【聚焦】2022中国品牌案例：中国建筑价值观引领型品牌建设模式

近日，由人民日报社主办的2022中国品牌论坛发布2022中国品牌案例。其中，中国建筑价值观引领型品牌建设模式案例、品牌引领型社会责任工作模式案例分别获得品牌创新和企业社会责任案例。

今天为您分享中国建筑价值观引领型品牌建设模式案例。

习近平总书记在党的二十大报告中指出，“完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业”。作为全球最大投资建设集团，中国建筑深入学习宣传贯彻党的二十大精神，落实习近平总书记关于品牌建设重要论述和党中央、国务院有关决策部署，在国务院国资委指导下，推进价值观引领型品牌建设模式，持续打造世界一流品牌，“中国建筑”品牌价值蝉联英国Brand Finance“全球品牌价值500强”、中国品牌建设促进会“中国品牌价值评价”行业首位，为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变贡献中建力量。

△中国建筑价值观引领型品牌建设模式

价值观引领型品牌建设模式之“道”

融通中外、贯通内外，引领品牌建设

坚持价值观和文化理念驱动

形成以“忠诚担当 使命必达”为中国建筑精神、以“拓展幸福空间”为企业使命、以“成为最具国际竞争力的投资建设集团”为企业愿景，以“品质保障、价值创造”为核心价值观的文化理念体系，以此为基础构建价值观引领型品牌建设模式，涵盖标准、架构、管理、实践等维度，以品牌为核心引领战略制定、业务运营和日常管理。

△中国建筑文化核心理念体系

坚持全球一流品牌标准和理念指导

结合Interbrand品牌价值评估和新ISO20671标准，兼顾内外部视角，中国建筑构建适用于中国企业的评估方法框架，包含内部指标与外部指标各6项，以指标为导向开展全方位品牌建设。

坚持相关方价值认同和共创共享

通过举办“建证系列”品牌活动、建立央企首个融媒体中心并打造央企首个融媒体平台、建设“中国建造之路”展厅及系列教育基地等，加强品牌理念内部导入。通过服务国家战略、创新业务模式、深化对外合作、打造原创技术策源地、勇担产业链“链长”等，全方位构建“品牌生态圈”。

  △“建证”系列品牌活动

价值观引领型品牌建设模式之“术”

“九个落地”打造世界一流品牌

以战略为统领

以“十四五”品牌建设战略规划为统筹，制定2020年—2035年品牌建设阶段性目标，细化品牌建设行动方案，以强有力的顶层设计健全品牌管理体制机制。

以管理为基石

进行“世界一流企业品牌对标”，形成对标报告并据此完善品牌管理制度流程，开展由明确定位、制定规划、进行维护和优化绩效等在内的品牌管理工作闭环。

以架构为载体

充分考虑品牌历史、业务特点、股权结构、市场状况及业务风险，建立“三横两纵”品牌架构，对内强化管理保护，对外统一识别传播，持续完善母子品牌同频共振、互补发展机制，提高品牌资源运转效率。

以视觉体系为特色

在行业内最早导入CI战略，首创“过程精品、标价分离、CI形象”三位一体的项目管理新模式获得国家级管理大奖。持续升级CI规范体系，保证文化融入、规范专业、设计品质、操作便利、章节清晰，增强品牌辨识度和记忆度。

△中国建筑全面加强CI建设

以行为为支撑

升级企业文化理念手册《中建信条》及员工行为规范手册《十典九章》，开展“建证未来”青年精神素养提升工程等，促进文化理念的行为转化与日常融入。

△2022版企业文化理念手册《中建信条》、员工行为规范手册《十典九章》

以传播为杠杆

构建“CSCEC传播模式”（品牌传播主题、传播品牌故事、全球赋能、ESG、品牌价值观传播），通过传播全链项目、幸福生活、全球视野、创新价值、模式建立，开展“有高度的传播”；通过从生产、生活、生态、地球四大空间维度诠释“幸福空间”，开展“有深度的传播”；通过建强传播平台、丰富展陈体系、开展多触点沟通，进行“有广度的传播”；通过传播故事的“6”机制（真、善、美、稳、准、亲），开展“有温度的传播”。

△中国建筑CSCEC品牌传播模式

以法律为武器

强化知识产权保护，搭建商标侵权常态化监测平台，做好商标、专利注册，营造“不敢侵、不能侵”的维权氛围。加强舆情联防联控，健全品牌危机预警、风险规避及紧急事件应对机制。通过行政司法双认驰，认定“中建”为驰名商标，有力提升品牌与商誉。

以责任为纽带

建立“品牌引领型社会责任管理模式”，开展ESG研究与实践，从“回报股东、满意客户、绿色发展、成就员工、合作共赢、引领行业、造福社会”等七大议题开展“建证幸福·全球行动”，连续13年编发可持续发展报告，增强企业运营透明度和社会沟通力。

以全球化为方向

构建海外传播“113”体系机制，总结推广跨文化融合试点经验，持续开展“建证幸福”开放日、“建证”系列主题传播，邀请驻在国媒体记者、外籍网红、属地员工等参与，触达受众超过6.1亿人次，讲述中国建筑助力经济社会发展、增进民生福祉的幸福故事，以企业形象展现国家形象。

内容来源：中国建筑融媒体中心

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