万里力量助推老字号“出海”

近日，“老字号出海·中新老字号品牌创新大会暨第十八届中国好创意大赛-老字号·新国潮赛道”启幕仪式在新加坡南洋艺术学院（NAFA）成功举办，我校中德品牌学部师生受邀参会。

本次大会由华东理工大学、上海市黄浦海外联谊会、上海市黄浦区侨联主办。大会以“擦亮老字号·共创新次元”为主题，通过与新加坡当地同行开展主题演讲、圆桌论坛、交流互动，更深入地解读中华老字号的独特魅力和历史文脉，助力老字号品牌和中华文化走出国门、走向世界。

圆桌论坛作交流

中德品牌学部主任、中德联合学院院长张宜平作为高校教师代表与设计师、企业家代表共同参与“创意造梦，传统再生：创意设计引领老字号品牌创新之路”圆桌论坛，就“文化传承与设计创新”“品牌形象塑造与营销创新”“传承与创新的平衡”“数字化时代的设计应用”“青年创业与老字号合作”等话题展开充分的交流。张宜平认为，在本土市场上老字号品牌具有回忆价值和情感联系，但是一旦走到国际市场上，这种价值和联系对于国际受众的接受度就会面临挑战。它们需要通过跨文化的设计语言和营销手段被有效地解释和转译，这个转译的过程也是一种重要的创新。在此过程中，老字号品牌必须重新思考自己在全球语境中的位置和意义，以便找到与不同文化对话的共通性。

获奖作品受邀展

大会论坛期间，第十七届中国好创意大赛－老字号·新国潮创新设计专项赛道国赛获奖作品展在新加坡南洋艺术学院展出，吸引了新加坡高校、社会各界观众前来交流、互动。

我校中德品牌学部两件学生作品受邀展出。据悉，第17届中国好创意大赛-老字号·新国潮创新设计专项大赛由华东理工大学、浙江省湖州市德清县人民政府、中国好创意暨全国数字艺术设计大赛组织委员会联合主办。大赛分设茂昌眼镜、大白兔、上海咖啡三个品牌组别，共收到来自全国341所高校和1所海外高校的投稿作品共计3198件。大赛共计产生一等奖6件、二等奖18件、三等奖37件、优秀奖172件。中德品牌学部积极组织师生参赛，推荐38组作品参与奖项角逐，最终获得二等奖1项、三等奖1项、优秀奖9项。

作品《在这里，“见”上海》

获得奖项：二等奖

设计者：叶思丝、周鑫媛（视觉传达设计2+2专业 202班）

指导教师：高迪

设计理念与思路：

作品本着“继承和发扬传统海派文化的精神内核并与年轻新势力相接轨”的设计使命。通过提取茂昌眼镜原有的logo中间的o-c这一眼镜形象来进行设计延伸，通过镜片与鼻托之间的空间形态来提取“茂昌”的每个拼音字母，使其形成形态多元而又个性十足的主视觉元素。同时，高纯度与高明度对比色的碰撞，使整体画面更具时尚与动感。在辅助图形元素提取方面，设计者从上海的地缘文化元素“旗袍、上海玻璃、女人的红唇、海、东方明珠”中进行提炼，并将主视觉元素拼接成三种人物动态：走路、奔跑和喝茶。这三种人物动态分别代表国际化大都市中人们的生活状态：忙碌、自我调整、放松。整幅作品尝试跳脱出静态平面进行数字化的动态表达，以此来体现魔都中年轻人的心理，同时也呼应老字号期待获得年轻新势力青睐的品牌愿景。

作品《上海咖啡品牌重塑设计》

设计者：林春妍、费艳青（视觉传达设计2+2专业211班）

获得奖项：三等奖

指导老师：钱碧妍

设计理念与思路：

本作品的主要灵感来源于上海错综复杂的立交桥与蜿蜒盘绕的黄浦江，尝试将上海咖啡品牌与上海地域文化进行融合。图形上的文字与上咖品牌的文化紧密联系，利用了字体在粗细大小上的变化进行了不同的排版。同时，为了体现老上海的情怀，设计者创作了“老克勒”的形象，精致的发型与着装都体现了绅士的风度。这勾勒的不单单是精致的外表，更是对美好生活的追求的体现，更多凸显的是精神上的精致与成熟。

中德品牌学部凭借国际合作的资源渠道优势、品牌科学的新兴学科优势、产科教融合的组织平台优势，始终以“中德合作、产教融合、共同发展”为指引，培养跨文化品牌设计与品牌传播高专门人才，以为中国企业的“品牌出海”工作提供资源对接与技术支撑为己任，挖掘中国本土品牌的独特魅力与历史文脉，着力推进中国产品向中国品牌转变，推动中国企业自主品牌创建，提升中国品牌影响力和竞争力。此次学生获奖和海外展览便是中德品牌学部跨国、跨文化产教融合育人机制的优秀成果体现。

老字号品牌的发展史是一部中国商业发展的历史长卷。万里力量将持续推动中国老字号出“海”，不断为老字号品牌的跨文化创新发展探索新的路径。

往期精彩回顾

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万里今朝

文字 | 党委宣传部 中德品牌学部

图片 | 中德品牌学部

排版 | 孔楚涵

一审 | 马雨芊 王聪颖

二审 | 施冰洁

三审 | 周娟

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