查看原文
其他

Kindle和我说,东莞人民比北京人民更爱看电子书

2016-01-23 新一酱 新一线城市研究所

亲爱的旁友们,打开这篇文章的时候,你也可以顺便打开自己的Kindle阅读器。什么?没有任何和Kindle相关的设备?不要紧,读完这篇文章,或许你会有冲动去下载个Kindle App(至少新一酱数了数自己有15本没读完的kindle电子书,这才2016年第一个月……)

 

算过没有,你自己在Kindle上下载的那些促销、推荐的书目,有多少是真正读完的?这就好像家里新买一个书橱,一开始你总是想把它填满;或者是当当、亚马逊、京东这类网上书城,以各种名目“满300减150”地搞促销,让你往购物车里扔了很多“你觉得”“应该看”的书。

 

然后?然后它们就静静地躺在“书橱”里……



亚马逊Kindle发布的“2015年度Kindle电子书阅读行为报告”显示,中国各城市免费书的完成率都要远低于付费图书,前者完成率通常几乎只有后者的三分之一。

 

过去三年,Kindle花了大量精力在一线城市推广阅读器,但从图书完成率来看,效果似乎并不是很好(北上广的电子书阅读下载总量还是很大)。付费完成率的城市排行中,前十名中没有北上广深,这四座城市最靠前的广州位列第13名,上海紧随其后。台湾诚品书店刚刚入驻的苏州,也仅仅位列第12名。

 

令人意外的是,二三线城市的阅读率表现远超一线城市。中文付费图书完成率排名前三的分别是武汉、东莞、哈尔滨。

 

关于这一点,亚马逊中国Kindle市场总监于洪给出了一个解释:由于生活方式不同,二三线城市的人们花费在沉浸式阅读的时间会比一线城市更多。


新一酱的猜测是,以武汉为例,武汉拥有7座“211”大学组成的大学城和连片的科研院,根据国家统计局2014年的数据,武汉的普通高等学校在校人数有约96万人,仅次于广州102万人(武汉在2010年至2012年都是中国大学生数量做多的城市)。这可能是武汉位居榜首的原因。

 

尽管东莞通常被贴上“中国制造”以及“红灯区”烙印,但这次的报告中,它的表现超过了所有人们印象中的书香城市。一个可能是,打工者的业余生活并没有我们想象的那么丰富。

 

珠海、厦门、佛山这三座城市在中文付费书完成率榜单中靠前,中文免费书完成率却都排在一百名以外。




英文原版书完成率相差更大,免费书完成率和付费书完成率呈现两个极端。其中南昌的原版英文书付费完成率高达97%,免费英文书的完成率榜单中,珠海位居第一。

 

于洪认为,价格和完成率紧密相连,价格越高的书目可能完成率也会越高。“免费书基本上下载下来只是看一看,大多数人不会看完,也就是装装样子,比如四大名著,唐诗宋词。”

 

这个道理很简单,没花钱去健身馆的时候,你怎样都不会每天运动;但当你掏了一笔钱给健身房时……

 

不仅英文付费书和免费书的完成率差距很大,英文付费书的完成率还是中文付费书的3倍。“一般进口原版书的费用单价更高”,于洪说。

 

但从城市的维度看,中文付费书人均购买数量越高的城市,并不代表完成率也越高。像昆明、上海、深圳、三亚、北京,在付费书人均购买数量中排名前五,但都没能进入付费书完成率榜单的前十。




人们还是更喜欢在Kindle上阅读文学类书籍。在“各类别电子书阅读比例排行榜”中,文学类图书排名前十的城市,文学书下载量占比差不多是所有类别书目的一半,其次是经管类。


北方城市更爱看社科类的书,排名前十的城市中有七个处于长江以北地区;而阅读经管类图书占比最高的十个城市中,七个城市属于善于经商的广东省;喜爱文学的城市则大多集中在出文人墨客的江浙一带。书目类别似乎成为可以描绘这个城市样貌的参考指标。


尽管人们在Kindle上阅读的时间大致相同,但是不同城市间仍会有细微的差异。

 

坐地铁时放眼望去,几乎所有人的手上都拿着手机、平板或是电子阅读器。人们越来越习惯碎片化阅读,Kindle上反映的用户行为数据也说明了这一点。我们综合了下载量和完成率榜单,选了20个排名靠前的城市,来观察一天中他们偏爱的阅读时间。


想要仔细看看每个城市?请按住屏幕轻轻拖拽文章



Kindle用户更喜欢在通勤时间、午后时间碎片化阅读,集中阅读的时间则体现在晚上11点前后,20个城市中,深圳、珠海、昆明的读者偏爱深夜阅读。

 

深圳有7%的人在晚上11点阅读,是全天阅读人数最多的时段;珠海人则最爱在昼夜交替的12点阅读;而最勤勉刻苦的,是凌晨1点还在看书的昆明读者。

 

或许正在读这篇文章的你们会说:我们不看Kindle,我们看纸质书——的确,纸质书虽然不好卖,但仍好好活着。2015年尼尔森的监测显示,纸质书市场回温,美国和英国的纸质书市场分别增长2.8%和3.7%。看起来,纸质书似乎要复苏了。




如果只看这张表格,可以发现,电子书的排名并不能影响纸质书。亚马逊的经验则是,电子书如果能和纸质书同步推出,那么前者可以推动后者销售。

 

以主持人大冰的《乖,摸摸头》这本书为例,这本2015年排名第五的畅销电子读物做到了纸电同步出版,亚马逊中国认为“ 其纸书和电子书销量都有较多增长"(未能透露具体数字)。而大冰另一本同类型的《他们最幸福》,由于电子书比纸质书晚了4个月出版,纸书和电子书的销量比《乖,摸摸头》少了近10倍。

 

注:本次报告中的图书样本数据是基于用户在Kindle电子书店下载的图书,不包括用户下载的其他资源。


文/毛怡玫  视觉/蒋亦哲




  1. 居住在本文提及的任何城市的你们,欢迎你们来解释这些排行榜中那些出乎意料的结果!


  2. 明天天寒地冻,新一酱异常热烈地欢迎你们参加上海的"蘑菇趴"!玩游戏拿礼品,还可以和新一酱聊聊城市的那点儿事!不知道这个趴体是什么?没关系,请戳阅读原文!





您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存