为什么说《前任3》要卖到15亿了？
档期好？明星强？口碑逆天？《前任3》能大卖15亿是现实题材的胜利！
文 | 罗伯特
《前任3》要卖到15亿票房体量了，打破国产爱情喜剧天花板！
刚刚过去的元旦档，票房冠军宝座归属《前任3》。12月30日至1月1日三天假期，吸金近3.2亿，目前已累计票房已突破6亿。按一起拍电影（yiqipaidianying）的预测，他最后将卖到15亿票房体量！
2016年是《情圣》在年末突然在大片中杀出重围，取得最终6.57亿的好成绩。2017年则是《前任3》，在15亿票房体量的路上迈进。作为都市爱情喜剧，系列三部曲的中等投资体量却取得了超出预期的投资回报。导演兼编剧田羽生更是凭借这部IP系列终结篇，跻身十亿以上单片票房导演俱乐部。市场总是有惊喜，可以说《前任3》就是2017最大的惊喜！
那么，也有人会问，《前任3》真的好吗？爱情片的春天真的又来了吗？《前任3》为何会逆袭成为黑马？缘何打破国产爱情喜剧票房天花板？能PK掉同档期多部影片的内因和外因又是什么？《前任3》的异军突起又意味着什么呢？
《前任3》的胜利是现实题材的胜利！
《前任3》的成功在哪里，它凭什么能够卖到15亿票房体量？
从档期来看，对《前任3》来说，虽无碾压来袭，但同档新片各个来势不小，《前任3》热度最高但优势并不明显。从演员导演阵容来说，韩庚、郑恺也并不是顶级流量明星。
它能逆袭成为票房爆款，树立爱情喜剧的新标榜，在于：《前任3》是真正立足现实的内容，是能够引起社会现象级舆论讨论的现实题材！
在国产电影中，讲分手后爱情的片子非常的多，但能够将当代年轻人的生活描写细致、折射出这一代人爱情观的片子实则很少。早前我们就说过，国产爱情片的常规体量分三个梯队：500万，2000万，2亿。在5000万。而能够打破这一常规体量的，无外乎几个条件:
1、你有超强流量明星;
2、你有大IP加持;
3、你的内容达到了现象级舆论传播。
《三生三世十里桃花》《北京遇上西雅图》《非诚勿扰》《滚蛋吧肿瘤君》《七月与安生》《情圣》都是很好的例子。
那么，在某种意义上来说，其实《前任3》是一个更贴近主流年轻人的《情圣》。不过《情圣》讲的是中年人的危机，而《前任3》则是更符合主流年轻人三观。他们俩的成功，都是以“真实”两个字撬动了观众，突破了爱情片的常规体量，而《前任3》起码在以下两方面做到了真实：
1. 分手才会带来成长
《前任3》剧情进行到最后，几经折腾，大家以为最后破镜重圆的结局会发生，但往往现实就是两个人分开，最终没有在一起。这个符合现实生活的发展规律，但不符合故事化的规律。正是两人没有在一起，男主的内心成长了，这就是残酷的揭示。成熟后的男主变得温柔，懂得爱的分寸，学会了照顾对方，这一切都是前任的功劳，其实留有遗憾且能成长的结局最令人回味。
2.自尊比分手更重要
如果不罔顾现实生活情况的话，分手其实没有那么狗血，苦苦哀求彼此，作天作地。反而是以为自己能独自坚强，不当一回事才是现实生活中的常态。而《前任3》并没有美化此点，而是真实展现了分手男女所遇到的境遇。女主自由旅行，男主醉生梦死。刚开始是女主放不开感觉不习惯单身，到最后是男主玩到空虚，形成了两人心境的转换。
在现代人看来，自尊是比恋爱更重要的事，抹不开面子都不肯退让一步才是现代人的状态。这个是符合男女在感情生活的状态，而不是编造故事使人物纯情玛丽苏，一场具有现代人心绪的分手程序更能使拉近观众的心。
观众已经成长，他们需要现实题材
电影市场在完成普及三四线小镇青年群体以后，消费升级也迫在眉睫，以往的电影套路都满足不了他们了。因为观众开始看的更多，审美在提高，对电影内容和类型有了更高的要求，不再是低端屌丝文化或者玛丽苏小妞电影可以满足的。而是需要能够关注生活的现实题材电影。
正面的例子：《芳华》就是一次对青春片的改造升级，点破青春片的实际本质——“打破美好，消解青春”。《战狼2》则是今年现实主义题材的超级爆款，不仅在票房上一骑绝尘，引发社会现象，赢得众多“精神股东”。
今年也有太多架空电影不如预期，如近期《心理罪之城市之光》是城市架空的犯罪片，票房只有仅仅突破2亿，同类影片如徐静蕾导演《绑架者》最终票房只有9300万，电影中地理环境杂糅，剧情悬空，观众无法感同身受。
不仅在电影市场面临现实主义题材的大量观众需求，电视剧网剧市场同样在面临这类问题，剧集市场正在发生改变。《深夜食堂》这样的日系翻拍剧在播出后被群嘲，批得体无完肤，原因在于嫁接生硬，毫无中国文化和生活背景，剧情因此就产生了架空不接地气的毛病。
什么是互联网思维来做电影内容？其实就是在表达方式上，要摆脱高高在上的说教风格或者完全无脑的对待。以服务好客户的心态来讲好电影这个故事。
现实题材风口已来临，电影公司要多拍！
该如何预期2018年，我们的建议是：一定要做现实题材的内容！
原因有三：
1.制作成本性价比高，找到关键的人项目操作会很容易
现实主义题材的电影更多重要的是人，比如《前任3》找到了田羽生，往往是一个优质的人，就可以把内容撑起来。另外，在拍摄阶段，不会涉及其他特效视觉电影在后期劳心费力，大费周章。在制作上省掉多余支出，可以用在请好的演员，更好的打磨剧本。只有在基础环节打底结实，才会有后面的市场爆发力。
导演田羽生
2.容易引起社会共鸣，产生社会话题
《战狼2》的大爆，是结合“虽远必诛”的民族主义情绪，在上映时产生了极大能量的爆发。所以能够带动的观影人群是现象级的，甚至吸引了一大批从未有过观影习惯的观众走进了影院。而这样全民讨论的话题，只有可能发生在现实题材的电影里。因为和现实有所对照，能够成为谈资，而《前任3》的票房逆袭，不正是切中了女性最为关心的情感话题，从而引发朋友圈的刷屏讨论。
3.内容行业呼唤现实题材，现实题材风口已来临
纵观现在的影视产业，内容行业在呼唤现实题材已成趋势，今年电视剧市场虽然有投资高昂的大女主古装剧，但更多的是流量明星主演现实题材电视剧。刚爆出周冬雨新剧3.9亿卖给视频平台优酷，成为2018第一个单集过千万的剧集，就是现实题材创业剧。而像更多的小生小花如黄轩，陈伟霆，郑爽，马思纯，Anglababy今年都有现实题材电视剧待播。
市场在传递一个信息：现实题材的风口已来临！电影行业假如不立刻抓住这一风向，作为“国民娱乐总时间”的一部分，他也会被慢慢失去原本的顺位。
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