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史上最强国庆档,明年还能复制吗?

以下文章来源于电影情报处 ,作者电影情报处编辑部


作者 / 檀克

 

2018年国庆档,是内地影市由盛及衰的转折点。

 

即便从2016年开始,内地影市票房大盘的增长幅度有所放缓,但在去年国庆之前,市场整体仍旧呈现着向上的趋势,尤其是大档期的表现。其中,2018年春节档更是实现了30%的高速增长。但这一节节高攀的票房盛况被一年前的国庆档彻底击碎——2018年国庆档8天的分账票房仅仅只有20亿,相比2017年大跌22%,甚至低于2015年的数据。

 

自去年国庆档开始,内地影市陷入了极为严重的增长危机。贺岁档国产片份额大幅下跌,今年春节档和暑期档的总体票房量级也是在原地踏步,而对于普通冷档期,则只能依靠《毒液》《海王》《复联4》等好莱坞A级大片来撑起场面。

 

到了今年9月,即便拥有中秋小长假加持,但最终票房表现还是创下了近一年单月票房成绩新低,其中16个非周五工作日,15个单日票房都在5000万以下——影院叫苦不迭,观众无片可看。

 

似乎一切的沉寂都在为今年国庆档的到来积蓄能量。

 

一年一个轮回,不出意外,今年国庆档真的爆了。

 


档期票房50亿,影片总票房70亿

2019国庆档没有被奶死


在新中国成立七十周年的重大时间节点上,2019年国庆档的票房成绩简直可以用“史上最强”来形容。

 
从9月30日三部重量级献礼片正式公映,到10月7日假期结束,内地影市票房大盘总共收入超过50亿票房,这个数据比2017年的历史最高成绩27.08亿,要高出了近90%,也创下了内地影史大档期增长幅度的历史纪录。



一个半月之前,我们就曾经喊出了“70周年70亿票房”的目标。而一个半月之后,这个此前从未敢想的目标它真的实现了。根据预测,《我和我的祖国》和《中国机长》都具有较大的希望达到30亿的票房体量,再加上10亿票房体量的《攀登者》,今年国庆档票房总量级达到70亿已经板上钉钉。

 


而从单日票房的成绩来看,国庆档单日平均6亿+的票房成绩,甚至已经超过了2018年之前的春节档票房成绩,这也让国庆档“小春节档”的名号更加实至名归。

 

此外,国庆档还打破了多项票房历史纪录,其中9月30日6.65亿的单日票房成绩,不仅仅打破了今年七夕节创下的5.66亿内地影市工作日票房纪录,也打破了今年5月1日,由《复联4》领衔创下的5.97亿非春节档单日票房纪录。仅在一天之后,10月1日单日7.95亿的票房,再次刷新了这一成绩,也令国庆档影片的整体量级再上一层楼。

 


爱国热情促进影片爆发


无论是在热度上,还是口碑上,今年国庆档都呈现了前所未有的大突破。

 

根据影片的映前想看人数与几大平台的热度指数来看,今年国庆档三部献礼大片的整体热度,甚至超过了今年春节档七部大片的热度。当然,罕见的大规模点映活动也给影片的首日热度产生了一定的加成。可以说,如果再给国庆多放几天假,今年国庆档超过春节档也不是没有可能。

 

其中,《我和我的祖国》更是成为了内地影史映前热度第二高的影片。有的人可能会说,影片有七大导演外加50多位明星的加盟,这么大的流量肯定是这部影片加成的重要原因,但其实,全明星阵容的影片近年来在内地影市也曾诞生过,但都没有获得过如此高的关注度。只能说建国70周年的绝佳环境氛围,才是献礼片最高的宣发强心剂。的确,在国庆氛围最为强烈的北京,即便不少影院经历了两天的关门期,但是《我和我的祖国》在北京的城市票房仍然实现了过亿。

 


而在影片口碑上,今年国庆档影片的口碑更是达到了史上最高,无论是豆瓣还是猫眼淘票票,都比去年甚至前年的平均分数高了1分左右,实现了质的提升。



虽然客观上来说,几大购票网站都给予了今年国庆档影片“无差评”的待遇,但是从影片最为直观的票房后续走势来看,较为稳健的跌幅甚至逆跌的票房表现来看,也直观的显现了今年国庆档影片口碑的强劲。

 

 

提前完成2019年票房任务,

2020年国庆档,能复制吗?


2019年国庆档的爆发,可能也为未来一年内地影市的整体环境,开了一个好头。

 

首先,从6月份开始,伴随着《八佰》《少年的你》《小小的愿望》三部影片的紧急撤档,2019年暑期档乃至全年票房无法达到目标的恐慌也已经开始弥漫。

 

但是,从国庆档的票房表现来看,2019年的整体票房情况已经被成功带动起来。内地影市票房也在10月3日正式反超去年,在经历了春节档的不如人意,暑期档的小幅下跌之后,国庆档终于较去年有了大幅的增长。

 

从三部献礼大片的筹备时间来看,《攀登者》今年2月才开机拍摄,《中国机长》的原型事件发生在去年5月,《我和我的祖国》今年3月才对外宣布建组,其中徐峥导演的《夺冠》甚至在7月才开机拍摄。如此仓促的拍摄按照正常逻辑,肯定会被贴上“粗制滥造”的标签,但是三部影片同时呈现的高口碑,也再一次给予了“真香警告”,这也标志着内地电影工业的逐渐成熟。

 


截止目前,2019年内地票房大盘已经超过了520亿,距离去年606亿的院线电影票房的纪录只剩下86亿的差距,第四季度影片也具备较大的可能性反超去年,创造新的年票房大盘纪录。而最终能否实现超过去年10%的增长目标,也成为目前市场的强烈期望。但是我们更应该想的是,2019年国庆档的辉煌战绩还能成功复制吗?

 

也许从大环境上,我们无法做到复制,毕竟十年一个跨度的超强爱国浪潮并不能做到年年如此。但是至少从影片质量上,伴随着目前中国电影工业化的成熟,国产电影能够越来越好。作为近年来第一个没有烂片的大档期,2019年国庆档对于电影人的启示,也许比票房捷报来得更深入人心。

 

 



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