就是一个懂的制衡的大总管，而这个大总管的综合素质也决定了一部网大是否值得投资。

网大投资忠告四：最后看制作团队精不精

最后制作团队的能力也举足轻重俗话说，投资一部网大能够拿到一个好的剧本那是本事，那么接下来能不能在预定时间、预算资金范围内将投资的产品即网大作品完成，靠的就是制作团队了，所以制作团队绝对是你需要考量的重点之一。

而对于制作团队的评估大致可以分为三个方面，分别是出品方的历史成绩，其中需要根据其过去出品网大的综合数据来具体考量；主创团队的综合素质，其中主创团队一般包括导演、监制、制片等多种角色，每一个成员的履历作为一个投资者都需要了如指掌；最后就是主要参演演员水平，小鲜肉也好，老戏骨也罢，其一是要适合这部影片，其二才是演技等参考因素。

网大投资忠告五：控制成本！控制成本！控制成本！

今年的国庆档战线较长，《缝纫机乐队》与《空天猎》选在9月29日首映，国庆假期又比去年多了一天，总的来说，真正的竞赛日其实长达十天。

网大的投资基本上可以分成资金阶段投入和贴片广告选取问题两大方面，而资金阶段分为网大初期、前期、中后期和宣发阶段。显而易见，一般情况下资金切入的节点越靠前，投资的风险越大，收益也越丰厚。此外，无论是哪个阶段切入，作为投资方都应该尽量将投资预算尽量细致化，这样才能把制片方虚报费用的可能性降到最低，资金流向越透明，风险越低。编者再次着重提醒，千万不要等到栽了跟头才明白成本控制的重要性，一定要把钱花在刀刃上！

最后编者想说的是，其实判断一部电影是否值得投资，是一个非常复杂的事情，所以编者也只能给出一些前辈们的经验，将可能出现风险的地方提前给大家指出，但是即便如此也无法消灭风险。而且在圈内有着这样一句话，好电影不见得是好项目，好项目也不一定是好电影。

总而言之，网大投资有风险，下手之前请三思。

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