谁说青春片不行了? 《芳华》其实就属于青春片!中国一年需要20部青春片！

青春片的本质就是：消解青春，打破美好。所以青春片也都是先喜剧，后伤感的套路。青春落幕，一个时代翻篇，你再也回不去的，才是最珍贵的。

文 | Kevin

《芳华》要奔着15亿去了！

这部连冯小刚也不知道属于什么类型的电影，市场可以为它归类，其实它就是一部青春片。

跟《阳光灿烂的日子》一样，和《致青春》、《左耳》也没什么两样。

如果说《致青春》是70后的青春，《匆匆那年》是80后的青春，《左耳》是85后的青春。那么，《芳华》和《阳光灿烂的日子》一样，属于50后的青春。因为他们符合青春片的关键元素:怀旧。

我一直说，如果《阳光灿烂的日子》放在今天，能卖到20亿。

青春片这种类型，全世界只有中国独有！

好莱坞的青春片往往是《美国派》这样反应当下的校园青少年的生活，没有怀旧。韩国和泰国以及台湾地区也偶尔有几部怀旧的青春片，但没有形成中国青春片这样一个广阔的市场。

（《美国派》剧照）

内地青春片鼻祖从《致青春》到后来的《同桌的你》、《匆匆那年》、《左耳》，都取得了5亿左右的票房体量。

但是同时，青春片的一些套路也广受诟病。例如大多数青春片都有堕胎、打架、车祸这样的套路。并且最近两年的《睡在我上铺的兄弟》和《谁的青春不迷茫》都只取得了一个多亿的票房。所以，很多人都认为青春片终于要走向末路了，已经步入“恐怖片”的后尘，由于自身无法突破而陷入一个长期低迷的死胡同。

但是，真的是这样吗？

《芳华》就属于青春片，所以答案肯定是否定的！并且，《芳华》把青春片的票房体量拉到了10亿以上的新高。

另外，有关青春片，我们还衍生出两个问题：

第一，所谓青春片的衰落，是否是因为千篇一律的堕胎、死人、出国、怀旧这些原因引起的？

第二，以后的青春片应该怎么拍？有没有这样一种可能：最近市场上几部青春片不如预期，是否恰恰是因为没有按照原有“套路“来？

真正的答案可能与大多数人的直觉截然相反。

青春片不是太多了，而是太少了！中国一年需要20部青春片！

之前有位香港电影人说过一句话：中国电影市场一年需要10部《泰囧》！

是的，喜剧片动辄10亿的票房！除了明星片酬，制作成本才几千万，也不需要大场面，这简直是一本万利啊！

造成这个现象的经济学原理就是一流喜剧电影市场供不应求。何时电影市场每个月都有两部一流喜剧上映，并且收益递减，黄渤、徐峥主演的喜剧电影只能卖到3个亿了，中国的电影市场才算走向成熟。

（《泰囧》剧照）

青春片也一样，2000万到5000万的制作成本，没有大卡司、大导演，随便一部也能卖到四五亿，也是暴利啊！

所以，我今天也可以负责任地说：中国一年需要20部青春片！

平均每个月两部一流青春片，市场才算饱和。

中国电影观众平均21.4岁，未来只会更低。同龄人爱看同龄人的故事，这是天经地义的真理。如今00后都已经16岁，正是看青春片的主力。90后、95后、甚至00后的年轻观众看青春片是刚需。

所以，青春片非但不会盛极而衰，而且大有潜力。这几年青春片一年也只有两三部，跟喜剧片动辄10亿票房的道理一样，是因为市场缺喜剧，同样证明市场也缺青春片，所以青春片才会经常以小博大。

青春片如果能制作成本可以控制在1000万左右，靠广告植入和网络版权就能回收成本。就算加上少量宣发费，最终票房只要在5000万就能打平，1个亿就能小赚。

只要未来两年的青春片打到一个月两部，可能这个数量才达到市场供求平衡点。而每部青春片从平均动辄5亿票房稀释到5000万的票房，才能让这个类型告别暴利，回归到正常的利润率。

另外，现在的青春片陷入了单一的死胡同，表现的都是90年代或2000年左右的校园生活，更多是80后或90后年轻观众的青春。而《芳华》把青春片的定义拉向一个更广阔的空间——文革期间的青春片也是一个大市场，《芳华》最大的意义是把平时不看电影的50后、60后老年观众拉进电影院。

接下来，也可以有类似《请回答1988》这样80年代背景的青春片，也将是一个巨大的空间。这也将拉新一大批40岁左右的新中年观众进入电影院。

青春片的衰落，有可能恰恰是因为不堕胎、不打架、不死人、不怀旧

一部电影如果要想取得高票房，必须扩大它的受众类型。就拿青春片举例，它抓住了两个年龄段人群，一部分是80后和70后，他们看青春片是为了怀旧。而另一部分90后看的是和自己年龄相仿的校园青春。

青春片和普通都市爱情片最大的不同就是“怀旧”。单独抓住90后年轻观众而没有怀旧元素，则抓不住80后观众，则青春片就只能卖到爱情片的一两个亿的票房体量。但是如果抓住怀旧的80后大龄观众，则可以卖到四五个亿的票房体量。

只有怀旧，才能撬动70后和80后观众，才能让你的票房从2亿体量上升到4亿以上体量。

但是只有看青春和情怀的人还是不够多，要想突破四亿，必须抓住更广泛的路人观众。这些人看青春片，它们无所谓“情怀”，看的就是故事。所以高票房的青春片必须故事化，用这些堕胎、打架、车祸这些“强剧情”的故事来吸引更广泛的路人观众，否则他们会昏昏欲睡。如果你没有这些套路，又想不到其他强情节的剧情，那么观众就会觉得剧情一盘散沙，平淡无奇。

所以，一部青春片如果想突破5亿，必须具备青春片的这些套路：爱情、怀旧、强剧情。

而最近一批青春片低迷的原因：可能是被评论带进沟里了。

正所谓“精英在评论，大众在消费”。一般来说精英都看不惯青春片，这个人群少之又少，但却出现在你们朋友圈中，他们也把持着各大媒体，但是它们对票房的贡献少之又少。我怀疑这些人的票房贡献连500万都不到。

随着市场对青春片的恶评，于是有些编剧和导演开始标榜自己的电影“不堕胎、不怀旧”。殊不知市场却和这些导演开了一个命运的玩笑，结果就是这些影片票房往往惨败，还不如堕胎怀旧的前辈们。

那以后的青春片应该怎么拍？

其实很简单，就是要尊重青春片的“基本配方”。如果想要达到高票房，必须要抓住青春片的本质。否则观众一眼就看到你的青春片的配方不是他们要的。

青春片就好比是一个饭店里主打菜的配方。其实大多数人还是喜欢原来的配方，但是少数人跳出来说吃腻了，于是厨师就匆忙根据这些所谓美食家改配方。结果迎合了少数人，却抛弃了大多数沉默的用户。单靠少数美食家根本养活不了饭店，真正让饭店生意好的是大多数人。

对于未来的青春片来说，你可以不堕胎、不车祸、不打架，但是你一定要有比这老三样更好使的“强剧情”设置，否则为了反套路而反套路，最终牺牲的是影片的通俗性和故事性。

另外，青春片要用怀旧这个元素，同时抓住年龄大小的两部分观众群体。例如《致青春》，可能90后和大学生群体看到的只是一个校园男女的爱情；但是70后、80后甚至60后看到的是自己逝去的青春。青春片男女主角的分手往往不是因为有第三者，而是现实，最后大家都败给了时间！

青春片往往没有真正的反派，时间，是最大的敌人！

这一点上，你看《星际穿越》为什么也有说不出来的伤感？就因为它表达的也是这个意思。

青春片的本质就就是消解青春，打破美好。所以青春片也都是先喜剧，后伤感的套路。青春落幕，一个时代翻篇，你再也回不去的，才是最珍贵的。

未来的青春片应该怎么拍？

可以有多种做法，融入新的元素，并且要和其他电影类型跨界融合。例如：青春片+喜剧（类似《美国派》、《色即是空》），青春片+魔幻（类似《暮光之城》）。这些都是有望让青春片重回5亿体量、甚至10亿体量的法宝。另外：青春片+悬疑，青春片+玄幻，等等，这些类型都可以探讨，不一定票房高到哪去，但是不会太低，绝对也可以赚钱。

当然，上面说的都是“套路”，其实真正成功的青春片，核心秘密是“真诚”！

让观众产生共情，无论是经历共鸣，还是情感共鸣，这是青春片成功的前提。

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