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iPhone 7终于面世,库克能否让苹果重返巅峰?

2016-09-08 陈鹏杰 电商在线


与前一代产品相似的外观,不断被安卓手机蚕食的市场份额,已有日落西山迹象的苹果能否依靠iPhone 7重返巅峰?

电商在线讯 北京时间2016年9月8日凌晨1点,在库克做客《柯登明星搭车秀》的暖场视频后,苹果秋季发布会终于拉开了帷幕。




长久以来,每当苹果发布会开幕前夕,媒体及各路消息人士都会对产品爆料,但凭借苹果的保密功底,曝光内容往往不准确,果粉的“惊喜”也会被留到最后揭幕。而在近几年,爆料内容却已经是八九不离十的状态,果粉们也只需在发布会最终予以确认,曾经的“惊喜”荡然无存。


依照苹果公司发新品惯例,Apple中国官网和天猫Apple Store官方旗舰店在全球新品发布会期间“小憩”了两个小时左右,共同期待新产品问世。


与先前主流媒体爆料一致,发布会上,iPhone 7真机也和前段时间流出的谍照基本吻合,双镜头(iPhone 7 plus)、防水、无线耳机等亮点一一在发布会得到印证。


毫无疑问,苹果发布会仍是举足轻重的年度性风向标,新一代的iPhone产品依然领先于智能手机行业。不过,与前一代产品相似的外观;不断被安卓手机蚕食的市场份额,苹果能否依靠iPhone 7重返巅峰,这对于苹果,或是一个沉重的课题。


价格方面,iPhone7起售价5388元,iPhone7 Plus起售价6388元。Apple中国官网和天猫Apple Store官方旗舰店均会发售,其中天猫Apple Store旗舰店为9月9日下午3:01起开始预购,经批准后发售,目前在预约状态。



苹果天猫官方旗舰店9月9日下午3:01开始预购


  iPhone 7:

  32GB版本售价5388元

  128GB版本售价6188元

  256GB版本售价6988元

  iPhone 7 Plus:

  32GB版本售价6388元

  128GB版本售价7188元

  256GB版本售价7988元

 

另外此次发布的Apple Watch Series 2也与其前一代产品无重大革新,售价369美元起,预售时间同样为9月9日。
iPhone 7又是个过渡产品?




苹果众多产品线中,iPhone无疑仍然最具关注和热议度的产品,今年也不例外。发布会前夕,各大视频平台及科技媒体都进行了实时报道。


按照惯例,苹果在iPhone的换代上,是以每两年在外观进行重大变革,如iPhone 4至iPhone 5,iPhone 5至iPhone 6。但这一次,除了plus版本的双镜头外,iPhone 7外观基本与iPhone 6无差,甚至可以直接使用iPhone 6手机壳。 除外观“吃老本”外,iPhone 7的硬件升级却是干货满满。发布会介绍,iPhone  7支持防尘防水功能(达到IP67级别),并在前置摄像头增加到了700万像素,搭载A10双核处理器,性能比A9提升40%,另外,在续航时长方面也比上代提升1小时。但值得注意的是,无论是IP67、前置像素、续航等等,这些类似的功能特点在其他品牌的手机都已有实现的机型,不过按照以往的经验,苹果对这些功能的应用往往其他品牌更可靠。 本场发布会除了iPhone以外,还有另一个主角——Apple Watch Series 2(简称Series 2)。作为去年苹果推出的第一款可穿戴产品,Apple Watch一直占据着可穿戴市场的大量份额,但在今年,Apple Watch的日子并不好过,据数据公司IDC提供的数据显示,今年第二季度可穿戴设备整体发货量大增26.1%,至2250万件,但苹果公司在这个领域的市场占有率却从去年的20%下降至7%。Apple Watch上一季度发货量为160万件,较去年同期的跌幅将近57%。小米则以14%的市场份额超过苹果公司,成为全球第二大可穿戴设备制造商,不过,苹果却在发布会上表示,Apple Watch在手表行业的占有率已经达到第二名的地位,也许对于苹果,它并没有将Apple Watch定义在可穿戴市场里。 这次Series 2的发布,无论是硬件还是外观,与上一代产品相比,并无重大的更新,只是在性能和其他品牌合作方面有所改进。不过,Series 2的发布确定了苹果在智能手表的更新周期为18个月,这一周期与ipad和MacBook系列保持一致。 这两款发布的新品,对于消费者,是失望与惊喜共存的。一方面,新一代iPhone和Apple Watch终于浮出水面,果粉苦等一年的期待也得以释放,另一方面,无新意的外观和不具革命性的变革,这两款产品或多或少还是会让人有所失望,iPhone 7更像一款与iPhone 6s类似的过渡产品,而不是果粉期待的革命性产品。
任天堂成最大赢家


马里奥之父宫本茂在发布会上为苹果站台


历届发布会,苹果都会邀请各大软件商上台对其研发的软件进行分析,但这次发布会的软件分享全都给了任天堂。

 首先,作为任天堂的殿堂级游戏——马里奥在发布会上亮相。作为发售于1985年的游戏主角,马里奥一直是80、90后的童年回忆。截止最新统计的数据统计,马里奥游戏在世界各地的累积销量已经超过3.1亿套,而这一次,马里奥大叔终于从掌机跳入了iOS,成为iOS的手游。值得一提的是,马里奥之父宫本茂在发布会上为苹果站台,这也是任天堂首次和苹果在游戏层面的合作。 其次,前段时间风靡全球的pokemon go将登入Apple Watch平台,pokemon go是由任天堂、Pokémon公司和谷歌Niantic Labs公司联合制作开发的现实增强(AR)宠物养成对战类RPG手游,该游戏在登入AppStore后已经有5亿下载量。此次登入Apple Watch平台,一定程度上也将弥补Apple Watch旗舰游戏稀少的局面,另一方面也为任天堂在增加了新的游戏平台。 往常,能够登上苹果发布会的软件,下载量都会有一个质的增长。以无尽之剑游戏为例,在当年新款iPad发布会上亮相后,下载量暴增,为其开发公司Epic Games带来了3000万美元的营收。
此次发布会,手握马里奥与口袋妖怪的任天堂成为了本场发布会的最大赢家,据最新数据显示, 站台合作之后,在美国时间下午1点,任天堂股票当日上涨超20%。
苹果能否重返巅峰



随着发布会落幕,果粉一年一度的“惊喜”也得以落实,但对于苹果,市场却暗潮涌动。

 据数据公司IDC公布了2016年Q2的全球智能手机销量统计数据显示,苹果在2016年Q2出货量为4040万台,同比去年减少15.5%。而苹果公布的2016年Q2财报显示,苹果该季度营收为424亿美元,同比下滑15%。就连苹果当下最重视的国内市场,其全球份额已从第二下降至第三,被欧洲市场反超。可见今年的苹果过得已经没有往年那样风光。 份额的下降一定程度上是没有新产品的刺激,以iPhone 6发布为例,发布会,苹果当年在中国市场份额从14.1%一路飙升至27%,这次iPhone 7的发布或许续写苹果的传奇。
不过,以目前发布的产品来看,iPhone 7着实无重大革新。另据路透社报道,从中国新浪微博的发帖情况来看,2014年iPhone 6在登陆中国前的一个月里,吸引的评论数量比此次发布会前高出约15倍,由此可见,iPhone 7已然没有先前的苹果产品那么吸眼了。 不过至少目前,苹果依然还是那个硅谷传奇,在新一代iPhone发布之际,苹果股价往往也会闻风而动,数据显示,在近一个月苹果公司股价上涨了约10%,近三个月上涨约21%。截至目前,苹果的总市值仍有5911亿美元。值得注意的是,股神巴菲特第二季度持有的苹果股票,从3月31日的981万股增加至1523万股,大幅增持55%,可见苹果威风仍不减当年。
库克曾在上个月接受《华盛顿邮报》专访时表示,iphone出货量的下滑是智能手机市场的饱和趋势所致,但长久来看,随着新技术的推出普及这一市场还会回暖,而苹果也将印度作为下一个“掘金目的地”。

这么说来,重回巅峰只是时间问题?


作者 | 陈鹏杰

编辑 | 范越


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