演唱会向左，演唱会电影向右
作者 / 魏建梅
如果有选择的机会，你会花几百甚至上千的高价买爱豆的演唱会门票，大概率还无法以肉眼可见的距离欣赏到爱豆，还是会花几十元看一场汇集爱豆多场巡演精华，“身临其境”般感受爱豆魅力的演唱会电影？
虽然类型特殊，但不可否认的是，演唱会电影已经成为当下电影市场不可或缺的重要组成部分。作为国内演唱会电影的开创者，五月天无疑有着很大的引领意义。本周五，五月天第3部演唱会电影《五月天人生无限公司》即将上映，目前影片预售已经突破600万，遥遥领先同时期其它上映影片，而五月天前2部演唱会电影其实也有着不错的市场表现。
但纵观演唱会电影的整个市场状态，不管是在产出数量还是市场票房上，均未实现很大的突破，对比于欧美，差距更是显而易见，因此，在演唱会场场爆满的热闹背后，演唱会电影的存在到底有没有意义？其上升空间又在哪里？
说起演唱会电影在中国电影市场的发迹，还要追溯到10年前。
2009年6月25日，著名流行音乐巨星迈克尔·杰克逊逝世，在全球引起轰动。原本计划在当年举行的“This is it”告别演唱会也没能顺利进行。但幸运的是，在此前的彩排过程中，演唱会主办方AEG Live公司将整个过程都记录了下来，包括杰克逊在演唱会的选曲、舞蹈、舞台设计、灯光等各个环节的参与。
为了实现这场演唱会，当然更为了缅怀巨星的陨落，导演肯尼·奥特加从现有素材出发，并配以杰克逊的流行金曲，为全球乐迷呈现了一出别样的“演唱会”，即《就是这样》。上映之前，出品方索尼影业也打出了“全球同步、仅限两周”的口号。因此，在2009年10月28号，中国内地跟随全球也同步上映了《就是这样》，这也是中国电影市场的第一部演唱会电影。
上映当天，《就是这样》便在零点场拿下了500万的成绩，给影片开了个好头，最终影片共斩获4830万票房，这在10年前已经实属不易，这也是目前中国电影市场演唱会电影的最优成绩，至今无人超越。
或许是窥探到了演唱会电影潜存的市场空间，中国也开启了演唱会电影的独立创作，开创这一先河的便是台湾摇滚乐团——五月天。
2011年，五月天采用3D技术，将自己在2010年举行的“变形DNA无限放大版”全球巡回演唱会搬上了大银幕，即《五月天追梦》，这是中国第一部真正意义上的演唱会电影，影片最终拿下的2326万票房也是目前中国演唱会电影的最佳表现。
2年后，有着“中国摇滚教父”之称的崔健，以2010-2011自己与北京交响乐团合作的《新长征路上的交响》跨年摇滚交响音乐会为主线，创作出自己第一部演唱会电影《超越那一天》，然而影片票房仅有23.8万，并不如人意。
也是在这一年，五月天再度将“诺亚方舟世界巡回演唱会（明日重生版）”搬上银幕，汇聚了多达42场演唱会精华的《5月天诺亚方舟》最终在市场赢得了2084.8万票房成绩，但不及其首部作品。
2017年，邓紫棋也推出个人演唱会电影《一路逆风》，但影片更多是聚焦个人成长历程，有着传记电影的意味。同年，王力宏以“Music-Man II火力全开世界巡回演唱会”为主线，通过还原该演唱会从筹备到演出的全过程，推出电影《火力全开》，但两部影片票房最终都停留在了百万级别。
再加上即将上映的《五月天人生无限公司》，从2009到2019，10年间，中国电影市场也就仅有这7部演唱会电影的存在，真正“中国制造”的演唱会电影仅有6部。而在目前已经上映的演唱会电影中，除了五月天，便再无过千万的存在，这背后，究竟是五月天晋升票房担当，还是演唱会电影本身红利已逝呢？
演唱会电影，也被称作是粉丝电影，不言而喻，粉丝是这类电影的主要受众人群。而受制于粉丝数量的有限，演唱会电影最终所能占据的市场份额也有很大的局限。
拿五月天来说，其影响力自然不容小觑，到目前为止，五月天已经4次拿下台湾金曲奖最佳乐团奖，几乎每年都有演唱会的高频率也让乐队“声名远扬”，2012年，五月天鸟巢开唱，售票渠道一打开便被秒杀，后来在粉丝的呼吁下加场，轰动一时，而场场爆满背后也足以彰显出五月天的强大号召力。
作为1997年才更名成立的新生代乐团，五月天的粉丝受众也主要集中在80、90后身上，这跟当下电影市场的主力观影人群是重合的。这或许也可以解释为什么五月天的演唱会电影能占据同类型市场高位。相比之下，后来的邓紫棋和王力宏，虽然同样是当下颇负盛名的流行歌手，但要“论资排辈”起来，尚不敌五月天。
作为内地摇滚届的一哥，崔健称得上是影响了一代人，更是有着庞大的粉丝基数。然而《超越那一天》在上映之时却没能复制五月天的市场成绩。实际上，2013年上映的《超越那一天》早在2011年就已经创作完成，但奈何公映之路艰难，期间制片方“3D中华”也曾找过一手捧红《五月天追梦》的大陆发行方小马奔腾，但无奈被拒。
在一次采访中，时任小马奔腾影业常务副总经理的郭燕表示：“崔健是影响了一代人，但他的主要观众群可能都已经四十岁上下了，脱离了现在电影的大环境，不像五月天，他们的粉丝和电影院观众的重合度是比较高的。” 可见，粉丝受众与电影受众的重合度也是决定演唱会电影能否在市场立足的关键。
另外，演唱会电影其实还呈现出明显的红利期短的特征，至今未曾实现有所谓的票房长线。比如《五月天追梦》总票房2326万，其中首周末就突破了2000万，《5月天诺亚方舟》上映时，首周大陆票房也达到1430万，占据总票房3/4。时效性强、保质期短，这背后其实也跟粉丝群这一主力有着很大的关联。
《5月天诺亚方舟》日票房走势
理论而言，买票看演唱会的歌迷都是演唱会电影的潜在观众，从《5月天诺亚方舟》背后的“诺亚方舟世界巡回演唱会（明日重生版）”来看，假定每场座无虚席，14场内地巡演也就意味着覆盖了超 62万的歌迷，按照当时影片39.9的平均票价算，影片预计能回收大概2474万，与最终真实的2084.8万可以说并无太大落差。
当然这两者之间也有着“彼消此涨”的微妙联系。《五月天追梦》的“变形DNA无限放大版”全球巡回演唱会，5场内地巡演预计覆盖超 17万的歌迷，按照当时影片40.7的平均票价计算，影片预计能回收大概692万，然而最终2326万的票房也远远超过了这一成绩。
而在王力宏的“Music-Man II火力全开世界巡回演唱会”中，39场内地巡演背后约覆盖了超过167万人次，在当时29.2的平均票价下，影片预计获得4876万票房，然而最终影片仅有240万。
如此我们或许可以推测，演唱会巡演城市，或者说覆盖人数的多少对于演唱会电影的受众号召力也存在一定影响。
在哪里？
实际上，即使是《五月天追梦》占据着目前国内演唱会电影的市场高位，但相比于动辄上亿的市场生态，2000万的成绩在当下电影市场甚至可以说不值一提，当然考虑到纪录片的类型局限，这一市场表现也算得上是优异。而从投资回报比的角度来看，国内的演唱会电影究竟是不是一门稳赚不赔的买卖都很难预判。
3D中华总裁白强就曾表示，《超越那一天》必须卖出20万张全价票，即收获2400万票房才能获得与制作成本相抵的收入，但影片最终的票房成绩也摆在了大家眼前。
看向欧美市场，早在2008年，麦莉·塞勒斯便通过自身的演唱会电影《麦莉·赛勒斯演唱会纪实》，以500万美元在全球撬动了7000万美元票房；2011年，贾斯汀·比伯也用1300万美元的成本，让自己的演唱会电影《永不言败》在北美拿下7302万美元；迈克尔·杰克逊的《就是这样》上映之时，在全球掀起热潮，并拿下2.6亿美元的成绩。
“演唱会电影能赚钱，是音乐圈里的共识。”美国著名的RCA唱片公司公关经理克里夫·瑞根在接受国内媒体访问时曾表示。但瑞根也表示，电影公司更愿意为年收入超过3000万美元的一线艺人拍摄演唱会电影，尤其是那些在青少年中具有极大影响力的偶像艺人，因为他们往往拥有一众铁杆粉丝，如此电影也能降低投资风险，取得更高的投资回报。
对比于欧美市场的成熟，国内演唱会电影市场可以说仍处于一片荒芜之中，但在目前的探索过程中我们或许可以积累到些许经验。首先最重要的当然还是要有强大的粉丝受众基础，毕竟这也是推动影片市场崛起的关键。
另外，演唱会本身其实跟演唱会电影“一脉相承”，因此加强两者之间的互动性也或许能实现“共赢”。比如，在《五月天追梦》上映之时，五月天便向歌迷承诺，只要凭电影票根，购买当年底到2012年在内地举行的五月天演唱会场地票时，就可以享受两张票根折抵100元票价的福利。如此一来，对于支持电影的歌迷来说，便相当于是免费看了一场电影。
《五月天追梦》剧照
更大的福利是，五月天还承诺，将在电影票房贡献最大的前3名城市免费举办演唱会，以答谢歌迷。2013年，五月天兑现承诺，在北京、上海、广州三地举办“Just Love It捡回珍珠计划”慈善演唱会，门票以0元开票，票务网站一度陷入瘫痪状态。如此种种其实都增加了乐队在歌迷心中的好感度及忠诚度。
相比于几百甚至上千的高额演唱会门票，几十元的演唱会电影票要显得更加划算，而演唱会电影的存在也满足了更广大范围内粉丝受众的心愿，毕竟歌手很难做到在全国各个城市进行巡演，以照顾到每一位粉丝。但既然进入了电影市场，我们便要以商业角度看待演唱会电影这一产品类型。而从最初的空白到现在的起步，演唱会电影在电影市场也将面临更大的挑战，其上升空间也有待进一步探索，从而开启从“一枝独秀”到全面“百花齐放”的阶段。
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