中国电影票房走势经济学

作者 / 魏建梅

10亿、20亿、30亿……自上映以来，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）接连突破票房记录，越过一部部影片，向影史第一《战狼2》直奔而去。

颇为有趣的是，《哪吒》和《战狼2》都是在暑期档，还都是7月最后一个周末上映的，而且对比两部影片的日票房曲线（仅对比前19天），其走势也有着惊人的相似——上映之初起点略低，首周末达成一个小高潮，而后在第二个周末到达顶峰。

值得注意的是，《战狼2》当时是周四开画，《哪吒》则是周五，因此如果将《战狼2》的曲线往前挪一天，那两条曲线的走势可谓完全一致了，唯一《哪吒》逆袭《战狼2》的那天，则正好借了七夕的福利。

像《哪吒》和《战狼2》所呈现出的票房曲线，其实是典型的“逆袭型”影片的票房走势。

实际上，每部影片都有着各自独特的日票房曲线，虽然依照票房规律，总体都是下降的趋势，但对比来看，有着相似市场表现的影片，其整体的票房走势也呈现出一定的规律性。比如，我们刚刚提到的“逆袭型”影片，此外还有“跌落型”影片、“稳定型”影片。当然，这只适用于一般档期下的影片。像春节档，由于档期效应、市场容量等较大，影片日票房曲线也有着自己的特色。

那一般档期下，不同市场走势的影片到底有着怎样的票房走势？春节档影片的票房曲线又有着怎样的不同？从这其中，我们又能探寻到哪些市场规律？接下来，拍sir便带领大家一起探讨不同影片日票房曲线背后的秘密。

注：1.本文只针对国产片的日票房曲线展开探讨；

2.为保证数据对比的客观性，本文所选电影案例均取自2017-2019年上映的影片；

3.考虑到很多影片有密钥延期的现象，因此日票房走势对比均取前30天的数据。

“稳定型”（W形）影片

在分析春节档这一特殊案例之前，我们先来看一下一般档期下，不同影片的日票房走势。

首先是“稳定型”影片，或者称“W”形影片，即上映后按照正常的市场轨迹行走，表现稳定，规律呈下降趋势的影片，这也是最常规的一类票房走势。细分下来，这类影片还可以分为两种情况。

一种是以《我不是药神》《芳华》等为代表的影片。

这类影片上映后，每周末都会达到一个峰值，其中首周末为最高，然后依次降低。此外，像《西虹市首富》《一出好戏》《超时空同居》等都是如此，这也是“稳定型”中表现最好的一种影片。

《无双》《羞羞的铁拳》等也是类似。不过由于这两部影片的开画日都是在9.30，即国庆长假上映，因此第一个高峰期的持续时间也要稍久一些。而从次周末开始，影片票房走势便跟上面的《我不是药神》《芳华》一致起来，每周末呈逐渐下降的趋势。

“稳定型”影片还有一种是像《后来的我们》《邪不压正》这种，上映首日即达到日票房“巅峰”，此后一路低走，到次周末迎来一个小高峰，但涨势并不明显，此时，曲线的“W”形属性也降低，更偏向“L”形走势。

这是由于次周末正好有新片上映，再加上首周末票房表现并不出彩，故而影片市场空间被压缩，难以发挥长线效应。

其实，春节档的“稳定型”影片——如《唐人街探案2》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等，跟上面提到的《后来的我们》一类有着相似的“L”形票房走势。但这两类票房曲线的形成原因却有着细微差别。

一般档期下，以《后来的我们》为代表的影片，其实更多是出于影片自身，或者后来者的竞争才逐渐失去市场空间，慢慢滑落，而《唐人街探案2》则更多是春节档这一特殊档期的原因。由于春节档入局影片多且密集，竞争激烈，因此一般而言，影片在大年初一首日争取的市场份额也最大，而后逐渐稳定下滑。

“逆袭型”（M形）影片

“逆袭型”影片便是开头我们提到的，像《哪吒》和《战狼2》这类，日票房到次周末才攀升到峰值的影片，或者我们可以称它为“M”形影片。除此之外，像《前任3:再见前任》《无问西东》等也是这类影片的代表，这也是我们俗称的黑马电影。而“高潮点”的后移也容易壮大长尾效应，让影片的市场空间进一步扩大。不管是此前的《战狼2》，还是现在的《哪吒》都是代表案例。

《白蛇：缘起》其实也是这类影片，但不同于其它影片在次周末之后，日票房总体呈现的下降趋势，《白蛇：缘起》在经历了次周末的最高峰值后，到第3、4个周末又接连达到较大峰值，跟次周末一样表现突出。

《无名之辈》则从上映开始，一直到第3个周末才达到日票房高点，但通过上面的曲线图可以看到，影片次周末和第3个周末的数据根本不相上下，其实两个周末之间仅相差着100万票房。

虽然《白蛇：缘起》和《无名之辈》的单日票房都未曾超过1亿，但接连两三个周末保持的强劲势头，也最大程度保持住了影片本身的生命力，拉长了影片的长尾效应，突破自身体量，从默默无闻走向逆袭。

前面提到，一般而言，春节档电影的首日票房最高，而后逐渐下滑，但如果一部影片之后的日票房超过了首日票房，春节档的“逆袭型”影片也由此形成，《流浪地球》《红海行动》等等都是这一类的代表。

而相较于一般档期，在口碑的加码推动下，春节档“逆袭型”影片的逆袭速度也会更快。比如，《红海行动》与《流浪地球》都在大年初六便达到了日票房峰值。而后，影片在每个周末也都会到达一个高潮，保持长线发展。

另外值得一提的是，不同于暑期档《战狼2》《哪吒》自上映首日就位居当日热映影片首位的市场优势，不管是《前任3：再见前任》《无问西东》，还是《白蛇：缘起》《无名之辈》，亦或是春节档的《流浪地球》《红海行动》，影片在上映之初的单日票房排名都排在后位，不为市场所“看重”，但在市场的检验下，影片一步步跻身高位，这样从“底层”而起的影片其实比一开始就被光环环绕的更“励志”。

“跌落型”（L形）影片

“跌落型”，是日票房一路低走的影片，有着典型的“L”型曲线，像《地球最后的夜晚》《爱情公寓》《欧洲攻略》《新乌龙院之笑闹江湖》等等都是这类影片的代表。而且，“L”型曲线越陡峭，也说明影片“崩”得越快。

这跟“稳定型”影片中所提到的《后来的我们》等影片的票房走势有一定的相似之处，但“跌落型”影片中的票房曲线显然要更加“陡峭”一些，尤其是《地球最后的夜晚》，其票房曲线几乎成直角。其实，这些影片首映日票房的表现往往还不错，但第二日便急转直下，没有任何反弹余地。造成这种现象的原因，无非也是影片本身的样貌与观众的预期产生了落差。

对比一般档期，春节档“跌落型”影片的日票房曲线也是同样的“L”型走势，但由于档期新片众多，优胜劣汰速度加快，不扛打影片的市场空间便会迅速被压缩，因此春节档“跌落型”影片的L型曲线也要更加陡峭一些。像《新喜剧之王》《捉妖记2》《西游记女儿国》等等都是这类代表。

当然，电影市场变幻多端，每部影片的日票房走势并不会限定在本文所提到的这几种情况中，文中所归纳的仅是当下市场中最为常见的几种曲线形式，除此之外还有很多各具特色的行走轨迹。

但无论如何，不同类型影片的市场路线都是市场对这部影片“态度”的最直接反馈。而在当下内地电影市场逐渐成熟和理性的前提下，优质影片越来越得到市场的认可，即使一开始并不受关注，但总会被市场所挖掘，只是时间长短的问题，而炮灰电影则会被果断剔除在外。

同时，了解不同类型影片的市场路线，无疑也有助于我们对一部影片作出客观的评判，甚至对我们自己创作或投资的影片有一个提前的预判，择一个合适的档期等等。毕竟，并不是首日票房高的就最终能取得票房佳绩，也并不是首日票房表现不佳最终就注定亏损。平步青云还是一落千丈，任何一部电影都会有自己的市场命运。在不同的票房曲线中，我们同样也能感受到影片片方对该片心态的起伏与波动。

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