《西虹市首富》成功学：几百万买下好莱坞冷门IP改编？撬动30亿票房！
作者 /嘉栖
这年头，10亿＋成了普通商业电影的票房及格线，30亿＋成了爆款电影的票房及格线。
凭借各项热度以及预测曲线，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）预测其票房能达到20亿体量，向30亿冲进。这可能是自《羞羞的铁拳》以来又一部引爆市场的纯喜剧电影，也是这个暑假继《我不是药神》之后的一大惊喜。
值得一提的是，此次的《西虹市首富》并非改编自开心麻花话剧，而是改编自1985年由环球影业出品的电影《布鲁斯特的百万横财》。
无独有偶，近期上映的《动物世界》同样是改编自日漫《赌博默示录》，这些各国冷门IP的开发已经是当下的趋势。对此，一起拍电影（ID:yiqipaidianying）也走访了业内专门做好莱坞版权的公司，他们称这些好莱坞七八十年代的影片版权的行价大概在200万左右，一般不会超过500万。
那么，如何对这些IP进行本土化改变，以撬动10亿+票房？本文将以《西虹市首富》为例，来分析其可操作性。
《西虹市》VS《百万横财》：
1985年好莱坞电影本土化，
团队做了这四点！
1985年版的《布鲁斯特的百万横财》（又译《酿酒师的百万横财》），讲述了一个二流棒球运动在最穷困潦倒时，舅父的3亿美元遗产从天而降。但他要想得到这笔遗产，必须在一个月内先将3000万美元花掉才行。于是，影片中上演了形形色色的花钱手段，构成了一幕爆笑喜剧。
小人物，一夜暴富，这样看似荒唐的设置，其实并不算新鲜，尤其是对于国内观众来说，可能大多数人或多或少都做过这样的美梦。
因而，《西虹市首富》基本保持了原作的故事框架和核心立意：混迹于丙级业余足球队的守门员王多鱼（沈腾饰），因比赛失利被开除离队。同样在穷困潦倒时，远在台湾的二爷留下了300亿遗产，但他需要接受“不用违法手段，一个月花光十亿，不留下任何东西”的挑战才能拿到手。
从影片中不难发现，《西虹市首富》无论是从人物性格还是笑梗上都做了符合当下国情的本土化改编：
1、主人公由棒球运动员改成了足球守门员。棒球是美国的国球，在国内还属于小众运动。而足球，则是最能调动国民荣誉感，且国人也爱之深责之切的运动。而沈腾扮演的落魄守门员，典型的市井小人物，有着油腻中年男人的习性，也能拉近观众的同理心。
2、喜剧风格：由于影片将原作中的舅父变成了远在台湾的二爷，陪伴在身边计算花钱流水的财务也变成了台妹，台湾元素的融入，使《西虹市首富》呈现出了东北喜剧+台湾喜剧混搭的风格。
3、花钱手段：怪只怪，贫穷限制了我们的想象力！如何在一个月内花光10亿？这不仅是影片中人需要解决的难题，也在无形中和观众产生了互动性。
和原作中为了花钱雇佣保镖、请街上所有司机和乘客们吃午饭、种种直到最后不惜代价竞选纽约州州长相比，沈腾使出的浑身解数既满足了一个“国产暴发户”的特色，同时也和当下的热点紧密相连：
租豪宅、租豪车、雇佣保镖和佣人、“买下”足球队、买了所有广告牌位示爱、投资梦想、买下所有即将崩盘的股票，请拉菲特吃午餐，直到最后推出脂肪保险，引导全民健身，总之为了花光钱是不择手段。
4、“开心麻花”特色：虽然这并不算是“开心麻花”系作品，但还是带有“麻花”的印记。比如名字的谐音梗，王多鱼（多余）、庄强（装腔）、柳建南（贱男），以及女主夏竹（瞎猪）既是谐音，对应“冬梅”也算是玩了把情怀。
此外，影片中依然有不少讽刺。尤其是暴发户的设置，本就具备话题性，无论是沈腾的十亿发型、还是各种行为，其实都是对当下金钱观的一种反讽，再加上老人碰瓷、拆迁、学区房等话题，构成了一副极具特色的当下社会面貌。
同量级好莱坞冷门改编售价在
200万－500万
想来，《西虹市首富》若是能够保持一定的口碑，或许能成为下一部的“现象级”影片。毕竟，喜剧电影本就具有突破圈层观众的特性，尤其是在暑期档，在目前还没有同类型影片的竞争下，档期的加持可能会有更多的胜算。
而不管成功与否，《西虹市首富》的改编，必然也会带给国产喜剧电影创作带来一定的经验之谈。
事实上，不难发现，近年来几部大热的国产喜剧电影，几乎都能在其中找到国外影片的身影，而这似乎成了10亿票房的“秘密”。
这里所说的喜剧电影，不包括混搭类型喜剧，比如《美人鱼》《唐探》系列《功夫瑜伽》《捉妖记》《西游伏妖篇》等这些大制作影片，而更多的是纯喜剧。
可以看到的是，这些具有好莱坞喜剧电影内核的国产喜剧电影，之所以能够更受欢迎，就在于其塑造的人物具有成长性。正如好莱坞的“英雄之旅”理论，主人公从日常世界出发，在经历了重重冒险挫折之后，完成了自我的成长。
比如《心花路放》中的耿浩，从颓废丧志到走出离婚阴影；比如《西虹市首富》的王多鱼，从落魄的足球守门员经受住金钱和人性的重重考验，成为真正的首富。这些喜剧人物形象的成功塑造，让这些影片成为更高级的喜剧电影。
因而，对于当下国内普遍原创能力不足的电影市场来说，购买版权改编确实是另一条出路。除了大热门题材，像更早些的好莱坞七八十年代经典电影，或者是冷门电影，以喜剧类型、强剧情电影为主，也是不错的选择。若能够进行恰到好处的本土化改编，不失为一种学习和创作。
据国内专门做好莱坞版权开发的工作人员称，这些“冷门”版权的行价大概在200万左右，一般不会超过500万。想来，若能以200万的价格买下版权，以此撬动10亿甚至20亿、30亿的票房，何乐而不为呢？
当然，10亿+票房并不是说说就行，在这里存在一个“老大难”问题，即如何改编？
其实，国内的改编风潮由来已久，翻拍的版权也遍布欧美日韩，但似乎失败的案例多于成功。像早期张艺谋的《三枪拍案惊奇》、去年吴宇森的《追捕》票房口碑都不太理想。
而此次《西虹市首富》的改编，则是喜剧电影的尝试。整体而言，改编电影最重要的原则，就是在符合当下中国现实的恰当语境里讲好一个故事，具有现实主义的真实感，而不只是简单的照搬，以至于最后成了四不像。
具体来说，喜剧电影，尤其需要有强烈共鸣的内容，因为很多包袱往往会因为地域限制而削弱了其原本的力量，因而在本土化方面，更需要结合现实的语境去做改编。通俗来讲，就是要换成大家都能听懂的梗。
除此之外，真正优秀的喜剧必然包含着对于现实生活的思考，往往会以反讽的形式去反映社会万象。喜剧电影的内核是讽刺。一流喜剧靠讽刺，二流喜剧靠情怀，三流喜剧靠段子，四流喜剧靠屎尿屁。
如果喜剧电影只流于夸张的形式和低俗的笑料，必定入不了主流。因而，国产喜剧电影在IP本土化的基础上，只有做到真正提升内涵，才能达到10亿+。
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