中德2+2名企实习！欧拉汽车、Protopia实训项目结题啦~

近日，我校中德品牌学部19级2+2品牌设计、品牌传播、品牌管理专业在德国学生参与的长城汽车（GWM）欧拉Ora入欧项目以及德国STURMundDRANG公司（SuD）的Protopia实习项目顺利结项，实训成果得到企业与德国行业导师们的一致肯定。

品牌实践转化（实习实训）项目，即PTPB项目（Practice Transfer Program of Branding），是德国品牌应用科学大学的重要教学特色之一，一般持续6-8周，要求学生于毕业前在学校导师和行业导师的共同带领下，参加一项完整的企业课题，并解决企业面临的实际问题。

此次实训项目的合作企业有全球领先的智能化汽车开发制造企业——长城汽车，以及致力于践行可持续发展策略的品牌咨询服务商、德国汉堡文化转型研究机构STURMundDRANG公司。

具体项目由Joachim Bongard、Betty Siegel、Roman Schael、Pan Shaohua、Michael Schneider 这5位来自德国高校和企业的导师共同指导。其中，Joachim Bongard教授担任PTPB项目的负责人。

欧拉是GWM旗下新能源电动汽车品牌，创立于2018年。为纪念世界著名科学家莱昂纳德·欧拉(Leonhard Euler)，长城汽车将品牌命名为“欧拉”。近年来，欧拉持续拓展海外市场。

△图片来源：Ora中国官网

Protopia是汉堡文化和转型研究机构SuD的创新项目。多年来，SuD一直与其项目合作伙伴一起研究文化变革，并为消费者、品牌和企业提供关于其产品、客户关系和企业文化更新策略的建议。

Protopia的想法源于希望利用行业品牌专家多年来成熟的专业知识，研究可持续和再生相关的消费者洞察，并使尽可能多的人获得由此产生的知识收益。

△图片来源：STURMundDRANG官网

接到实习任务后，三个专业的中德2+2学生分别组成项目团队，充分发挥自己的专业优势，针对企业需求，紧锣密鼓地开展项目调研和内容创作。

△品牌方向同学们解析项目要求

汇报以线上、线下相结合的方式进行。各小组向企业品牌方负责人展示了他们的市场调研结果与方案成果。

△学生为企业项目做汇报

王晓怡、姚伊湲、张怡猛、许珂、柳景昊、涂艺乐小组经过一系列的市场研究，发现欧洲众多电动汽车品牌缺乏对于Event Marketing（事件营销）的重视，于是致力于打造围绕“友情”主题的营销事件，以提升该品牌在欧洲的认知度。

通过消费者行为的研究，他们从目标受众日常生活中友情被感知的路径出发，制定了“与欧拉一起拍照”“欧拉派对”等品牌营销事件，吸引消费者参与，并提出“专注小事，与欧拉一起创造友情回忆”的口号。

△滑动查看小组成果

史奕琳、张媛岚、夏贻琛、周芮羽、曾天乐小组通过调研发现当下品牌消费者共创、直播、内容营销等行业趋势，据此设计了包含新能源车展、品牌巡回路演、K-Pop音乐节等一系列事件营销方案，并在当中植入“Ora loves enjoy together”“Ora loves challenge together”等话题，巧妙将“友情”的主题嵌入其中，引导消费者与朋友一起参与多样化品牌活动，与品牌产生互动。

△滑动查看小组成果

孙李楠、史景华、庄凯程、宋欣歆、顾昭旷、董泓才小组则将目前大热的VR（虚拟现实）和AR（增强现实技术）加入品牌营销活动的设计之中。消费者可以通过参加活动，在虚拟现实世界中享受游戏快乐，结交新友。

他们还将欧拉的友情概念和Drive-in（免下车）概念结合，设计Drive-in主题社区，定期举办汽车影院等相关活动，为欧拉的品牌车友提供连接友情、创造美好记忆的专属空间。

另外，这个小组还设计了品牌专属App，引导消费者逐步接受低碳生活，呼应电动汽车的发展内涵。

△滑动查看小组成果

品牌传播专业的同学们通力合作，运用霍夫斯泰德文化维度等理论模型，检视ESG（环境、社会与治理）理念在中国的现状，以及其推行的各项条件。

他们深入分析了目前国内品牌践行ESG理念的情况，通过探索新兴的消费者行为、信仰和分类叙事模式，为品牌们在不断变化的消费文化中成功定位提供建议。

他们还基于联合国17条可持续发展目标，结合自己调研所得，探索了3种产品/品牌构建方向。

△滑动查看小组成果

学生们的实训成果得到了品牌方的充分认可。SuD公司创始人和CEO Stefan Bauman和Europa Bendig在听取了汇报之后表示：“万里中德品牌学部2+2的同学们对中国市场进行了深入调研与剖析，让我获益良多。我们很高兴2+2的学生能参与我们Protopia项目，他们提出的建议非常具有意义和可操作性。”他们对参与项目导师和同学们的辛勤努力表示感谢。

△德国企业为2+2学生开具的实习证明

同学们收获了来自企业的实习证明，也感触颇深。

“一开始接触项目的时候，我们觉得满满都是挑战，这种感觉不单是来源于欧拉在中国和欧洲定位的不同，还来自我们团队成员的不同专业构成。不管是在项目的设计还是在成果的呈现上，我们时刻都在进行思想碰撞和想法沟通。我很享受这个过程，它让我感觉自己在真实的职场中推进项目。”会展经济与管理Brand Managment（中德2+2双学位）专业19级的张怡猛说。

这是中德品牌学部与Brand University

为“2+2”学生设置的独特试炼

愿同学们在自己的升学和就业路上

大放异彩！

往期精彩回顾

- 浙江万里学院 -

万里今朝

文字 | 中德品牌学部

图片 | 中德品牌学部 Ora中国官网 STURMundDRANG官网

排版 | 孔楚涵

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