人工智能赋能品牌建设｜第二届中德品牌创新论坛成功举办

2023年6月25日，第二届中德品牌创新论坛在浙江万里学院钱湖校区完美落下帷幕。通过宁波-汉堡双会场同步的模式，来自中德两国品牌科学领域的资深专家和知名学者围绕“人工智能赋能品牌创新”开展主题研讨，探讨企业如何给客户提供可持续的品牌体验，在高速发展的人工智能时代中稳步推进品牌的数字化转型，并进行跨文化的品牌跨境运营。中国、德国、法国、马来西亚等国家近千名高校师生、品牌行业从业人员通过线上和线下方式参与了论坛。

本次论坛由中国广告协会指导，浙江万里学院和德国品牌应用科学大学主办，浙江万里学院中德品牌学部、品牌科学研究院承办，旨在探索中欧企业品牌推广，推动中德品牌科学教育与研究，助力宁波品牌城市创新发展。

论坛开幕式由中德品牌学部主任、浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院院长张宜平主持。

张宜平指出，在数据驱动决策、智能化客户体验、创新产品和服务、营销策略和个性化推荐、品牌声誉管理等方面，人工智能对品牌的数字化创新具有重要的赋能作用，全球各行业都在积极探索新技术驱动下的国际品牌传播与管理的创新模式，第二届中德品牌创新论坛的举办恰逢其时。

△浙江万里学院中德品牌学部主任、

中德联合学院院长张宜平

中国广告协会会长张国华发表致辞，他认为人工智能助力品牌建设已成为趋势，ChatGPT等众多现象级人工智能引擎的出现给广告、创意行业带来了巨大的变革。人工智能在提升工作效率、解决工作问题等方面的作用不容小觑，其对品牌相关的就业、行业标准的冲击也会即刻到来，需要引起高度重视。广告人需要顺应时代潮流，积极学习使用人工智能，有效提出问题、设计问题，利用人工智能更好地为品牌创新服务。

△中国广告协会会长张国华

现任Omnicom宏盟品牌咨询集团中国区主席、Interbrand宏盟集团中国区总裁古博发表致辞。Interbrand宏盟集团刚与浙江万里学院签订了校企合作协议，后续将与中德联合学院合作建立品牌实验室，作为未来品牌创新实践教学基地。古博认为人工智能正以前所未有的方式影响我们的工作和生活。如何利用这一先进技术系统提升品牌的竞争力和创新力，是品牌人所应关注的。他对论坛中不同领域的专家学者对于人工智能赋能品牌创新的实践的分享表示期待。

△Interbrand宏盟集团中国区总裁古博

浙江万里学院副校长徐立清在致辞中表示，此次论坛的举办对于检视品牌科学创新的机遇与挑战、共创品牌科学的美好未来意义重大。他对参与论坛的领导和专家们长期以来对浙江万里学院国际化教育的支持以及对品牌学科建设的助力表示感谢。浙江万里学院将持续推动中德两国学术文化交流与产学研合作，加深中德品牌行业互鉴共赢。

△浙江万里学院副校长徐立清

生成式人工智能与设计教育的未来

人工智能的发展给高等教育，包括设计学在内的各领域都带来了新的挑战。浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院副院长Stefan Waller教授对如何将人工智能有效应用于设计学授课进行了探索。他提到，人工智能已经在人们的工作流程中占据了稳固的地位，为积极应对技术变革，设计师、品牌人要及时掌握技术工具，不断学习和试错，在人机对话的智能时代中有效地与“机器”展开更高阶的沟通。

△浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院副院长Stefan Waller教授

AIGC在互联网广告领域的探索和实践

伴随着Midjourney、Stable Diffusion和ChatGPT的持续涌现，在商业内容创作领域不断出现新的机遇与挑战。腾讯广告创意中心高级总监施宇从游戏行业、旅游行业和金融行业的具体实践应用角度，分享了对人工智能技术在创意内容生成中的探索和思考。他表示，人工智能在腾讯所涉及的数字内容生产业务中，已经被有效运用到品牌创新的各个环节，并在被不断地迭代和进化中。

△腾讯广告创意中心高级总监施宇

AIGC元宇宙如何重塑品牌竞争力

被誉为中国元宇宙思想家、元宇宙颠覆性布道者、最具系统冲击力和实战性的元宇宙头部专家之一的元宇宙及碳中和研究院执行副院长邢杰，分享了他对数实世界全维度的广谱思考。他从元宇宙的消费、政务、工业、产业等四大应用领域，深入分享了元宇宙将极大赋能和引领实体经济与数字经济的观点。邢杰认为，未来数字人将全面进入我们的工作、家庭、生活，AI数字人将成为数字贸易的关键生产力，元宇宙也将重构跨境电商和数字贸易。

△元宇宙及碳中和研究院执行副院长邢杰

生成式人工智能为注意力经济增压

德国汉堡应用技术大学交互与服务设计教授Peter Kabel带来了对生成式人工智能带来的变革的思考，他认为生成式人工智能具有人类历史上少有的创新潜力，而创意产业作为知识社会的一部分，正处于创新发展的中心。他提出，图像、文本、视频和声音是注意力经济时代品牌比拼的重要元素，而生成式人工智能正以惊人的规模改变媒体的创造方式。

△汉堡应用技术大学交互与服务设计教授Peter Kabel

生成式人类-设计人工智能

德国奥芬巴赫设计学院设计顾问、研究员Benjamin Vogt博士从思辨设计和未来学的角度解析生成式人工智能，他认为生成式人工智能有可能为设计和创造力带来一个乌托邦式的未来。这种可能性的出发点是我们不单单将人工智能看作是创意过程中一个新发明的工具，而是将其看成将人类带入游戏性实验和创造力的纯粹快乐的载体。

△德国奥芬巴赫设计学院设计顾问、研究员Benjamin Vogt博士

生成式人工智能

在品牌营销中的技术思考

技术的发展催生新的需求，而新的需求促使技术不断发展。人类的技术发展中，始终是想象力比知识更重要，寻一资本人工智能领域执行合伙人、英伟达NVIDIA中国精英级合作伙伴朱俊分析了生成式人工智能的硬件基础和技术逻辑，从图片、视频、建模，到动作、表情、眼神的人工智能生成。他认为生成式人工智能为品牌营销、传播推广，带来了无限可能，其在对应领域的灵活运用是各品牌需要持续思考关注的。

△寻一资本人工智能领域执行合伙人朱俊

△浙江万里学院品牌科学研究院首席研究员、

新华社品牌工程专家委员乐剑峰

人工智能在创意产业中的应用前景

德国戎马广告汉堡董事总经理Robert Andersen展示了人工智能在创意应用上的可能性，特别是人工智能模型“戎马马房 JvM Stables"在大型创意机构中的应用潜能。他认为专门化的人工智能将逐步替代许多传统上由专门的设计师、插画师和摄影师承担的，在项目比稿阶段的工作。Robert Andersen提出，在未来，企业的品牌设计与传播中，会越来越多地使用受过专门跨文化训练的人工智能。

△德国戎马广告汉堡董事总经理 Robert Andersen

人工智能创造的是艺术吗？

"人类塑造工具，却又被工具所塑造。" 这一源于60年代的思想，今天比任何时候都显得更有意义。人工智能正在以前所未有的势头加速所有行业的变革，德国品牌应用科学大学数字媒体与品牌传播学教授Michael Jonas认为它并不仅仅是人类制造、操纵的一个新工具，而是能够帮助人类在品牌设计、营销、传播等各领域变得更加有创造力。

△德国品牌应用科学大学Michael Jonas教授

宁波大学人文与传媒学院广告学副教授庞菊爱对本次论坛作了总结。她认为，智能社会的核心标志就是两个技术：5G技术和人工智能技术。目前，人工智能的处理规模已经可以媲美人类大脑神经，也就是说人工智能目前已具备人类智能的水平且兼具自我迭代功能。人类应正确使用人工智能，为创建人智协同的生活方式而努力。

△宁波大学人文与传媒学院广告学副教授庞菊爱

今年，浙江万里学院整合资源成立中德品牌学部，辖中德设计与传播学院、浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院和品牌科学研究院，创设“三院一体”的国内首个品牌科学教学与研究平台。论坛承办方中德品牌学部秉承产教研融合育人特色，致力于培养国际化应用型品牌人才，开展各类品牌科学学术研究与交流。中德品牌创新论坛将持续为中德企业提升品牌数字化管理和建设，为迎接未来品牌更快创新发展、更多合作交流，搭建起高质量可持续发展融合聚力的智库平台。

 

往期精彩回顾

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万里今朝

来源 | 中德品牌学部

排版 | 沈春梅

一审 | 马雨芊 王聪颖

二审 | 高瑞刚

三审 | 向娴华

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