小米神话不再：估值蒸发400亿美元？

国外发展受阻，国内市场份额又滑落，小米的好日子到头了？

今年早些时候，独立研究机构RFM的分析师理查德·威尔森发表文章称，小米的估值已经在短短两年间从450亿美元跌到了40亿美元! 小米在给BBC的邮件中回应道，小米最近的一次募集资金是在两年前，因此，小米的估值仍为450亿美元。 虽然小米还未上市，谈论公司的实际价值多少不大可能，并且小米估值不足40亿美元只是一位分析师的看法，但是小米的业绩的确面临了不小挑战。 

IDC（全球知名科技消费研究机构）的最新数据显示，2016年第二季度小米的手机出货增长率暴跌，同比下降38.4%。

数据来源：IDC

在国内市场，小米的出货量排名已经跌至第四，排在在华为、OPPO、VIVO之后。而在国际市场，前五已经不见小米的踪影。

数据来源：IDC

统计数据不准？

针对IDC的统计数据，小米表示自己还有更正面的调查结果。 在一份给BBC的声明中，小米的发言人称：“不同的机构有不同的计算分析方法。在许多其他的第三方报告中，包括Strategy Analytics, Gartner 和HIS（均为第三方研究机构），我们2016年第二季度的数据明显高于IDC的统计，那些更接近真实的销售数。” “我们的产品有非常健康的需求，但今年也经历了供应链的一些挑战。我们正在加速完善，在六月短短一个月，我们就卖出了694万部手机。” 小米曾被誉为“东方的苹果”，行业内有很多公司都十分羡慕小米。小米依靠不错的设计和独特的互联网营销方式占领了市场。但是，苹果仍声称小米是一家山寨公司。 小米说，这不是真的，小米创新了互联网手机玩法，有独特的电商战略，在智能手机排行榜上名列前茅。

小米的估值有水分吗？

有分析师认为，小米的初始估值是不现实的。过去两年里，市场给予了小米极高的估值。 这里有一个重点，小米没有上市，并且自2014年来没有再募集资金。这种情况下，很难估计公司的实际价值。毕竟2016年的市场环境跟2014年相比，已经发生了很大的变化。小米当初募集资金时的市场环境比现在好很多。 当时世界经济正在好转，投资者手握大把的现金，想要寻找出下一个巨头。而现在的环境不同，投资人比两年前要更加谨慎。在这种环境下，很难判断450亿美金的估值到底值不值。

本土竞争激烈

小米的竞争对手称，小米的模式和过去十年来中国制造业搏出位的模式并无二致。都是靠“复制-生产-以低价格出售”，然后再重复。可以说，这个模式帮助中国科技公司一次又一次在中国本土击败外国竞争者。 但是现在，小米最大的竞争来自中国内部，而不是国外对手。这也导致小米近年来在海外动作频频，在比如印度积极扩张。但在印度，小米同样遭到了来自本土企业的竞争。

过多炒作惹人嫌

小米的批评者认为，小米进行了过多的概念炒作。当然，小米选择在互联网上销售手机，并没有多少经营成本，这是一种破坏式创新。然而现在，小米的竞争对手正在做同样的事情，甚至做的更好。 

IDC指出，缺少多元化的市场营销也是小米的痛处之一。其他公司已经采取了聘任品牌大使，请明星代言，这些都是能够促进销售的手段。今年以来，小米也更多的把精力转战线下，不仅放言要开设更多的小米之家实体店，也首次启用了明星代言人，吸引用户。

 小米今年启用吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星代言

固步自封无法解决问题。除了拓展更多的销售渠道外，小米还想攻入美国市场。据悉，小米已经从微软购买了1500项专利。

 面临重重挑战的小米，接下来将会怎么做呢？
编译 | 俞子冠 原文刊登于BBC网站，作者：Karishma Vaswani，文中图片为译者添加。