现在，要郑重说一下《芳华》破10亿的事了！
文|吕世明
《芳华》成了！她可能要卖到十亿！
由冯小刚执导的《芳华》在本周一创下一个记录，破6000万是非商业片在工作日周一的最佳成绩，今年只有三部影片在周一突破了6000万，他们分别是《战狼2》《极限特工3：终极回归》和《金刚:骷髅岛》。
同时《芳华》首周周日票房高于周六，之前也只有《战狼2》在暑期档做到了，绝大多数口碑佳、知名度高的进口片也极少做到这样。
这一切都源于影片的极好的口碑，但好口碑的影片并不少。
那么《芳华》到底缘何打破国产文艺片叫好不叫座，她PK掉多部影片的内因和外因又是什么，作为话题人物的冯小刚这次又为什么可以赢得舆论界和影评人的赞誉呢？
甄选优质档期和绝对口碑助力《芳华》保八冲十
一部能够在票房取得成功影片仅有足够好的内容是不够的，《芳华》则成为了大幅度调整档期最大的获益者。当然这一切的基础仍然是《芳华》自身足够优秀的口碑。
因特殊原因从国庆档调整到贺岁档，《芳华》并没有因档期后延而被拖累，甚至积累了更多的关注度。大家都非常好奇一部军旅青春片为什么要突然撤档，一些之前看过点映的观众也会对影片重新上映是否删节提高关注度。
现在来看，《芳华》所处的档期“得天独厚”，12月15日只有《奇门遁甲》一部等量级影片和其正面PK,但到了12月22日将有《心理罪之城市之光》、《妖猫传》和《机器之血》上映，到了12月29日将有《前任3：再见前任》《妖妖灵》《二代妖精》和《解忧杂货铺》四部影片上映。
这并不是冯小刚和华谊兄弟在贺岁档首次遭遇到围追堵截，2015年的贺岁档和今年有异曲同工之处。12月18日《寻龙诀》和《万万没想到》上映，到12月24日平安夜《恶棍天使》和《老炮儿》上映，12月31日元旦档期则有《唐人街探案》和《一念天堂》上映。巧合的是，除了《一念天堂》之外其他几部影片首日的票房均高于《老炮儿》，似乎老气横秋的《老炮儿》和远离我们的《芳华》都没有在最初受到大家的关注和青睐。
但《老炮儿》走出了令所有人都意外的曲线，该片连续21天位列日票房的前三名，在整个上映期间，除了当日有新片上映之外，均是每日上座率最高的影片。
时至今日，《芳华》则有希望去复刻《老炮儿》的曲线，即便要面临12月22日3部商业大片，和12月29日四部IP加持严重的影片，《芳华》似乎也并不落于下风。
《心理罪之城市之光》《妖猫传》和《机器之血》基本都已经和部分媒体观众见面，比起《芳华》的全民讨论热潮，这三部影片要想在12月22日围堵口碑爆棚的《芳华》，势必要做出超越已往的努力。
这几部影片暂时只能先依靠明星阵容和优厚的票补在周五一起围堵《芳华》。目前来看，《芳华》过8亿已经问题不大，但是票房能否从8亿上升到10亿，就看本周末是否可以突破《心理罪之城市之光》《妖猫传》和《机器之血》三部影片的围堵。不过，就目前来看，《芳华》“突出重围”的机率很大。
总之，《芳华》成为一部10亿票房体量的文艺大片胜券在握。
其实《老炮儿》也最初也不为大家所看好，和《芳华》一样，这两部影片表面看似乎都脱离的普通观众，但这两部影片都反映了很多深刻的社会问题。
《老炮儿》展现了落寞的一代和新生代无法调和的矛盾，这些恰好是目前中国社会家庭都要去面临的最尖锐的问题，《芳华》则要去谈“我把青春奉献给你，但我最终只需要一个臂膀”这个几乎所有人都要去面对的问题。
《芳华》则塑造了一个我们大家都盼望着出现，却自己难以做到的角色，我们都希望身边有刘峰，但我们又不想自己去做刘峰。和的六爷儿一样，观众都希望有个爷们儿、有个同学和战友为自己平事儿，无奈的是不管是雷锋还是刘峰，或者是六爷儿，都在生活中都难以出现。
回头再看贺岁档其他几部影片，无论是题材、话题性关注度都无法和形成足够影响力的《芳华》相比，《芳华》和华影天下再一次走出了《老炮儿》和《摔跤吧！爸爸》一样的依靠内容取胜的华丽曲线。
抓紧女性观众，用故事出发，靠“共情”来打动大家
《芳华》讲得是文革、越战期间的故事，作者和编剧严歌苓特别擅长女性视角，这部《芳华》也是冯小刚从影以来第一部真正意义为女性观众拍摄的影片，《芳华》恰好也是作者严歌苓和冯小刚两人那段峥嵘岁月生活的写照。
《阳光灿烂的日子》姜文和王朔在相互弥补，《芳华》也刚好把严歌苓和冯小刚的故事相互补全。这两部作品都是几位编剧和导演隐藏于内心最底层的故事，也是他们最想倾吐给大家的，把心窝子里面最真诚的故事掏给大家，无疑会用自己最大的心血和热情来制作。
与《芳华》同日上映的《奇门遁甲》没有做到为女性观众来服务，相比而言，《芳华》《寻梦环游记》和《帕丁顿熊2》则更好的适应目前主流女性观众的欣赏品味。
如果说《寻梦环游记》是家长带着孩子看，那么到了《芳华》则做到了年轻人要想和家长共同去分享的效果。她们看到父母的青春只和自己有年代的距离，但品质并没有区别，甚至父母的青春要比自己更美好单纯。
五六零后他们是《芳华》年代的亲历者，《芳华》对于他们而言暨是自己的过往，自己的生活，那些或美好、或残酷的青春记忆跃动在大银幕上，他们也会看到自己的倒影撒到游泳池中湛蓝的水面上；
七八零后虽然未曾亲身经历过文革和越战，但要开始已经步入中年的他们，《芳华》浓厚的情怀才是最能够吸引他们的因素，毕竟孩提时代美好的记忆和《芳华》里面的阳光一样的温暖；
九零和零零后虽然不会再去经历文革、越战和文工团的岁月，但文工团女孩子们青春靓丽的面庞，柔美舒展的身体，包括男孩子健壮有力的臂膀都会在感官上给她们极大的刺激。
虽然这三批观众在《芳华》上所能接受的信息并不完全相同和对等，但这次冯小刚做得最好的一面是降低了观影门槛，任何年纪的观众，无论是老去的、还是刚刚经历过，或者是正值青春年华，大家都会在鲜亮的银幕体验到鲜活生命带给他们的青春体验。
其实从猫眼智库对影片的用户的画像分析也佐证了这一点，依靠口碑和足够强的话题性，《芳华》在一线城市获得了高于平均线的支持，同时，25岁以上的最主流女性观众和最具有传播效益的25岁以上男性观众也都是《芳华》主要的票房支持者。
《芳华》精准的对观众的定位，完美的用户性别黄金比例，也是《芳华》能够取得成功的重要因素，无论是《致青春》还是《匆匆那年》或者是《同座的你》，无论这个故事有没有原著做支撑，普通观众仍然只是去看一部让他们值得回味的青春片，仅此而已。
《芳华》后，文革题材的文艺片真要迎来他们的“芳华”吗？
冯小刚说自己的《芳华》一波十三折，甚至在9月10日点映后，影片也被相关部门临时抽调放映，那一夜整个华谊兄弟无法入眠。
从一些渠道曝光看所谓的芳华删节剧情，其实大部分都没有出现到之前多伦多电影节放映的版本之中去，但这些剧情也可以看出导演对影片的一种取舍和对审查制度的规避。
《芳华》的成功势必会引发更多现实主义题材影片的出现，这对于中国电影和中国电影观众无疑是好事，但这一切又不可能是一蹴而就的，毕竟冯小刚只有一个。 从《芳华》还是可以管中窥豹，来找寻拍摄更有深度的敏感题材影片。
《芳华》的启示是，作品仍然要以创造者自己真实生活为出发点，对于问题切勿刻意规避，但同样不必渲染夸大，《芳华》无论对于文革还是越战几乎都做了冷眼旁观和客观表现程度。
就观众而言，普通观众容易认同真实且贴近自己角色的命运，之前《活着》《归来》、甚至《山楂树之恋》等对命运大开大合的描写初看起来蛮过瘾，但普通观众极难会在影片中找到自己的认同点，这些影片的角色也并不完全会和观众产生共鸣。
有一条芳华的评论很具有代表性，“冯小刚拍了我们父母和他的芳华，那么未来谁又会去拍我们的芳华”。
1995年《阳光灿烂的日子》五千万的票房放到今天就是25亿的体量，《芳华》即便最终只有8亿，也是现实主义题材的胜利，也是文革题材文艺片的突破。
那么仅仅有一部《芳华》是远远不够的，我们还是希望芳华可以卖到10亿，这不仅仅是一个数字，也不仅仅是冯小刚的华丽回归，也不仅仅是有一笔商业对赌的成功。
这是关系到中国电影产业发展的大事，冯小刚这次的成功也给予了后续更多文革文艺片诞生的希望，也为更多优秀电影埋下了可以发芽的种子。那么小刚导演现在是否还有勇气去拍摄他心愿清单的最后一部影片《朝鲜战争》呢？
未来电影人想要去担负起拍摄现实题材和敏感话题影片，最终仍然要以当下中国的重要社会矛盾为出发点，找到中国人所要去面临共同的问题和矛盾，能够引起共鸣的作品，是不需要依靠流量明星和票补来抢占市场的。
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