澳洲娱乐媒体行业迅速发展 视频电竞带来强大驱动

国际四大会计事务所之一的普华永道（PwC）发布第16次年度澳洲娱乐媒体业展望报告显示，澳洲娱乐和媒体企业需要通过与竞争者合作形成“友敌”模式促进整体行业增长。三大板块保持积极增长...

ACB News《澳华财经在线》6月8日讯 国际四大会计事务所之一的普华永道（PwC）发布第16次年度澳洲娱乐媒体业展望报告显示，澳洲娱乐和媒体企业需要通过与竞争者合作形成“友敌”模式促进整体行业增长。PwC预计，截止2021年，传统媒体行业参与者仍将延续强劲增长势头。
 
三大板块保持积极增长。据报告，截止2021年，澳洲娱乐和媒体市场营业额预计增至437亿澳元，年复合增长率达2.1%；广告消费支出额预计增至173亿澳元，年复合增长率为4.7%；消费者对娱乐及媒体类相关产品消费额预计增长至264亿澳元，年复合增长率为2.2%。
 
视频娱乐前景尤其强劲。未来五年，网络视频广告预计继续保持双位数增速，视频及移动平台消费收入为娱乐媒体行业提供强大支撑。
 
在未来发展战略上，普华永道澳大利亚娱乐媒体行业负责人布朗洛（Megan Brownlow）称，澳洲娱乐媒体企业正面临战略性升级转型，企业需要结交“友敌”而非独断专行，对以客户为中心的业务根据自身能力审慎投资。
 

“似友非敌”战略

 
“近几年，就澳洲整体娱乐媒体行业来看，消费者在选择传统媒体和数字媒体之间存在分歧。相对于强调两者间的不同，企业应采取措施调整商业模式，弱化行业间商业功能界限。
 
“需知，在新时代背景下，商业竞争不再是零和博弈，如何利用与竞争对手的合作关系才是长足发展的要义。企业利用天然竞争优势寻求三种新型局面：竞争对手成为潜在客户、竞争对手成为新的合作伙伴或主要供应商成为价值链某一环节的竞争对手。”

网络视频的强大驱动力

 
ACB News《澳华财经在线》报道，随着视频使用设备及观看习惯的转变，预计传统媒体转向数字媒体的开支及广告费用将逐渐增加，包括电视、报纸、杂志及广播等。普华永道报告表示，2016年澳洲的在线广告投资达74亿澳元，以这个速度计算，截止2021年，网络广告投资将占澳洲整体广告市场的55%，达100亿澳元。
 
2016年，网络广告增长最快的领域为在线视频，占整体播放量的1/3。未来五年，网络视频广告利润预计继续保持两位数增速，年复合增长率为23.8%。
 
订阅用户点播（SVoD）版块业务增长表明消费者青睐于多样化的选择和优惠的价格，预计截止2021年，SVoD板块年复合增长率将达16.4%。
 

电竞或成未来增长重点

 
ACB News《澳华财经在线》报道，普华永道报告认为，运动赛事视频常吸引大批观众，电子竞技同样如此，它正以前所未有的规模发展起来。2016年，英雄联盟全球总决赛吸引了4300万观众参与观看。未来五年，营销者、发行商及体育联盟预计将重点关注运动员及比赛事宜，创造更好的平台吸引消费者。
 
电子竞技的投资主要来源于私人股本、游戏发布者及传统体育团队，例如近期，阿德莱德乌鸦队成为首支收购职业电竞团队（Legacy eSport）的主流澳洲体育组织。
 
布朗洛认为，交互电子游戏的核心消费者以及游戏视频的消费者增长预计会为市场带来新的繁荣。电竞领域存在赞助机遇。然而，他提示，电竞视频观众往往排斥冗长广告，除非广告具有一定的真实度并符合消费者需求。他们更希望看到感兴趣的广告品牌，因此，娱乐媒体与电竞团队及运动员的合作或可成为未来发展的一个关键因素。
 
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