国庆档是轻工业电影的胜利！但重工业的趋势依旧不可逆！

文 | 含羞草

中国电影家协会秘书长饶曙光曾表达过：“‘轻电影’与‘重工业’两者缺一不可， “一个时期有一个时期流行的类型，不是唯一，也不能保证必胜。”

今年国庆档和中秋档正好赶在了一起，回看今年的国庆档，尽管有电影退档、改档，但依旧来势汹汹。但6部国产影片《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》、《追龙》、《英伦对决》、《空天猎》、《极致追击》都属于轻工业电影，没有一部纯粹的重工业大片，形成了“史上最强国庆档”。

纵观来看《羞羞的铁拳》一骑绝尘，但其他影片都在合理预期内，其实整个档期还是少了燃起市场的重工业片。

春节档、暑期档都是由轻工业搭配重工业，国庆档却只有轻工业

整个2017年档期上映的电影，都有着不同的特征。从春节档到五一档，暑期档到国庆档，每个档期的影片数量依旧在四部以上时，影片类型却不尽相同。

今年春节档《乘风破浪》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》四部影片从风格和类型上，基本都做到了明显的区分：年代喜剧、动作冒险、动作喜剧、魔幻，这对观众的偏好选择就会更为直接和明确，尽管在观影硬需求的春节档，但多元类型的出现，使得观影人群有趋向性的划分，给影院带来更多的人流量，市场就显得较为平衡和健康。 

随后的五一档，《记忆大师》、《拆弹专家》、《春娇救志明》和《喜欢你》，又以截然不同的类型让观众看到市场良性竞争下影片质量的日趋变好。

到了暑期档后，迎来了中国电影传统的“国产保护月”，两月内上映了大量的国产影片，以数量计算，是一年中国产片最多的档期，与过去像青春片、喜剧片扎堆暑期档上映不同的是，今年暑期档在国产片类型上有了更多的探索和试验。

以《悟空传》和《战狼2》两部典型的重工业电影为例，前者是对中国观众较为熟悉的魔幻题材，而后者以军事战争的外壳包装出中国电影少有的个人英雄主义动作大片，这是在动作类型上的一次突破和成功试验；《闪光少女》和《绣春刀2》虽然从类型上看属于青春和武侠，但以影片内容进行区分，仍然是中国电影少见的“二次元”青春和“另类武侠”。 

最终暑期档在《战狼2》的带动下，票房和观影人次都有了很大的增长，但除此之外，就国产片所体现出的类型多样和风格化差异，也让今年暑期档影片显得更为丰富和活跃。 

再回到国庆档，纵使上映影片数量急剧增加，但是从类型上来看是有一定的缺失，这样一个全年最长的档期，竟然少了重工业类型片的参与，这在近两年来尚属首次。

重工业与轻工业的合理搭配，才能让中国电影市场进入内容驱动票房的时代！

从《捉妖记》开始，中国电影市场正式提出“工业化”。很多国内电影人意识到，作为一个电影大国，仅靠喜剧、爱情片是无法长久维持的。因此，奇幻、魔幻类型被业界视为一座新的“金矿”。而中国电影也是从这个时候进入了黄金时代

2015年10月，《捉妖记》上映后，国家新闻出版广电总局副局长张宏森曾明确提出电影有“重工业”和“轻工业”之分，认为“《捉妖记》标志着中国电影重工业刚刚开始”。

2015年年末票房大卖的《寻龙诀》也被认为是“工业标杆”，其导演乌尔善也对“电影工业化”发表了自己的观点：“工业化应当是工业流程和系统在起作用，不是某个人，某个环节。中国电影还处在手工业阶段，某些导演、某些制片人、某些监制、某些演员起到了核心作用，而不是整个流程、整个体系起到决定性作用，所以称不上工业。”

但中国电影确实到了产业升级的阶段，一方面是消费升级，消费主力从小镇青年升级到中产阶级，另一方面则是对重工业影片的需求。虽然过程中伴随着一大批不走心的作品遭遇票房滑铁卢，但这其实是好事。

国庆档和春节档是一整年最大的两个档期，每年的票房冠军也集中在此，所以国庆档也成了资本必争的第一战场，最大的票补、发行、营销等元素都投入在此，目的就是为了燃起尽可能多的观众的热情。

今年国庆档上映的片子很多，但类型也相对重复，就是缺少了拼硬实力的电影。院线排片和市场会检验市场的容量，而不再是简单的靠看明星阵容或猜口碑，以往大档期总有部重工业的电影，比如春节档的《西游伏魔》，一上来20亿票房的体量，院线会给到30%的排片，才能增强票房的号召力。可如果都是轻工业电影，观众越来越没有动力进电影院看轻工业电影了，因为到处都是供应过剩的电视剧、网剧和网络电影。轻工业电影由于面临重工业电影和免费视频内容的双面夹击，能号召的观众过于有限。真正热爱大片的观众，会在这个国庆档内无所适从。

重工业不是票房灵药，而是趋势

2017年上半年内地总票房为271.8692亿(综合票房)，分账票房为253.53亿，比去年同期增长3%，而在去年全年总票房为457.12亿，仅比2015年增长3.73%的情况下，2017年全年总票房的任务将不只限于超过2016年，所以国庆档及之后的档期，都显得至关重要。

在上半年国产片始终被引进片“压制”，票房产出仅104.56亿，远低于引进片的167.17亿后，暑期档在“国产保护月”的加持下，以及《战狼2》的惊人表现，为国产片在今年总票房的占比中扳回一程。 

而下半年内地市场往往是引进片的“低潮”，较上半年数量减少，且影片的量级也有所降低，因此要完成全年票房的目标，国产片就将成为主力军。但是只有明星缺乏重工业的市场，是无法带动观众的观影热情的。

冯小刚曾说，“大明星”并非是一部电影佳作的必备。他说：“我觉得现在的市场是非常理性的市场。同样一个明星在一个电影里非常有光彩，观众就非常买账，在另外一个电影里可能就不行，可能票房就很少，最近也经常有大明星演的戏票房很低。如果我们是一个有自信的导演，怀着对电影的这样一种热爱和诚意，我们不应该把宝完全押在明星上，我觉得明星是一个当你有好的剧本好的导演的时候，他是可以起到强大的推动力的。但是当剧本和导演这两项都比较软的时候，实际上你是在毁明星的。”

事实上，重工业电影对观众购买电影票具有较大的吸引力，视频网站把大部分观众从影院拉回到了手机或者家庭影院上，观众非常清楚该在影院看什么，在家里看什么，一些中小成本制作的电影，观众不管好与不好，可能就直接不去影院看了。

国产电影从2011年彻底进入 45 28625 45 13046 0 0 6376 0 0:00:04 0:00:02 0:00:02 6379商业大片时代，电影产业高速发展，电影票房更是不断在刷新认知。一些头部内容完成了一次次从类型、口味、题材上的变革，从10亿到50亿的变化其实是轻工业到重工业的胜利。

早些年间，市场还处在一个寻求突破的状态，正在向全商业化转型，国产电影在重工业特效上有所欠缺，所以好莱坞引进大片能够票房与口碑双收。可随着中国电影重工业的崛起，市场逐渐从渠道升级而转化到内容升级，只有头部内容才能执导电影市场。

“重工业”这词绝对不等同于票房灵药，却是大趋势，未来电影市场还会走向多样化、分众化。国庆档的轻工业电影的胜利，诚然值得我们开心，但未来重工业的趋势一定是不可逆的。

【招聘】主编、记者【北京】

工资翻倍、送股份！详情 点此穿越~

  三大媒体矩阵  

更加垂直，更多干货，信手拈来！

原创内容，转载请附上版权信息及作者署名

“一起拍电影”已入驻今日头条、百度百家、界面、一点资讯等渠道，覆盖娱乐产业核心人群

投稿、商务合作、加群，请后台回复“合作”

微信：15201655723

邮件：[e-mail]