“新专业”来了｜广告学(品牌传播 Brand Communication) 4+0双学位

近日，经教育部批准，浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院(简称联合学院)正式成立，许可证编号：

MOE33DEA02DNR20232356N。

联合学院是中外合作办学机构，开展本科教育，采用4+0模式培养。学生在浙江万里学院学习4年，毕业可同时获得浙江万里学院本科学历证书、学士学位证书和德国品牌应用科学大学学士学位证书。

联合学院广告学(品牌传播Brand Communication)专业2023年开始招生，德国品牌应用科学大学教授Joachim Bongard为你介绍广告学(品牌传播Brand Communication)专业。

专业概况

广告学(品牌传播 Brand Communication)专业，中德两校共同培养对当前与未来国际品牌的发展趋势具备敏锐洞察力、熟悉国际规则的跨文化广告和品牌传播高级人才。

通过对品牌策划、营销推广、市场战略、客户服务、公关策略、广告创意等相关知识的学习，学生将运用科学方法了解市场趋势、洞察受众需求，运用创意的手段、高效的媒介、巧妙的策划来传播和推广品牌。

△中德品牌学部课堂

核心课程

市场调研与趋势分析 Market and Trend Research

品牌传播导论Introduction to Brand Communication

经济学基础 Basics of Economics

科学工作法基础 Basics of Scientific Work

品牌原理及实务 Brand Principles and Practices

广告策划与创意 Advertising Planning and Creativity

广告文案写作 Advertising Copywriting

公共关系与内容营销 Public Relations & Content Marketing

广告心理学与神经营销学Advertising Psychology and Neuromarketing

广告媒体与广告营销 Advertising Media and Advertising Marketing

数字品牌 Digital Branding

品牌传播战略规划 Strategic Planning in Brand Communication

跨学科品牌传播实践项目 Interdisciplinary Practical Project-Brand Communication

△中德品牌学部课堂

升学就业前景

广告学（品牌传播Brand Communication)专业学生毕业后多进入国内外知名大学深造，或在国际广告公司、企业品牌运营部门、新闻媒介广告部门等担任品牌总监、市场调研经理、市场营销经理等职位。

△2022届中德2+2学子在德国的毕业照

学部与优秀学子

浙江万里学院深度引进德国品牌应用科学大学教育教学资源，成立中德品牌学部。中德品牌学部下辖联合学院、中德设计与传播学院、品牌科学研究院。

△中德Mac计算机辅助设计教室

2022届中德品牌学部毕业生升学率达到91.4%，2023届毕业生也相继斩获全球多所名校的offer。

△中德品牌学部升学榜

△2022届陈峻庐，目前在

英国布里斯托大学（University of Bristol）读研

△2023届蔡明轩，已获得伦敦大学学院、

曼彻斯特大学、悉尼大学研究生offer

△2023届徐若杨，已获得悉尼大学、

南安普顿大学、利兹大学研究生offer

德国合作大学

德国品牌应用科学大学（Brand University of Applied Sciences）是目前欧洲唯一以“品牌”教学与研究为核心内容的大学。大学在德国品牌学会（1903年成立，国家级品牌研究机构）主导下创立。德国品牌应用科学大学主要开设品牌设计、数字设计、品牌管理、国际品牌传播和国际品牌管理学士、硕士学位课程。

△易北河畔

△德国品牌应用科学大学教学楼

与行业紧密合作，是德国品牌应用科学大学的最大教学特色。学校的“合作品牌企业委员会”，由包括联合利华、英美烟草、西门子、大众、安联保险在内的20多个著名跨国公司和集团组成，学校在汉堡、柏林、慕尼黑、伦敦均建有实践教学基地。

△德国品牌应用科学大学毕业典礼

德国品牌应用科学大学培养模式和课程设置高度国际化。在欧盟统一学制的框架内，学校与英国、法国、西班牙、奥地利等国的合作院校，开展了学分互认、互派交流访问学者、互派留学生等校际合作项目，为学生提供跨文化的学术交流平台。

中德品牌学部学生海外实习

在全球著名豪华汽车制造商——玛莎拉蒂Maserati实习。他们与企业工作人员共同组成团队，围绕玛莎拉蒂的品牌传播计划进行调研分析与头脑风暴，为品牌提供创新的营销创意与解决方案，并制定品牌战略规划与活动执行方案。

△中德学子与导师探讨玛莎拉蒂海外实习项目

为德国宝马BMW在中国的新车营销制定“英雄联盟”植入宣传策略。

△中德学子在德国参与企业汇报会

为Käthe Kruse、德甲、EEKUAL仿生运动鞋等品牌进入中国市场设计品牌营销活动。

△中德学子参加hape项目

△中德学子参与EEKUAL项目

△中德学子参与德甲项目

△中德学子参与中的青年品牌交流文化展

△中德学子在中德青年品牌交流文化展上

为德国学生介绍作品

△中德学子与外国友人一起过新年

△中德学子参与孝徳文化展

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往期精彩回顾

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- 浙江万里学院 -

万里今朝

文字 | 中德品牌学部

图片 | 中德品牌学部提供

视频｜中德品牌学部提供

排版 | 马雨芊

一审 | 马雨芊 王聪颖 陈星谕

二审 | 高瑞刚

三审 | 向娴华

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