公关黑幕|这些年，哪些著名企业在互搞

公关黑幕

10月18日，长城汽车发表声明，有企业通过组织大量的文章及评论来抹黑长城汽车及旗下产品，存在明显有组织、有预谋、目标明确的“黑公关”迹象，并指责“吉利汽车虽对此事进行了官方声明，但某品牌拥有海量水军是不争的事实，专门抹黑所有民族自主品牌、粉饰自己、表里不一。”

在早之前，陆风汽车高管曾跳出来，影射自己和陆风品牌曾遭到吉利“黑公关”攻击。

10月21日，吉利集团董事长李书福亲自召开听取公关、法务、合规体系一线员工的工作汇报，并在《世界本来就那么复杂 我们一定要安静下来》一文中强调：

吉利没有“黑公关”，中国汽车品牌任重而道远，我们一定要共同努力抓产品，而不是搞内斗。

只要人做正、事做对，企业就不会坏到哪里去。世界本来就那么复杂，我们一定要安静下来，埋头苦干，做强做大中国汽车工业，不断提高自主品牌市场份额。

吉利“黑公关”是小人干的一件蠢事，“吉利是世界级全球化的企业，我们应该更有担当，更经得起批评，更有社会责任感，尤其在理念上必须走在前面，我们应该有更高的境界，更高的自我要求和自我约束能力，我们不能分散精力，不要高估这些小儿科的假新闻，水军造不出汽车，更造不出好品牌”。

黑公关所产生的破坏力，是巨大的。

这几年，中国不少企业，甚至是知名企业，要么成立自己的公关部门，恶搞对手，要么聘请一些公关公司，出谋划策，专门找对手毛病，刻意放大。

要参君举几个例子（有些公司就不要跳出来证明自己的清白了）：

1、阿里与京东

这对冤家，为了提升自己在美国的市值，是否经常互黑，都是心知肚明的事情。

还是直接上他们公关大战的截图吧。

2、加多宝与王老吉

这对冤家，公关大战之惨烈，超乎常人想象。互相对对方，从加工厂、供应商、渠道等等，都进行过专门的调查，专找小毛病，来进行放大。

所以，列位看官可以看到，全国各地不少工商部门、司法部门，都有对双方的查处、诉讼。这基本都是双方互搞的结果。

国企王老吉搞得更猛。记得有一次，王老吉为了搞加多宝，专门请广州市新闻办、以及司法部门，史无前例地联合开了一个新闻发布会，谈加多宝董事长陈鸿道的外逃案例。

然后王老吉找公关公司（蓝色光标是其公关公司之一），做了这么一个小海报：左边是加多宝外逃董事长陈鸿道，右边是这个新闻发布会的内容，旁边再配了一个手铐。

随后，王老吉印了上千万份，往加多宝的经销商手里大量派发这个小海报，扰乱加多宝的军心。

两者这样的明里暗里的争斗，自从广药宣布要收回王老吉这个品牌的时候，就一直没有停止过。当然，涉及其中的媒体，也无所谓了，在利益面前哪还讲什么操守。你会经常发现，同一个媒体，在同一天，发出双方的互黑内容。

所以，有关部门如果真要查黑媒体、黑公关，一查一个准。查查相关员工的银行打款纪录就可以了，这几年打给了哪些媒体。当然，详细的在这里就不多说了。

还有很有意思的事情。前两年把加多宝推到舆论漩涡的邱少云事件，其实本来是一个微博大号的无心之举，结果对手趁机推波助澜，以至于惊动团中央。

现在外界对加多宝的负面不断，一方面是加多宝的业绩确实出现了下滑，另一方面，也与王老吉的推波助澜有关。其实公众哪里知道什么真相呢。

加多宝对于王老吉，同样如此，各种手法，也都用到了。在此就不一一列举了。

3、酒鬼酒被恶搞

当年的酒鬼酒塑化剂事件，可谓震惊全国。酒鬼酒对此也深深受伤。刚开始其实是一些区域品牌想搞酒鬼酒，就弄了一些材料找媒体调查。

媒体呢，也正想敲诈酒鬼酒一笔。但调查来调查去，其实也没有找出酒鬼酒什么其他的问题。至于塑化剂，大家都清楚了，这是全行业的事情。很多企业，比酒鬼酒差多了。

4、双汇与雨润

这对冤家的互搞，一直没有停止过。比如当年的双汇瘦肉精事件和雨润的过期肉事件，都是双方互挖对方黑幕的结果。双方都与有关公关公司合作，对对方的整个生产、供应商链条展开调查。只不过，这两个冤家，各自产品都是确实有问题，被双方逮个正着。

5、某阿阿胶与某福阿胶

有时候，有的公司想黑对方，反而会闹出笑话来。某两大阿胶公司就是如此。有一次，某阿胶公司为了搞对方，就与深圳某媒体配合，到市场上买了对手的产品，送到检测部门调查，希望检测出竞品没有驴皮含量，或者驴皮含量没有自己的高。这样就可以找到媒体大肆渲染。

检测结果一出来，傻眼了！对手的产品是好好的，自家的产品却没有检测出来。结果，该媒体反咬一口，如果你不出广告费，我把你的黑幕给爆出来。于是，这家企业不得不掏几百万的广告费。这真是赔了夫人又折兵啊。

6、浙江某两大新能源电池集团

这两家集团，都是香港上市公司，而且相隔很近。但两家互黑，一直不断。

某A企业的动作更是恐怖！为了搞对方，不惜重金挖来对方的一个副总，林林总总归纳了一些内幕材料，然后不惜重金找到某中央级媒体，在一个非常有影响力的黄金时段栏目，做了对手一个负面调查。结果把对方搞得股价暴跌，经销商队伍人心浮动。

其实两家的产品很类似。对方为了报复，也专门找公关公司调查A公司的负面材料，找了同样一个重量级别的媒体，打击A公司。

在中国本土，这样互搞、互黑的枚不胜举。而且，背后都是大牌企业的影子。

360，小米，阿里，京东，苏宁，滴滴，神州租车，蒙牛，伊利，娃哈哈，农夫山泉......

他们一方面给公众的印象，都是知名企业，著名企业家，而另一方面，背地里却是小动作不变。

基本的套路都是：与媒体（或公关公司，也有些媒体版面是承包给公关公司的）合作，展开对对方的全链条调查，把小问题无限放大，或者主动制造问题，制造有些噱头的新闻，然后进行大肆的渲染。

有些企业是真有问题，这种互搞倒给了消费者一个比较干净的消费环境。而有些问题，则是硬造出来的，但对方也找不出什么毛病。

比如，某酒企就是这样被恶搞的。一个知名网络媒体对其的调查路径是：找来找去没找到什么大问题，但在其水源几里的地方（其实根本不会污染这个水源）找到一些垃圾，于是配上图，和这个水源放在一起。报道披露前找企业要钱，但企业不给，于是就把这种拼图发出来了，再找一些一贯作恶的所谓砖家来评论。一张所谓的调查报道，就堂而皇之的出来了。但公众并不知道真相。企业却为这种移花接木的手法，付出了巨大的代价。

公关公司和媒体一直是企业互搞的工具。媒体的手法多的是。尤其是一些看起来似乎客观公众的报道里，更是掩藏着巨大的秘密。有个媒体为了配合一家企业搞竞争对手，打电话给对方董事长，问你们是不是有这个那个问题。其实这个时候，媒体已经设好了圈套。

对方如果正面回答、辟谣了，媒体会把举报材料和对方的回答放在一起；对方如果说“无可奉告”，那麻烦就大了，媒体会搞的更加神秘，类似的语言就会出现在报道中，“某某某对此讳莫如深，某某某对这个问题很忌讳，某某某刻意回避这个问题，某某某称无可奉告，非常忌讳地挂断了电话”等等等等。不管你怎么回答，都会掉进坑里。这家企业老板本来是不屑于回答这些攻击性问题，但最后在媒体的报道里，会被移花接木成害怕这些问题。

这些手法对对方的伤害，往往是非常巨大的。

在这个聒噪的时代，哪还有多少人真的会去探究真相。

呼吁中国的企业家们，能为中国来之不易的发展，创造更加干净的营商环境。

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